苹果不是一家死磕iPhone销量生存的公司|逆天资讯 - 逆天PCB论坛

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提示：会员销售的附件,下载积分 = 版块积分 + 销售积分只看楼主倒序阅读使用道具 0楼发表于: 2018-08-12

既然聊到了苹果，今天索性再给大家多说一些。接下来的话题，我们来探讨探讨iPhone销量对于苹果公司到底重不重要？换言之，当部分国产手机厂商在想着超过苹果iPhone全球出货量之际，回过头来仔细观察一下苹果公司是否很在意iPhone的销量。

根据IDC公布的2018年第二季度全球智能手机市场各个厂商表现情况来看，苹果iPhone的出货量确实被国内手机厂商华为给超过了。即华为手机凭借当季5420万台的出货量拿下了全球第二名，终于取代苹果赢得属于自己的辉煌战绩。由此，很多业界人士分析认为，华为手机代表着国产手机厂商的崛起和势头，未来还可能会继续超越苹果。这话没错，以华为手机为代表的国产厂商的确让人佩服，尤其这些年的快速发展，给人一种很大的信心。

然而，在苹果公司发布2018财年第三财季财报后，库克电话会议上曾表示对iPhone的市场表现非常满意，以至于库克称2018第三财季是苹果史上最佳财季。言外之意，相信大家都能有所体会，那么有人就疑问了：iPhone在今年第二季度的出货量已经被华为手机超越，为什么库克还显得那么兴奋呢？其实，这背后主要在于双方关注的核心点不同导致。
进一步来讲，库克是一个精明的商人，他在意的是iPhone能为苹果带来多大的营收价值。而iPhone出货量下降，甚至被中国手机厂商超越，并不是最主要的问题，重点是iPhone的客单价要比华为手机高出多少。实际上，站在公司的角度分析，与其以量取胜，何不用营收额说话来的更现实直接一些呢？当然，这从侧面也反映出苹果不是一家死磕iPhone销量生存的公司。

此话怎讲？我们可以结合库克执掌苹果公司后，对中国市场的态度变化能看出蛛丝马迹。
部分人应该知道，2011年库克接替乔布斯担任苹果公司CEO。但紧接着iPhone4s就已经发布，而在2012年年初，iPhone4s登陆中国市场开始进入正式发售阶段，可这款手机推出后没想到国内消费者异常兴奋，比如黄牛围堵北京三里屯的苹果门店，消费者昼夜排队只为入手一部iPhone4s。国内消费者这种对苹果手机的热情，曾让库克感到震惊，甚至是不可思议。
所以，库克成为苹果CEO之后，他跟乔布斯对待中国市场的策略完全相反。再后来，库克开始了解中国用户，试图弄清楚中国市场的特点，以便于苹果公司能怎样匹配中国消费者的需求。那么，库克到中国访问也变得顺理成章。当然，他会发现中国市场是一个蕴含巨大商机的市场，iPhone或许仅仅是一个明显的体现罢了，而围绕iPhone的周边硬件，比如手机壳、耳机等也是中国消费者需求度很大的一块。为此，这是库克针对中国市场进行调整的一个开端。

到了2013年，库克对待中国市场和中国消费者的态度发生了巨大变化。从来不在中国市场首发的iPhone手机，居然在2013年iPhone5s发布后，选择了在中国市场首发。这可是乐坏了喜欢苹果手机的消费者，以此也为苹果公司带来可观的销量和营收。同时，由于苹果公司的品牌影响力，国内不少手机厂商逐渐模仿跟风iPhone的设计，苹果因此登上行业标杆的位置。
但是需要知道，库克的态度变化侧面印证了一个现象：iPhone仅仅是打开中国市场、俘获中国消费者芳心的一块敲门砖。而基于iOS系统配套的AppStore服务、软件开发者等则也成为了苹果公司赚钱的渠道。毕竟，iPhone卖出去后，大家需要符合实际的应用软件，并且基于iOS系统开发的软件，不需要iPhone手机销量到底有多少，甚至更不需要iPhone单机的销量。

一方面，从iPhone4s开始到iPhone5s、iPhone5c等，只要iPhone卖出去后苹果就能激起一连串的业务，从而坐等赚钱；再一方面，比如2013年的iPhone卖的不好，但2012年的iPhone销量牛气，一样能为苹果贡献收入。而这些背后，是来自iOS系统的生态链功劳，所以从那个时候开始你还觉得苹果是靠iPhone卖多卖少赚钱的吗？
时间直接拨到2015年，这一年苹果第四财季的财报很亮眼，大中华区营收为125.18亿美元；到了2016财年的第一财季，大中华区的营收额继续增长，达到183.73亿美元。这其中，iPhone功不可没，但围绕iPhone周边的一些产品、服务等也开始崭露头角，表现抢眼，如服务业务。直至2018财年第三财季财报显示，苹果公司的服务营收已经实现了95.48亿美元的营收，持续增长，较比去年同期提升31%。而这一阶段，库克已经从迎合做到了讨好中国市场、中国消费者的地步。

但是，库克对中国市场的态度，从震惊到青睐再到迎合最后到讨好，其实真的是想iPhone卖的更多吗？不排除这种考虑，可实际上从苹果财报数据背后可以分析出，苹果的服务营收业务是逐年上涨的。这就是库克做的局。反过来说，2018年第二季度全球出货量华为手机超过iPhone，不管是苹果或是库克都表现出了似乎不在意的状态或回应，也是有该因素在里面。
因此，单纯地认为苹果公司是一家靠着iPhone销量多少过活的公司，未免显得有些片面。假设iPhone出货量最终真被华为手机彻底超越，又将能如何？比利润、比服务营收等，都不是iPhone的对手。毕竟，苹果只是把iPhone当成一个装有iOS系统的精美盒子而已，盒子卖多卖少，不是特别影响用户在iOS系统上所花费的金额。