“二季度不是苹果的旺季，更重要的是，华为需要稳步提升高端手机的占比，换句话说，需要扩大产品的利润。” 2-G he3
日前，华为发布2018年上半年度经营业绩，华为上半年实现销售收入3257亿元人民币，对于外界广泛关注的手机业务数据，消费者业务CEO余承东也正式披露，“上半年智能手机出货量超过9500万台”。 nAc02lJh|
应该说，这是一个非常不错的成绩，同比2017年上半年的7301万台，上涨超过30%，这种增速在今天的手机行业当中首屈一指。 t*<@>] k
伴随着出货量的快速增长，华为的市场份额也得到了稳步提升。 \^<eJf D
IDC刚刚发布的二季度数据显示，华为智能手机的全球出货量为5420万台，市场份额15.8%，仅次于三星的7150万台，位居全球市场第二，前者的市场份额为20.9%。 * Xh)22~T
更重要的是，华为的市场份额在当季成功超越苹果的4130万台，对比之下，华为的市场份额比苹果整整多出了3.7%，要知道一些末尾的手机厂商，全年出货量加起来，都达不到3.7%的水准。 ~ *-(_<FH
与此同时，余承东再放豪言，预估今年华为智能手机的出货量为2亿，2019年更是稳坐全年第二，并在2019年第四季度超过三星，成为全球第一大智能手机品牌。 <
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余承东的豪言并不少见，也正因为这一点，被很多人调侃为“余大嘴”，在此之前，余承东更是表示，“未来，只有三家到四家智能机厂商能够存活下来，可能只有不到四家”。 ]y*AA58;
华为在快速成长是不争的事实，二季度出货量超越苹果也已经成真，但需要注意的是，二季度历来不是苹果的“主场”，每年的销售旺季都是第四季度，换句话说，华为如果真的要稳稳的超过苹果，第四季度的出货量更是关键。 j$l[OZ:#
此外，在最新一季度的财报中，苹果的营收和净利润双双超过预期，但是4130万部iPhone的销量，与去年同期的4102.6万部相比仅增长1%。 OnO56,+S^
那么问题来了，出货量没涨，营收和净利润却分别大涨了17%和32%，虽然库克公认财技过人，但究竟是如何做到的呢？ rLMj N#`^
在后续的电话会议当中，库克的一句话揭开了问题的答案，“iPhone X 在上一季依然是全球最畅销的iPhone 机型”，而这一句话，或者这一点，恰恰是值得华为学习的地方。 tb;!2$
简单来说，在苹果的营收结构当中，iPhone X承担了主力机型的角色。 U1pL
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根据第三方机构“中金在线”的数据，iPhone X的BOM成本为412.75美元，折合人民币2820元左右，其零售价格为999美元，折合人民币6835元，毛利高达586美元，而正是昂贵的售价和可观的利润空间，保证了苹果的营收和净利润。 w2B If[~t
在这方面，华为的表现又是如何呢？ " 9=F/o9
根据官方公布的数据，高端Mate10系列截至目前全球发货量达到1000万台，P20系列上市四个月达到900万台，换句话说，华为手机的出货量结构当中，有超过7000万台为中低端设备，这样的产品结构，利润率和苹果相比，差距可见一斑。 p|mt2oDjw
所以，华为在第二季度超越苹果值得鼓励，但也不用盲目去鼓吹数量方面的优势，一方面是数量并未产生碾压的优势，另一方面，利润率才是华为今后应该考虑的问题。 BMlnzi
关于这个问题，任正非也曾批评过余承东的消费者业务部门。 O*MC"%T
“任正非最近批评终端盈利不佳，华为手机2016年的利润几乎没有增长，利润率也在下降。”华为消费者业务CEO余承东对界面记者说
