K?]c
]m=2 $mK
LSlYYyt
如果说过去3年,还是消费升级的萌芽和培养阶段,那么,未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。对中国家电产业来说,这其中蕴藏着的消费潜力不可限量。GfK数据显示,2017年中国技术消费品市场零售额达到21900亿元,同比2016年增长13%. 从产品角度,家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的主要推动力。 G9AQIU%ii
中国的家电行业正在迎来两大时代机遇:对内是消费品质升级、对外是“一带一路”国家政策机遇。在此契机下,如果说过去3年,还是消费升级的萌芽和培养阶段,那么,未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。 mGC! 7^_D`
对中国家电产业来说,这其中蕴藏着的消费潜力不可限量。GfK数据显示,2017年中国技术消费品市场零售额达到21900亿元,同比2016年增长13%. 从产品角度,家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的主要推动力。 grZ?F~P8
从渠道角度,在线渠道依然是市场增长的重要推手,2017年家用空调在线市场零售额同比增长88.5%,小家电产品有56%的零售额销售来自在线渠道,尤其对于家庭环境清洁和个人护理类产品,在线渠道已经是其主力零售渠道。与此同时,双11已取代十一黄金周,成为全年重要的促销节点。在消费升级的背景下,趋优消费趋势向在线渠道延伸,多产品2017年的在线客单价均提升200元左右。 u}(K3H3
V+>.Gf
p->b Vt
大家电产品向“大”发展,在线市场引领这一趋势 ;hZ^zL
Z` zyEP A
对于大家电产品,包括冰洗空、厨房电器及彩电在内的大家电市场2017年零售额达到1759亿元。在消费者追求品质生活的动力下,彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。以洗衣机为例,10公斤以上滚筒洗衣机在线零售量份额从2.1%增长到11.2%. 伴随着人们环保节能意识的提升,在线选购家电时也更看重节能环保的产品,GfK数据显示,在线变频空调零售额同比增长100%,远高于整体变频26%的增速。未来节能环保和关注健康类产品仍然是消费发展的重要趋势之一。 )+dd
2017年厨房经济成为热门话题,特别是新兴厨电产品,呈现出爆发式的增长。GfK研究表明,新兴厨电产品零售额规模126亿元,同比增长72%,增幅远高于传统厨房家电。以洗碗机为例,其快速增长,开启了厨房洗涤的新篇章,2017年洗碗机在线市场零售额同比增长率高达169%,成为家电市场的一匹黑马。 =2&