[最新新闻]小众另类的一加为何能进入美国主流市场？ [复制链接]

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只看楼主倒序阅读使用道具 0楼发表于: 2018-11-05

关键词：华强旗舰智能手机

“目前美国手机市场上最值得购买的手机”
“太酷了！让人无法拒绝”
“一部已经很棒的手机，再一次获得了很棒的升级”
“英雄旗舰，价格良心”
“安卓智能机里续航最好的手机”
“本季度期待已久的旗舰杀手”
猜猜看，以上言论是在评价哪款手机？苹果年度旗舰iPhone XS？搭载国产自研7nm芯片的华为Mate20？开启滑动全面屏2.0的小米MIX3？还是惊艳世人的双屏手机努比亚X？答案都不是，以上的评价都来自于海外媒体对“一加T”6的高度赞誉。

估计不少读者认为，这肯定是一加的通稿！但随着一加手机联手美国运营商T-Mobile正式进入美国主流市场、一加6T发布后美国市民排长队踊跃购机、一加在美国市场份额蹭蹭直上等新闻传出，一加手机受到美国市场的狂热追捧，无疑是铁板钉钉的事情了。
作为一个国产品牌，一加在国内表现平平，为何却在美国成为了竞品？尤其是连华为、中兴、小米等一线品牌都无法做到的事情，一加为何就轻而易举地成功了呢？其中的缘故，无非是以下几个方面：
1.专注旗舰。
与其他国产品牌最大的不同，一加敢于做一家“慢公司”。
目前新机发布的频率跟龙卷风一样，快速袭来、声势浩大，一年四五场发布会、总共推出十多部新机型号的厂商比比皆是。这本来是令人兴奋的事情，但过度的设计雷同、缺乏创新的新技术和没有意义的升级，逐渐令消费者产生了疲劳。
一加至今仍保持着一年一大更的产品迭代节奏，这就显得与众不同。一加的产品非常注重设计的，尤其是细节方面的设计，一加的团队可以为一个腰线的细节打磨好几个月，这种细心打磨产品的团队是值得敬畏的。这一点就非常符合美国消费者的胃口。
美国科技网站TechRadar评论道：“一加或许不是最高端的手机，却是让使用者最满意的手机，因为它在系统、软件、功能、续航、外观设计等各个方面，都始终如一的不断升级。用户只要使用过觉得合适，都会选择继续购买。”10月29日最新发布的一加6T在该网站的评分是4.5星，与iPhoneXR、谷歌Pixel 3 XL、华为Mate20平分！
2.系统优势。
现在的各大安卓手机中，都基于Android系统开发了各自的品牌系统，如华为EMUI、小米MIUI、魅族flyme、锤子Smartisan OS等。表面上是优化了软件系统，使之与硬件更匹配，但实际上给用户带来了大量的预装程序、广告服务。
一加扬名海外的原因，绝对少不了手机的定制系统。一加手机国内的定制系统称为氢OS，海外市场则搭载的是氧OS。氧OS更接近原生Android系统，自带谷歌全套软件服务，无预装、无广告，原汁原味的安卓系统体验，更迎合美国消费者的习惯。

3.迎合北美市场。
美国手机市场是全球最高端的智能手机市。论技术，国产手机可能还没到火候；论服务，美国手机市场是由运营商主导，手机厂商压根碰不到用户；那只有拼价格了，大张旗鼓地告诉消费者：我们是中国品牌，我们的手机外观很漂亮，里面也有很多黑科技，关键还便宜，快来买我！
这样的方式并不可行，起码目前是。所以，一加手机就换了一种方式。
早在四年前，一加就开始积极探索美国市场。最初，一加只有线上渠道销售，用户基本上是IT业内的工程师，他们需要牢固稳定且价格便宜的手机来进行一些测试。在漫长的使用过程中，工程师们不禁发现：这手机体验还不错，进而形成口碑传播，积累了一大批忠实用户。一加从来没有强调自己是一个什么品牌，而是让用户在使用过程中慢慢发现：哦！原来这手机就是中国的品牌——一加。
在这样的默默探索下，一加终于成功联手美国第三大运营商T-Mobile，正式进入主流市场，开启了全新的征程。
小结
美国手机市场是全球手机界最高端的市场，既是万众瞩目的掘金地，也是生死存亡的斗兽场。一加正式进入主流市场，只是第一步，今后还将会遇到更多难以想象的艰难险阻，如中美贸易摩擦下国产品牌尴尬的处境、5G通讯技术革新下新一轮换机潮的冲击……这些都是一加手机需要未雨绸缪的。
对于其他手机厂商来说，一加的成功，显然不是唯一的探索方式。垂涎美国市场是理所当然的，要以哪种姿态进入，则需要结合自身的核心竞争力和美国本土的消费热点来考虑。