Mac系列萎靡 大棒能否敲醒苹果

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    一旦Mac系列成为鸡肋，销量再度下滑，打击不亚于iPhone销量下滑两成！


　　在智能手机市场中的一骑绝尘，不断将苹果推向神坛位置。即使新品更新幅度再小，但已经被神话的iPhone始终保持热销态势，苹果也因此攫取智能手机行业90%的利润。毫无疑问，iPhone已经成为苹果的绝对支柱。与iPhone的火爆相比，苹果似乎降低了对旗下其他产品的注意力和研发速度。比如iPod系列销量下滑幅度惊人；iPad系列日渐惨淡，即使新推出的iPad Pro也未能引起巨大关注。

　　更重要的是，苹果盈利的另外一个重要组成部分——Mac系列在经过逆市快速增长之后，在近来也愈发显得萎靡不振。如果惨淡的销售数字还不能让苹果惊醒的话，那苹果梦想打造的完整生态圈或许只是空谈。

　　萎靡不振 Mac系列显露颓势

　　系列的萎靡，已经成为业界共知的“秘密”。据市场研究公司Gartner和IDC的数据显示，苹果Mac电脑销量增速开始放缓。第三季度，Gartner估计Mac出货量同比增长仅为1.5%，至560万台。而IDC认为，Mac出货量实际上同比下滑3.4%，至530万台。

　　无论是小幅增长，还是同比下滑，都证明Mac系列已经显露出颓势。虽然相比全球PC市场出货量同比下滑10个百分点的断崖式暴跌相比，Mac还算好的，但对于大众认知中习惯高速增长的苹果来说，缓慢增长就是不可饶恕的。

　　在7月份，苹果发布截止于6月27日的第三季财财报。其中Mac系列的销售额占到总营收的12%。仅次于iPhone、iPad，是苹果销售额的第三大组成部分。Mac系列的萎靡，意味着苹果一成多的收入受到影响。

　　内忧外患 Mac遭遇双重夹击

　　系列目前之所以萎靡不振，有着内外两重因素。从内部看，Mac系列近来的进化并不算成功。Macbook系列按部就班的升级，消磨了用户的热情。而苹果寄予厚望的New Macbook，却因键盘手感、性能、价格等被疯狂吐槽。

　　而一体机iMac系列则是频频爆出屏幕进灰等负面消息，让用户避而远之。虽然苹果近日发布4K版21.5英寸iMac、5K版27英寸iMac和全新键盘、鼠标配件，却没有真正针对产品质量等层面进行改变。这样的转变只是将iMac系列推向更小众的高端市场，对Mac系列的普及并无益处。更重要的是，虽然iOS和OS X系统一直在不断整合，但苹果始终将其当做两套系统来进行管理。在微软已经搭建起PC、移动设备一体化的当下，苹果的固执显得毫无意义。

　　从外部看，全球PC市场近年来一直处于下滑态势。虽然Mac系列在此前能够逆市而为，但终究不是长久之计。大环境的衰落，是Mac系列销量下滑的重要原因。而微软及OEM企业在高端商务笔记本上的猛烈反扑，不断加大在企业市场上开疆拓土的力度，让Mac系列很“难受”。7月份微软公布截至6月30日的第四财季业绩报告显示，Surface营收同比增长117%！Windows系列PC摆脱以往的低端形象，对Mac系列自带的“高逼格”属性有着巨大冲击。

　　在内忧外患之下，Mac系列销量的下滑也就在情理之中了。只是这剧情翻转的太多，让人措手不及而已。

　　别让Mac成鸡肋 苹果该清醒下了

　　在iPad系列随着平板市场大环境的下滑不复当年之勇，iPod系列勉强维持生存，Apple Watch没有革命性进化、Apple TV半死不活的情况下，一旦Mac系列倒下，苹果就真的只能靠iPhone这“一条腿”走路了。这对于一家全球着名的科技企业来说，无疑是致命弱点。作为最强点的iPhone一旦衰落，苹果也将随之从神坛跌下。

　　系列的作用毋庸置疑，它既是苹果盈利的重要组成部分，也是苹果生态圈构建中不可或缺的一员，更有着支撑苹果产品、业务多元化的隐藏属性——企业级市场是苹果不能够放弃的。一旦Mac系列成为鸡肋，销量再度下滑，这对于苹果来说将是致命打击，其冲击力不亚于iPhone销量下滑两成！

　　而从资本层面来看，苹果要想给投资者以信心，也必须让他们看到自己在多条战线上的努力。Mac系列作为微软Windows系列大军横扫市场下的“独苗”，是苹果针对微软的一根钉子，其象征意义不可或缺。So，苹果该清醒下了。在神位上待久了，该活动活动筋骨了！

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