2018年：高端手机中国年|逆天资讯 - 逆天PCB论坛

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提示：会员销售的附件,下载积分 = 版块积分 + 销售积分只看楼主倒序阅读使用道具 0楼发表于: 2018-12-30

还有几天，2018年就将过去，2019年就要到来。对于各大手机厂商来说，2018年是风险与机遇并存的一年。
先说风险。前不久，知名研究机构GfK发布的《2018年Q3中国手机市场回顾与展望》显示，2018年第三季度中国手机市场销量为0.97亿台，同比大幅下滑了19%。大势不好的情况下，所有的手机厂商都很难独善其身。
再说机遇。还是GFK的这份报告预计，2018年中国手机市场零售量为4.22亿台，同比将下滑9.5%；而2018年零售额预计为1.37万亿，同比上涨2.4%。这实际上说明，手机的平均售价还在上升。
实际上，过去几年中国手机市场的平均售价一直都在持续提升，高端市场一直都是亮点：其中，2500-3999元价格段的市场份额从2016年第一季度的12%攀升到2018年第三季度的25%；4000元以上价格段的市场份额也一直稳定在10%以上，2018年第三季度达到了14%。

以第一手机界研究院发布的2018年10月数据为例，在4000元以上最畅销的13款机型当中，已经有华为P20 Pro、OPPO Find X、华为Mate20 Pro、华为Mate20、vivo NEX旗舰版一共5款国产手机厂商推出的机型。

在老冀看来，2018年是中国手机厂商在高端市场取得集体突破的一年。如果说之前高端市场还只有华为一家国产厂商与苹果、三星上演“三国演义”的话，2018年的高端市场又加入了OPPO、vivo两家国产厂商，从而呈现出“五强争霸”的新格局。

为什么不早不晚，偏偏在2018年国产手机厂商在高端集体爆发？
客观来说，在中国市场，iPhone新品的提价和三星的加速没落，确实给了国产厂商难得的机会。
从2017年9月的iPhone X开始，iPhone新品全球提价，中国也不例外。要知道，2016年发布的iPhone 7起售价还只有5288元，2017年iPhone X的起售价一下子提到了8838元，2018年的iPhone XS起售价仍然保持在8838元的高位，这在很大程度上抑制了中国消费者的购机欲望。
而由于品牌受损、渠道受挫，2018年三星手机在中国的市场份额仍然在持续下滑，第三季度已经下滑至1.1%（赛诺数据）。
不过，苹果和三星在中国的下滑，只是给国产手机在高端市场的崛起创造了一定的外部条件。老冀认为，高端市场之所以难做，关键就在于手机厂商必须同时在技术、产品、品牌三大领域都有足够多的积累。而据老冀观察，2018年正是国产手机厂商在这三大领域从积累到爆发的一年。

技术升级

要想与苹果、三星在高端市场抗衡，足够的技术实力是必需的。在老冀看来，手机相关的技术包括通信、芯片、交互等几大领域；2018年，中国手机厂商在这几大领域均取得了重大进展，并且追上了国际大厂。

1. 通信

2018年也可以称为“5G元年”，随着标准化组织3GPP先后通过了5G的非独立模式（NSA）和独立模式（SA），美国和韩国等运营商已经开始部署5G网络。
在前不久的中国移动合作伙伴大会上，华为、OPPO、vivo均展示了自己研发的5G智能手机。以vivo为例，2018年11月27日，vivo对外公开展示了NEX 5G样机，实现5G sub 6 GHz频段、通过无线方式进行上网及微信文字和微信视频等移动互联网业务。2019年，三大国产手机厂商将实现5G手机的批量出货，5G也将成为高端手机的卖点之一。

反观苹果在5G手机上的进展一直不大，并且受困于与高通公司的大规模诉讼，很有可能不会在2019年推出5G手机，这也将损害苹果技术领先的形象。

2. 芯片

2018年9月，苹果公司在发布三款新iPhone的同时，也发布了新一代处理器A12，它采用了7纳米制程工艺，性能比上一代处理器有了非常大的提升，并且内置了8核NPU内核，具有机器学习、多精度支持功能和智能计算系统。
不过，更早一些华为发布的麒麟980处理器同样也不差，它同样采用了7纳米制程工艺，CPU和GPU性能同样也比上一代产品有了很大的提升，同样也内置了双NPU，具备较强的AI计算能力。即使是在芯片领域，中国厂商也已经追赶上了苹果的脚步。

3. 交互

2018年大规模出货的iPhone X搭载了领先的3D结构光技术，实现了Face ID、刷脸支付等功能。2018年6月OPPO发布的Find X，同样攻克了3D结构光技术，误识率只有百万分之一，同样实现了人脸解锁和人脸支付。2018年12月发布的vivo NEX双屏版则通过另一种3D交互技术——TOF（飞行时间）实现了同样的功能。

此外，作为全球首家量产屏幕指纹技术的手机厂商，vivo NEX双屏版已经将其升级到了第五代，让解锁、支付等操作体验更加流畅。

产品升级

2018年，完成了技术积累的中国手机厂商不再唯苹果马首是瞻，而是以用户为中心，探索各种更创新、更前沿的产品形态。在这里，老冀主要谈两个产品创新的例子：

1. 拍照

2018年3月发布的华为P20 Pro，率先在一部小小的智能手机里塞下了3颗后置摄像头，而且配置还都不低，包括4000万像素主摄、2000万像素黑白副摄、800万像素远摄，让智能手机的夜拍、变焦、细节解析力都达到了前所未有的高度，这也使得华为P20 Pro在权威评测机构DxOMark的测试中，以109的分数超越苹果和三星的旗舰机并荣登榜首。

借助双屏的独特形态，NEX双屏版打破了手机“前置”与“后置”的既有概念，将传统手机后置摄像头的整体方案应用在了自拍场景中，带来突破性的“三摄自拍”方案，可谓史上最强自拍。

2. 全面屏

2017年9月发布的iPhone X以全新的“刘海屏”形态，似乎定义了全面屏的标准产品形态。然后，2018年的国产手机并没有止于此，而是在积极寻求更创新、更具颠覆性的解决方案。
于是，我们看到OPPO Find X采用了“双轨潜望结构”，将前后镜头及3D结构光等元器件集成在此结构上，不需要时用隐藏实现机身纯粹一体，需要时升起带来科技体验，一升一降之间蕴含着“有生命力的静美”。

2018年6月推出的vivo NEX则带来了“零界全面屏“，无刘海、不开孔、超窄边框，屏占比高达91.24%。为此，vivo NEX采用了升降式前置摄像头，全屏幕发声、屏幕指纹等技术，在产品设计与用户使用体验上都是一次全面革新。

2018年12月发布的vivo NEX双屏版，前屏完美继承第一代NEX零界全面屏设计，背面则采用了星环溢彩屏设计，将5.49英寸的背屏与星环柔光灯、三颗摄像头完美结合，体现了一体化的工业化美学设计。

品牌升级

要想在高端市场站稳脚跟，具备强大的技术和产品实力是基础，还需要在公司品牌和产品品牌上的全方位提升。

1. 公司品牌

前几年，我们看到华为通过赞助马德里竞技队、签下国际巨星梅西等方式，不遗余力地打造自己的高端品牌形象。
而在2017年，vivo同样也在提升品牌形象上拿出大手笔，与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，成为2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴，还成为了NBA的中国合作伙伴。2018年世界杯期间，vivo以“乐享非凡”口号与全世界球迷进行了全方位的品牌互动，极大地提升了vivo品牌的全球知名度。

2. 产品品牌

在产品品牌的打造上，老冀看到了华为与保时捷、OPPO与兰博基尼的持续合作，中国手机品牌与世界最知名跑车品牌通力合作并推出定制款产品，为进军高端市场找到了极佳的发力点。
如今，华为已经成功打造了Mate、P两大高端产品系列，OPPO的Find系列、vivo的NEX系列也都已经站稳了脚跟。2018年，他们通过技术升级、产品升级、品牌升级，携手向苹果和三星盘踞的高地发起了集体冲锋，形成了独具特色的“中国军团”。
2018年即将结束之际，中国军团的最后一款年度巨作——vivo NEX双屏版，将在12月29日线上线下全面开售。vivo将携手京东开启“王牌超品日”活动，除了开售王牌超品之外，还与京东物流“京尊达”合作，让用户享受到专人配送上门的高端服务。