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我们在去年年中的一篇报道中[1],提过三星电子当前手机业务的处境。中国国内用三星智能手机的人的确越来越少:这里援引统计机构Counterpoint的数据,实则从2019年第一季度以后,Counterpoint针对中国智能手机市场的统计,就已经不再将“三星“单独列项,因为三星手机在中国的出货量仅剩1%或不足1%,已经被归至“其他”类别中。 7 r<>^j' 2019年第三季度,国内手机出货量排名前五的分别是华为、vivo、OPPO、小米和苹果[2],而华为则首次在国内手机市场拿下了40%的份额。从同比增幅来看,华为在国内市场的季度出货量(4150万台)增长63%,这和中美贸易摩擦有很大的关系。不过这次我们不是要分析华为,而是尝试从更早的历史数据来观测,三星智能手机在全球范围内的处境是否已经像中国国内一般惨淡。 : [9'nR 回答这个问题还是比较简单的,三星(以下在提到三星时均特指三星电子Samsung Electronic)2019年第四季度的总销售额59.88万亿韩元,相比2018年同期小幅提升[3];营业利润(Operating Profit)7.16万亿韩元,如预期一样下滑了大约34%。从业务类型划分,手机所属的IM(IT & Mobile communications)业务2019年Q4的销售额为24.95亿韩元,同比上扬7%;IM业务营业利润2.54万亿韩元,同比增幅67%。2019年全年IM业务销售额的增幅也有6%,营业利润整体有小幅下滑。 ,qHG1#^ 9}mp,egV F@lpjW 再划分细一点,IM业务中的Mobile子类别(基本可以理解为手机业务)销售额24.05万亿韩元,同比增幅8%。从这个数字可获得的情报是,就销售额来看,手机业务依然占到三星电子总销售额的大约4成,与其半导体(主要是存储器)+显示面板业务的销售额差不多。而从营业利润的角度来看,67%的增幅实则并无特别之处,三星手机这两年的利润似乎并不是很稳定,但去年Q3、Q4已经开始同比回升,远好于Q1、Q2的利润大幅下滑。 ]VH@\
f 这些数字总体说明,三星手机目前的发展趋势仍然看涨。要知道在全球范围内,智能手机市场都处在一个震荡调整期,市场整体出货量在持续下降。所以三星手机的总体表现有那么点逆市上扬的意思。 %Uk/P 考虑到三星持续数年在中国手机市场的份额越来越低,去年都被划归为“其他”类别;而中国又是全球最大的手机市场。三星手机却依然逆市上扬,那么这些手机究竟卖去哪儿了,又靠什么获得上扬的机会?这是我们期望尝试探讨的问题。 6K y;1$ @iceMD. iQIw]*h^ 三星手机收益与中国市场的关系 Q(IS= (KMobIP^ 首先我们以季度为单位,以三星财报为来源,汇总自2012年以来,三星IM业务每个季度的收益情况。需要注意的是,手机仅是IM业务的其中一部分,并非全部;而且三星电子内部可能经过各种业务构成、以及财务结算方式的调整。所以我们所呈现的这些数据并不严谨。不过手机(Mobile)的确是IM业务最主要组成部分,且图表的趋势方向仍有很高的参考价值。 N9PM.nbd% T??aVe]c 数据整理自三星财报[4] 7EO&:b |