苹果和产业链对iPhoneXR的预期或许过于乐观

shuszhao

从市场的反响来看，iPHoneXS和iPHoneXS max的销售情况并没达到预期，而在中国市场更有渠道商开始优惠促销，相当于降价销售这两款iPHone，在iPHoneXS和iPHoneXS max销售不佳的情况下，苹果和台湾产业链目前都将希望寄托在即将推出的iPHoneXR上，认为它将会广受欢迎，笔者认为它们过于乐观了。



用户不接受廉价的iPhone

此前苹果已推出多款廉价的iPHone，包括iPHone5C和iPHoneSE等，iPHone5C无疑已证明是一款失败的产品，由于iPHone5C的失败苹果之后再没推出类似的廉价产品；iPHoneSE被称为苹果最便宜的iPHone，有清理iPHone6S库存的嫌疑，最终年出货量在1000万左右，这与每年的新iPHone销量过亿相比显然微不足道，同样难言是一款成功的产品。

iPHone能成为智能手机市场的标杆，与它向来所拥有的领先创新科技、名声等有很大的关系，也正因为如此它一直都在高端智能手机市场上占据主导优势，而它此前推出的廉价iPHone都可以被成为阉割产品，更重要的是被打上廉价的标签，让其目标用户难以接受，这就导致苹果期待中的客户往往会选择旧款的iPHone或是安卓旗舰也不会购买其廉价iPHone。

去年苹果首次推出了三款新iPhone，其中价格较低的iPhone8、iPhone8 plus率先上市，但是由于这两款iPhone的外形相较上一代的iPhone7、iPhone7 plus升级有限、外观变化不大，导致许多用户转而选择旧款的iPhone7、iPhone7 plus，而iPhone8、iPhone8 plus则在上市一个多月就被零售商降价超过1000元销售。

另一款新产品iPhoneX采用了诸多创新科技，在外观上也做出了重大的改变，特别是它所采用的OLED屏幕和刘海屏设计成为最明显的特点，在上市后即受到了热捧，全球市场再现了2014年首次推出大屏的iPhone6时的抢购热潮。

凡此种种无不证明了苹果的用户追求创新科技和对外观的重视，对无法代表苹果最新潮流的“廉价”iPhone则用脚投票，或是选择旧款的iPhone。

iPhoneXR或难受到市场热捧

苹果和台湾产业链均强调了iPhoneXR采用了诸多iPhoneXS和iPhoneXS max上的创新科技，如同样采用了最先进工艺7nm的A12处理器、faceID、刘海屏设计等，在前面板与后两款产品确实颇为相似，并首次支持双卡双待技术，这些都被认为的它将受到中国用户欢迎的因素。

不过iPhoneXR的弱点同样明显，iPhoneXR采用了后置单摄像头，铝合金外壳，这与iPhoneXS和iPhoneXS的双摄像头、玻璃后盖形成了明显的区别；即使是被认为与后两款iPhone较为相似的前面板，由于iPhoneXR采用了传统的TFT-LCD屏，导致屏幕边缘宽度较大，这也让它与后两款iPhone形成了非常明显的区别。

这些诸多方面的区别反而映衬出iPhoneXR是一款“廉价”产品，无法与iPhoneXS、iPhoneXS max的高端大气形象相比。或许是此前iPhone5C、iPhoneSE的超低定价无法获得用户认可的教训，这次苹果推出的iPhoneXR丝毫不廉价，在中国大陆市场的售价高达6499元人民币，只比iPhone8 plus的定价便宜了不懂啊200元人民币，外观与昂贵的价格形成了鲜明的对比。

笔者认为iPhoneXS和iPhoneXS max之所以销售不佳，除了价格奇高之外（比上一代的iPhoneX更贵），更重要的是它在外观方面延续了iPhoneX的设计，对于向来重视外观升级的果粉来说是难以接受的，这是导致这两款iPhone销售不佳的另一个重要因素。iPhoneXR在价格方面确实是较iPhoneXS和iPhoneXS max便宜了许多，但是在外观上的廉价成为它的致命弱点。

在这样的情况下，iPhoneXR上市后取得热销可能仅仅是苹果和台湾产业链的美好愿望，或许果粉在对三款新iPhone的失望之下反而让苹果的旧款产品iPhoneX成为热销的产品。

iPhoneX虽然已在苹果官网撤下，不过苹果强调将继续制造并销售该款产品，只不过iPhoneX将由零售渠道销售。iPhoneX与iPhoneXS和iPhoneXS max拥有高度相似的外观，玻璃后盖、faceID、OLED刘海屏、后置双摄像头，这同时也是相对iPhoneXR的优势，而价格方面iPhoneX仅比iPhoneXR贵了约400元人民币，iPhoneXR或许将重蹈iPhone5C和iPhoneSE等廉价iPhone的覆辙，成为苹果又一款失败产品。

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