八成用户下载游戏应用社交成吸金关键

o0坨坨0o

       随着移动互联网产业的发展，数以百万计的移动应用已经融入到了人们的生活中。2012年起，多家调研机构数据证明了移动游戏在所有应用中的领袖地位。近日，艾瑞咨询发布数据显示，用户通过移动应用商店下载的应用类型排名最高的是游戏，占比79.3%。易观国际分析师预估2015年中国手机游戏市场规模有望突破270亿元。

       ChinaVenture投中集团则从投资人的角度证明了移动游戏市场的受关注程度——约35.7%的投资人认为游戏类应用是目前最有投资价值的应用类型。移动互联网综合服务平台微云COO刘琦表示，目前已有近20000名移动游戏开发者集中在微云平台，且这一数字仍在高速增长。

       移动游戏赚钱快

       移动游戏产业的吸金能力有多强?央视记者给出了形象的对比。从60万到6个亿，传统产业需要10年，甚至更长。移动游戏产业可能仅仅需要2年的时间。91助手CEO胡泽民认为，移动互联网产业的创业者如果想尽快获得收益，那最好的选择就是游戏。

       微云COO刘琦认为，移动游戏应该是目前所有移动应用中盈利能力最强的。“这首先取决于这类应用的受欢迎程度。以苹果的App Store为例，付费榜和畅销应用榜的前一百名中，游戏类应用占据了大半。”

      “其次，移动游戏的盈利模式比其它类应用更清晰。”刘琦说，早期移动应用的盈利模式是前端付费，应用被下载次数越多，赚钱越多，游戏也是一样。但随着应用数量的不断增加，下载付费的模式受到了挑战。游戏在其它平台上有着很完整的盈利模式，且已为广大玩家所接受，因此在移动平台上，游戏类应用也可以更顺畅地接受免费，并在游戏中融入盈利方式。


       大制作更容易打动用户

       在看好移动游戏发展前景的同时，也不能忽视移动游戏的现状——并不是做游戏的都能赚钱。顽石互动CEO吴刚曾表示，在移动互联网领域，高达95%的移动游戏开发者不赚钱。微云COO刘琦坦言，移动游戏赚钱快，但赚钱的仍是少部分。做游戏不能想当然，开发者需要综合考虑多重因素。

       刘琦认为，移动游戏市场变化是非常迅速的，开发者需要及时感知市场需求。“同一款游戏，在不同时间段推出，就会有不同的效果。”刘琦举例说，“比如一款名为《涂鸦双轮车》的游戏，非常简单的手绘风格小游戏，一年前在韩国提交的时候，被认为画面粗糙，制作简单，遭到了拒绝。今年，这款游戏再次提交韩国市场，反而成了主推游戏。因为在韩国市场提交的画面炫丽的大制作产品已经泛滥，这类清新的小游戏反而更受关注。”

       在谈到现阶段国内市场的需求时，刘琦表示，拥有精美画面和特殊玩法的“大制作”更容易引起玩家关注。“制作精美的大作有着很好的宣传点，在产品上线初期很容易切入用户群。”

       游戏需融入网络和社交功能

       近两来，联网移动游戏的保持了较高的增长率，2011年，中国手机网络游戏市场实际销售收入17.0亿元人民币，比2010年增长了86.8%。预计2016年中国手机网络游戏市场实际销售收入将达到75.0亿元，2012年到2016年的年复合增长率为34.6%。

       微云COO刘琦认为，带有联网性质、能产生人与人互动的游戏，比单机游戏有更好的营收潜力。“单机游戏主要是付费下载的模式，这种模式已经开始呗大家淡忘，更多人喜欢免费方式，对于免费游戏来说，如果没有社交性，用户很容易放弃。这也是目前单机游戏的一个现状。”刘琦如是说。“如果单机游戏变成社交游戏或网游，竞技性等特点就能表现出来，人和人之间的互动会逐渐频繁，也就催生出了不同的消费需求。配合相应的运营方式，游戏就有很大机会表现出较好的收入曲线。

       在国内，绝大多数移动开发者仍处于负盈利状态，开发阶段信心很足，但产品上线运营后才发现盈利难。鉴于国内市场环境的复杂，不少开发者甚至选择了去海外“碰运气”。微云COO刘琦认为，其实国内市场并没有想象的那么艰难，微云平台上已经有相当数量的游戏产品达到年入百万的水平，这也要求开发者在研发过程中考虑到今后运营的需要。