创维OLED电视要大降价，这背后的预谋令液晶/QLED电视害怕

zoudzy · 发表于 2017-3-3 10:19:57

据可靠消息：创维将于近期大幅调低OLED电视市场售价。

对此，知情人出言谨慎，仅表示创维本次OLED价格调整“极具冲击力”、“可能会震撼到同行”，并未透露降价涉及产品品类及具体降幅。

2016年12月14日，中国OLED产业峰会，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在会上表示，2017年将迎来OLED产业大爆发，他预测2017年“五一”市场创维OLED电视销量将增长5倍以上。

联系本次OLED电视大降价，刘棠枝当时的表述可以理解为事先为本次降价埋下了伏笔。

“五一”假期市场一向被家电企业视为上半年的小旺季，销量最多能占到上半年销量的三分之一。但是，要想在“五一”假期有一个出色表现并非易事，需要厂家提前在三、四月份对市场预热。创维OLED电视选择三月份大降价，有为“五一”市场提前预热的考虑。

显然，创维的目的并不局限于此。如果我们站在液晶电视大涨价的背景之下看创维OLED电视本次大降价，或许能看得更清楚。

2016年三季度以来，液晶电视全线涨价，先是中小尺寸，继而蔓延至全线产品。目前，液晶电视市场售价较2016年第二季度已有明显上涨。事实上，到今天为止，液晶电视的涨价过程仍未结束，或者说价格仍未涨到位，未来还会继续涨。我预计，2017年液晶电视平均价格较2016年有可能提升25％以上。

这轮液晶电视大涨价缘起于液晶面板率先涨价。最新消息是，今年一月份，中国彩电企业全线亏损，实属多年不曾有过的现象。有彩电企业高层直言：来自上游面板的涨价幅度，大大高于彩电整机涨价幅度，导致整机制造企业经营压力持续加大。

因此，那种单方面谴责彩电整机涨价的言论是不负责任的。应该说，这轮液晶电视涨价确实有其合理性。

很多人不知道的是，彩电是所有大家电产品中利润率最低的产品。拿空调和彩电相比，主流品牌的空调毛利率在35％—40％，而彩电平均毛利率不到25％，落后空调至少10个百分点。

为什么空调可以实现高毛利而彩电不能？这里面的原因相当复杂。其中一个原因是，近三年互联网品牌纷纷进入智能电视领域，一开始就走低价、超低价路线。彩电行业本来利润率就不高，互联网品牌的加入进一步拉低了彩电行业利润率，导致整个彩电行业盈利能力严重不足，互联网品牌自身也纷纷陷入亏损境地。

这也是为什么自诩低价、超低价的互联网品牌乐视、小米，2016年第四季度以来涨价热情比传统彩电企业还高的原因，持续大幅亏损已经让这些互联网企业难以承受。

一方面是液晶面板供应价格持续、大幅上涨，一方面是互联网品牌不断拉低液晶电视市场售价，彩电成了不折不扣的“夹心饼干”，从上下两个方向同时挤压彩电企业的利润。

只需把白电上市公司年报和彩电上市公司年报一对比，就可以清晰看出这一点。

如果这种状况持续下去，中国彩电企业很难建立可持续发展能力，更谈不上建立强大研发与技术创新能力，这种状况必须改变。因此这轮彩电大涨价，实属彩电价格的合理回归。

有趣的是，这轮液晶彩电大涨价带来一个意想不到的结果：由于液晶电视涨价缩小了和OLED电视之间的价格差，2017年一月份OLED电视销售比预期还要好。

OLED进入我们的生活至今只有三年。人们曾经以为，液晶电视发展到今天已经做得足够出色，等OLED电视出现在我们面前的时候才发现，原来OLED电视可以更出色。
来源：21世纪经济报道