彩电市场消费升级，三大亮点让行业迎来新机遇

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在彩电市场，从来不缺乏技术创新。今年以来，OLED电视、量子点电视、HDR电视等新品层出不穷，消费升级已经成为彩电市场的主旋律。目前,一方面彩电高端化消费已经成为彩电行业转型升级重要的拉动引擎;另一方面随着我国居民人均可支配收入水平的提升，越来越多的消费者也开始转变消费观念，追求更加有品质的生活，在彩电行业，既要有超高品质，又能体现个人品味的彩电越来越受到消费者的欢迎。从目前彩电行业发展来看，55英寸成为最受欢迎的尺寸、新技术新产品层出不穷、“七年一换”成为彩电业三大亮点，引领行业加快转型升级。

55英寸成为最受欢迎的尺寸，渗透率近三成

无论是线上电商还是线下实体商店，消费者已经发现市场上55英寸电视产品类型最多，根据中国电子视像行业协会统计(CVIA)统计，2017年第一季度，55寸电视国内零售的渗透率已达27%，成为零售量最多的尺寸。事实上，随着消费者收入和居住面积的增加，对于电视的大尺寸和画质已成为消费者更新换代的重要考虑因素，目前不仅是55寸电视销量好，包括55寸以上的大屏电视都受到消费者的追捧，根据中国电子视像行业协会统计(CVIA)预测，今年55寸以上的市场占有率将达到40%。65英寸和75英寸有望成为新的消费热点。

新技术新产品层出不穷，高端趋势明显

彩电的高端化消费趋势日益明显，最直观的就是产品智能化。彩电和手机差不多同时代从功能机升级到智能机，到了2016年，智能电视的普及率已超过85%，而4K超高清电视的普及速度更快，渗透率从1%到50%只用了不到4年的时间，在4K超高清广播尚未准备就绪的情况下，每两台售出的彩电中就有一台是4K电视。除了智能电视、4K电视，其实市面上销售的还有很多种类的高端产品。从外观形态说，电视不仅有平面电视，还有曲面电视，2016年曲面电视的渗透率已达5.4%。电视不再是一件家用电器，而是完整家居的一部分，iPhone级别的超薄设计、无边框设计、紧贴壁挂设计装点着生活的优雅与时尚;从显示画质说，近几年，电视的显示技术呈现出多元化的发展趋势，其中OLED、量子点液晶电视、激光光源投影电视和等众多前沿显示技术都在市场上有着非常亮眼的表现。当然，卓越的音质也是厂商努力发展的方向之一，众多高端产品搭载了诸如哈曼卡顿、JBL等高端音响，还支持杜比全景声，这些都为消费者带来更好的视听享受。因此，彩电产品只有你想不到的，没有你买不到的，而对彩电行业来说一旦抓住消费升级的机遇，未来发展空间将非常大。

彩电汰旧换新工程启动，“七年一换”成趋势

根据中国电子视像行业协会发布的《彩色电视安全使用期的规定》、《平板电视机安全使用年限的规定》：中国境内销售、使用的家用显像管电视机、家用平板电视机的安全使用年限均为七年。虽然家中电视还能看，但作为消耗性的电子产品，电视机的显示屏、开关、接插件、贴片元器件等都有使用寿命和安全使用期限，这些易损元器件的绝缘性、稳定性、可靠性在超过安全使用期后都会明显下降，极有可能引发打火、燃烧、爆裂等安全问题，将严重威胁消费者的生命和财产安全。

相比超期服役的彩电，现在的彩电也更安全、更节电、屏幕更大、画质音质更好、具有智能化网络化功能、设计更时尚轻薄的优质产品。因此在2016年，中国电子视像协会组织国内外主流彩电品牌企业、家电渠道商和电子产品环保拆解企业共同发起彩电汰旧换新工程。活动通过上门收旧、购买新机补贴的措施，鼓励消费者淘汰超过七年安全使用寿命期的电视机。活动一经推出，就受到了消费者的热烈欢迎。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，彩电汰旧换新让用户得到实惠，让企业得到市场，让行业得到发展，让环境得到保护，是一项一举四得的工程，在全面消除废旧家电安全隐患的同时，提升用户视听体验，推动中国彩电行业的转型升级和消费升级。

消费升级给彩电行业发展带来新机遇

2016年以来，行业发展的外部宏观环境复杂多变，内部面板等原材料价格持续上涨，彩电业面临着巨大压力，但是行业通过近几年在高端产品的布局，不断的满足消费者需求，找到了行业转型升级的重要途径。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌认为在产业变革的窗口期，彩电行业将迎来更大的发展和变化，其中之一就是消费普及升级为品质消费，模式创新升级为价值创新，显示技术的竞争升级为百花齐放，规模优势升级为智能制造水平的提升，企业的竞争力升级为技术联盟和产业链的竞争。他也提到视像行业已经成为科技创新的主战场，只有以创新驱动协同共赢的理念为推进视像产业的健康发展，通过提供高品质的消费产品和优质的用户体验，建立良好的品牌形象，才能抓住消费升级的机遇，健康有序的发展下去。

彩电行业品质升级的大门已打开，消费者将成为最直接的受益者。彩电消费升级不仅仅为消费者带来更高端产品，提升了生活品质，更将为彩电行业发展带来新的机遇。

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