小米、华为、一加等手机厂商纷纷入局，智能电视产业有这么香？
日前，一加宣布进入电视行业，且首台OnePlus TV也已经正式从工厂下线。至此，一加成为国内第三家入局智能电视产业的手机厂商，前两个则是早在2013年就进入电视产业的小米，以及最近刚发布新品不久的华为。
此前有数据显示，电视机的日均开机率已经由三年前的70％下降至30％。以这一背景为大前提，短短数月时间内，先后两家手机厂商以“新人”的姿态高调宣布进场，这个被看作“夕阳产业”的市场究竟有多“香”？他们进来之后想干什么？
从互联网电视到智能电视，“夕阳产业”迎来新一轮刺激点有数据显示，2019年第一季度，我国彩电市场零售规模为1202万台，同比下跌1．1％，零售额为349亿元，同比下跌13．1％。依据近几年来的表现，这已经不是彩电市场零售规模和零售额的第一次下跌了。
自1925年约翰·贝尔德发明世界上第一台电视机到现在，电视产业已经走过了94年的时间。发展到现在，随着开机率的日渐降低，越来越多的人为电视产业贴上了“夕阳”标签。但是反观市场内的玩家，他们不仅没有过多气馁，更是迎来了更多的新玩家、新对头。
以往挑选电视的时候，用户往往多关注于屏幕尺寸／质量、分辨率、色彩饱和度、音质等，更多偏向于硬件部分。然而随着新入玩家的出现，电视产业发生了一些变化，用户挑选电视的时候有了更多的考量因素。
传统电视产业第一次真正意义上的变化以“互联网电视”为代表，这股热潮的引领者则是乐视电视。彼时，通过购买版权等手段，乐视电视的风头一时无两，即使是为发烧而生、有着众多米粉的小米紧跟其后推出了电视，也没能盖过乐视。
互联网电视的出现，给了原有的传统电视市场一记重击。乐视、小米成功案例在前，诸如风行、暴风、PPTV等也相继进入这一战场，凭借这一转变与契机，电视市场也迎来了一轮新的增长。然而发展到现在，其中的多数已经悄然离场，或是“苟延残喘”，唯有小米一家独大，在其他家离场后，将空出来的市场一手拿下。
经过几年的发展，小米在互联网电视市场的份额已经位于第一，而这一创新所带来的增长力也渐渐消逝，电视产业再次变得“缓慢”起来，甚至出现倒退。为此，厂家们都在致力于寻找新的增长点。
从近一两年的态势来看，以语音交互为主的AI技术被电视厂商视为下一轮增长点。不过相比于此前互联网电视的“盛世”，这股基于AI技术的电视变革还没有大范围普及，用户教育工作也正在进行中，市场爆发尚缺一个契机。
小米奠基、华为引爆、一加紧跟，智能电视产业顺势而为
区别于传统电视，互联网电视的特征在于能够在线观看网络视频，而智能电视则基于互联网电视进一步升级，用户除了在线观看网络视频，还能做到安装／卸载各类软件等等。
可以看到，智能电视是近些年来电视市场的主流势力。与此同时，以小米为代表的厂商们也正在尝试赋予电视“新型交互功能”，实现基于语音交互的人机互动。
借助于“小米们”的努力，消费者对于新一波电视创新已经有了基本认知。就在此时，华为带着荣耀智慧屏进来了，一加也紧跟而上。对于他们来说，时机已到，此时不进更待何时？具体而言，这里的“时机”的出现是外因和内因推动的结果：
· 外因：智能时代来临，客厅智能化势在必然
“智能化时代已至”，这已经是一个被众人认可的事实。这之中，作为最贴近消费者的家居场景成为智能化变革的主力战场之一，内里的玩家囊括了科技巨头、传统家电制造商以及形形色色的创企等。
落实到具体场景，作为主人家一进门就接触到，且一天中花费时间较多的细分场景，客厅的智能化更是智能家居重中之重。
目前，厂商多以音箱、手机、机器人作为智能家居人机交互的入口，而“电视”这一天然人机交互入口却因为开机率日渐降低等因素被严重忽视。从产品本身来看，电视天然拥有一块大屏以及声道，能够同时承担起语音及视觉交互。
另外，即使开机率日渐降低，但在客厅文化中，电视已然成为了不可或缺的一部分，相较于音箱等，“电视”的地位不言而喻。对于一众厂商而言，在智能音箱市场已经基本定型的当下，这是一个不错的入口新选项。
· 内因：智能家居市场前景大，抢占市场仍有期可待根据中国智能家居产业联盟与中国信通院联合发布的《2018中国智能家居产业发展白皮书》数据显示，2018年我国智能家居市场规模达65．32亿美元，同比增长84．44％，预计到2020年市场规模将达到105亿美元。不管是眼下的市场实情，还是未来的预测，智能家居的潜力是实实在在存在的，且还有许多尚待挖掘的市场机遇。
众所周知，小米和华为早早之前就开始涉足智能家居市场，且各自取得了自己的成果。不过智能家居市场发展到现在，从技术研发到产品创新，似乎来到了一个瓶颈期。谁能率先寻得突破，谁就能先一步拿下更多市场。
依据目前的态势，他们显然是将电视视为了“突破点”。就智能家居而言，能够体现多样性功能服务的电视具备成为人机交互入口的实力，且还是一个“新市场”。
以智能音箱为例，作为智能家居的主流入口之一，虽然市场还有增长空间，但是玩家格局已经基本固定了。有数据显示，智能音箱的市场规模预计将在2020年突破2000亿元。由此进行类推，当电视开始被重视，并成为智能家居入口之一，其背后的市场潜力可想而知。
对于智能家居，这些企业是有“野心”的，小米和华为是早有布局，一加则是意图在手机业务之外寻求新的增长点。这时候，谁能先行打开市场，并运营得当，将是一个“新赛点”。
“智慧屏”横空出世，战火再起
以今年4月份智能电视网络零售数据为例，小米占据了18．2％的销量，俨然成为市场第一，紧跟其后的是创维、海信、TCL、长虹等。这其中，从传统电视到互联网电视，再到现在的智能电视，不断变化的只有前面的功能属性，至于“电视”这一产品属性则没有发生变化。
然而在华为带着荣耀“智慧屏”进入市场的时候，这一“规律”被打破了。在智慧屏的发布会上，荣耀总裁赵明曾表示，他们不会做传统电视，而是打破常规来革新大屏形态，“2019年我们将进入智慧屏时代（智慧互联），智慧屏不是电视，而是电视的未来。”
一时间，“智慧屏”刷屏了。紧接着，一加CEO刘作虎对外宣称将打造一款智能显示屏，但从本质意义上来看，这两者并没有差别。然而事实真的如赵明所说，智慧屏并不是电视吗？奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦曾点出智慧屏的三大亮点：一是以更高的智能集成度跨越更多的应用场景，满足传统电视场景；二是智慧屏的大小屏跨屏互动操作、投屏互传、共享留言板适用于工作、游戏、家居等多种场景；三是智慧屏的升降摄像头能满足社交、娱乐场景以及IOT的智能家居场景等。
另外，再看一下荣耀智慧屏的各项测评，一句话总结：所谓的智慧屏不就是一个放大的手机吗？或者说，它依旧没有跳出“电视”的圈子，而是基于系统的进一步完善、硬件摄像头的配置等，让自己的“智能”服务不再只是软件安装／卸载以及语音交互之类。
不过不可否认的是，“智慧屏”这一新概念的出现以及背后巨头的出手，着实让电视产业迎来了一个小高潮。
过去的几年来，人们眼睁睁的看着厂商把电视的尺寸越做越大，价格却越做越低，令性价比逐渐走高，但这并不是一个“正常”的现象。当用户能够以不到2000元的价格拿下一台55寸大小的智能电视时，背后所反映的是厂商之间在产品和价格上的“较量”，换一种说法，即价格战。
为什么会这样？用家电行业观察家刘步尘的话来讲，厂商大打价格战的背后是本身创新能力的不足，“很多时候国内品牌都是在做微创新，而这种微创新并不足以支撑价格上涨。在产品同质化严重的情况下，价格战也就成为必然。”随着华为的高调入场，这种以价格战为基础的拉锯战出现了变化。同样是55寸屏幕的电视，诸如小米等已经将价格压至2000－3000元，而荣耀智慧屏一上来就公布了3799起的价格，Pro版甚至标价4799。仅从价格来看，华为荣耀智慧屏并不具备很强的竞争力，然而在另一方面，其本身的创新力弥补了高价所带来的性价比问题。
对于当下的电视产业而言，华为荣耀智慧屏的出现提供了一种新的思路方向，在某种程度上打破了现有的僵局。照目前的态势来看，荣耀智慧屏将在接下来的一段时间内引领电视产业的潮流方向，不过作为一个“新人”，华为、一加能够动摇现在的电视格局，成功凭借“智慧屏”这一新兴产品概念拿下足够的市场并站稳脚跟吗？与此同时，同作为手机厂商，已经在电视产业打下厚实基础的小米能够抵挡的住这些新玩家的“步步紧逼”吗？
