创维推进精细化战略 借OLED抢占高端市场

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“目前整个集团70％都由彩电部贡献，所以我未来也会把相当多的精力和时间放在彩电当中去，彩电这个擎天柱不能塌。”4月12日，刚履新创维数码CEO的刘棠枝对笔者强调，国际化、精细化和智能化依然是创维集团未来发展的三大战略，不会因为近日公司的人事变动而改变。

此前，创维数码发布公告确认，从4月1日起，曾两次临危受命的职业经理人杨东文辞任集团行政总裁一职，并由彩电部“老总”刘棠枝接棒，任公司行政总裁兼CEO，这是创维继去年空调公司“格力系”高管集体辞职后的又一大人事变动。

在当下房地产政策趋严、彩电新增需求不足、上游面板供应价格上涨、互联网企业跨界挑战等多重压力下，“老将”刘棠枝将如何带领创维突出重围尤其受到外界关注。

“老将”上位

刘棠枝于1998年加盟创维数码集团，历任创维集团审计部总监、创维中国区域营销总部财务部总监，创维中国区域营销总部常务执行副总经理、总经理，深圳创维－RGB电子有限公司总裁，可谓是对创维“知根知底”的一名老将。

“创维是一个接近30年的企业，过去一直都是以技术产品为先导而稳健发展的这么一个企业，我相信未来创维的发展还是往这个方向去走。”刘棠枝表示。

去年11月，创维数码现董事局主席赖伟德提出将通过实施智能化、精细化和国际化三大战略来保证集团的转型升级。由于彩电行业竞争日趋白热化，整机企业利润被严重压缩，创维开始实施多元化战略，除了开拓机顶盒业务以外，还进入了白电领域，同时加快海外扩张的步伐，先后发起对德国Metz以及东芝印尼工厂等多起收购。

据创维数码财报显示，截至去年9月30日止6个月内，集团营业额202.91亿港元，比去年增加3.8％，毛利41.7亿港元，较去年同期增加3.7％，但集团总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8％。

近年，面对乐视、小米等互联网企业的跨界竞争，创维提出要从纯粹的硬件制造商向“硬件＋服务＋后台支持”的企业转型。不过，这种转型并不容易，杨东文也曾多次对记者坦承公司的转型“就像大船掉头”，需要一个过程。

对于创维未来的发展，刘棠枝认为不存在“新官上任三把火”的问题，并表达了对精细化更深的理解，他说：“我们在精细化方面，要对技术和产品更加精细，对管理更加精细。”

据了解，在4月12日举行的“五一”新品发布会上，创维对外发布了“如纸般轻薄”的Wallpaper墙纸电视，以及另一款OLED新品S9E，还有最接近OLED的液晶电视Q7。其中，原计划在今年国庆才推出的Wallpaper墙纸电视，将屏幕的厚度再次压缩，并首次实现屏体颠覆性的无缝吸附式；而77英寸的OLED电视S9E，则显示出创维对OLED技术在大屏电视上的应用愈发成熟。

押宝OLED

近年，创维大力推广OLED电视。2015年8月，创维率先量产4K OLED有机电视S9300，后来又在2015年收购德国Metz后在欧洲量产推出OLED电视，成为继LGD之后，第二家在欧洲市场推出OLED产品的品牌。持续扩大OLED的市场覆盖之余，创维还在去年8月推出全球首款搭载AR技术的OLED有机电视S9D。

但中国电子商会副秘书长陆刃波认为，目前价格仍然是制约OLED迅速扩容的一大因素，“现在市场上的OLED电视，价格是普通电视的几倍，但我相信在LGD和创维的努力下，OLED电视价格会越来越低。”陆刃波说。

此前，创维高调宣布自今年3月10日起，旗下55英寸OLED电视价格将下调3000元，相较于之前13999元起的零售价格来说降幅超过20％。据刘棠枝透露，创维在这轮OLED电视降价风潮中，销售创下同比351％的涨幅。

据奥维云网数据显示，在国内655英寸电视市场份额中，OLED彩电从去年一季度的8％飙升至第四季度的43％，555英寸电视市场份额亦从32％升至72％，相反LCD市场则降至28％。

“去年至今中小尺寸液晶面板的价格涨幅厉害，迄今为止整个供应链的涨价余波还没有结束，这个月655英寸液晶面板还在涨价。”刘棠枝认为，液晶面板的价格上涨对OLED的普及推广是好事，拉近了OLED跟液晶的价格差距。与此同时，彩电企业都在改善结构，更多地开发中高端产品，有利于行业持续发展。

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