没有深入研究,人们是很难对Apple Watch客观评价的。一年的销量在千万级别,我们可以说它是成功的;但我们也可以说它不成功,相比iPhone和ipad,人们没有强烈必买的理由。
Apple watch的销量是成是败,这背后是功能独特还是品牌号力强?这些问题,只有通过相对的数据比较,才能拨云见月,一看究竟。
苹果在2015年发布了第一款智能手表。根据Canalys、IDC等研究机构公布的数据,苹果手表在15年和16年的销量都在1100万台左右。从份额角度,苹果的表现并不算好,在可穿戴设备市场,苹果的份额从15年的14.2%跌落到了16年的10.5%。反观竞争者,多线局部的Fitbit、低价杀入的小米,都取得了销量和份额的增长。
但是在17年,Apple Watch 3发布了。这个格局即将发生改变!GBH Insights预计17年Apple Watch销量能达到1400万台,而到18年会达到1800万台。在16年份额下滑的苹果手表,将在17年和18年迎来强劲增长。
苹果做了什么,撬动了手表的逆势增长?是广告营销吗,是品牌光环吗?显然都不是。是通话功能!GBH Insights通过对已经购买Apple Watch 3的消费者进行调研,发现有80%的消费者表示钟情的是手表的移动通话功能。这其中的70%用户属于首次购买Apple Watch。显然,通话功能把更多消费者拉入到了苹果手表的阵营。
抛开Apple Watch 3的通话功能,苹果一直都在不遗余力探索手表的使用场景:支持Apple Pay,线下支付不用带卡,支持在线音乐播放,跑步听歌不再需要带手机;展望未来,苹果也在积极布局申请各项创新专利:腕带自动调节、触控表带控制屏幕……
当评论人还在评论说苹果表需要在奢侈品路线上越走越远时,苹果或许比谁都清楚:推动智能手表的核心要素是满足用户需求的创新功能,而不是附和奢侈潮流。
四、Beats耳机:饱受非议的行业第一
耳机是历史由来已久。Bose、森海塞尔、AKG、索尼这些都是耕耘这个领域多年的巨头玩家。Beats成立于2008年,在2014年以32亿美元高价卖给苹果,是名副其实的后起之秀。
但如果你身边有一个耳机发烧友,那它十有八九会鄙视Beats耳机。站在专业的视角,Beats耳机完全撑不起它高昂的售价。国外权威测评网站innerfidelity,在2011年测评过beats耳机,给出的评论是:对DJ爱好者还可以,如果你是喜欢音乐细节或者是耳机的发烧友,beats价格太高了,不推荐。
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For the rest of us who enjoy all detail and color of our music, and for audio professionals and musicians who need to hear what’s going onto the tape (well … nobody uses tape anymore, do they), I find the Beats Pro overpriced underperformers. Not recommended …
——出自 innerfidelity的专业测评文章[/blockquote]频率响应是耳机产品最重要的参数,这里引用知乎用户ZHANG JQ做的对比图(来源知乎:与其它耳机品牌相比,Beats 耳机怎么样?)。