真的收购了哈苏？大疆方面这样回应

zhoujian198909 · 发表于 2017-1-7 08:59:09

1月5日，在微博上有人引用国外媒体Luminous Landscape的文章说，大疆将买下哈苏。笔者随后向大疆方面求证，大疆对此消息进行了回应……
1月5日，在微博上有人引用国外媒体Luminous Landscape的文章说，大疆将买下哈苏。
笔者随后向大疆方面求证，大疆对此消息进行了一个例行公事的不置可否：“都是小道消息，今天网上都在流传，我这边给不出更多信息。”
Luminous Landscape记者Kevin Raber表示，他的消息是从多个可靠和可信的来源获得的，并且哈苏内部的工作人员以及一些分销商、经销商也都已知晓。
2015年11月5日，大疆战略投资瑞典相机品牌哈苏，但具体金额并未透露。当时笔者认为这是一桩双赢的生意：
一是，大疆从天上落到地上，从无人机到各种云台和专业航拍相机，需要一个高端相机品牌背书，哈苏很合适。大疆曾说：“在摄影圈，哈苏不仅是光学相机全球先驱之一，同时也以贵族气质的品牌形象存在于消费者心中，与大疆追求极致品位的气质相符。”
二是，哈苏日子过得并不好。笔者当初分析认为，光辉的历史并不能解决现实的温饱问题，摄影器材行业眼下处于从胶片向数码全面转移期的尾声阶段，哈苏也不例外。无数企业在转型的时候没能成功，走下坡路甚至死掉，柯达就是个好例子……
自从入股哈苏之后，大疆就派了一位代表进入了哈苏的董事会，这位老兄就是平时有事的时候才跑去代表大疆开个会，而上次哈苏在国内搞了一个小型发布会，这位老兄甚至干脆没过去。
但哈苏的日子就没有这么轻松了。据了解，哈苏公司CEO Perry Oosting在2016年曾多次跑到位于深圳的大疆总部喝茶聊天，但是否与大疆收购哈苏有关，外人不得而知。
Kevin Raber在《哈苏将被大疆收购》一文中说，由于哈苏一系列自残式的决策——尤其不再把摄影师这些它的上帝放在第一位，导致哈苏江河日下、人心向背，所有的决策成了“结束的开始”。而哈苏也是牛逼到不行，不肯承认自己的失败。
另外，哈苏一台相机的价格也是贵出银河系。2016年4月份，哈苏发布了数码中画幅相机新品H6D，共有两个型号——1亿像素的H6D-100c与5000万像素的H6D-50c，前者售价32995美元，后者25995美元。在国外，这个价格妥妥的买一辆中高端汽车了。
突出一个土豪才能买得起的价格，全世界95%以上的消费者都不是它的用户，销售业绩可想而知。
但哈苏本身穷得很。2016年广受好评、订单量超出预期的X1D一直拖到2016年12月才少量出货。
据说哈苏高层一开始找到了一些投资者，但投资者不愿意给钱，因为投资者期望得到回报。在找了一圈，发现没有多少选择后，哈苏不得不把目光转向了遥远的东方。
跟哈苏别的投资者不同，大疆知道中国消费者土豪多，只买贵的不买对的。而大疆目前除了在无人机研发上保持节奏外，显然也意识到无人机在全世界还面临诸多风险，并且无人机这种东西向来不是一种刚需，消费级无人机市场终将面临饱和的问题。
顺利成章地，寻求无人机之外的业务就成了大疆的必然，手持云台、无人机挂载的云台相机一个接一个的推出，就是这种危机下的业务延伸。但这些都是需要技术的，哈苏在相机领域有专利有技术，正是大疆需要的。
所以，大疆成为哈苏大股东，甚至全资收购哈苏，可能性很大。
剩下的问题是，什么价格收购？会否保持哈苏的独立性？
关于收购价格，大疆这家自诩“低调”其实行事作风非常彪悍和高调的公司可能真的不会告诉你，如果被爆出收购价格也应该是哈苏现有投资人爆料出来。但，这笔收购的价格肯定是白菜价，尽管大疆在上一轮融资时估值80亿美金，但根据我对这家公司的了解，它向来是把一个硬币当成10块钱花的主儿，另外，如今是哈苏有难，此时不杀价更待何时。
关于是否会保持现有组织结构，保持独立。这很难说。Kevin Raber也只是呼吁大疆像吉利收购沃尔沃后一样，保持哈苏的独立性，但几乎不太可能，这可能只是美好的愿望和自我安慰而已。
大疆似乎不愿意就此事回应，相信未来两天或者几个星期内，关于这笔交易的更多细节，或者辟谣，会出来。
现在这个时代，传言基本上就是事实了，而辟谣更像是为了拖延事实真相到来前的例行公事，而已。
或许，哈苏的大疆时代即将到来。
（本文来源：虎嗅网）