知识付费：用金钱消除焦虑的幕后真相

shuszhao

2016年，被称为知识付费元年。
在这一年，喜马拉雅FM、知乎、果壳（在行分答）、得到等知识付费平台相继出现，知识付费的用户迅速增长，知识付费产品面临井喷。2016年，有知识付费意愿的用户暴涨了 3 倍，知识付费用户达到近 5000 万人（根据各大知识付费平台的运营状况及果壳网、企鹅智库、极光大数据等多项报告估算），截止到2017年3月，用户知识付费（不包括在线教育）可估算的总体经济规模为 100 - 150 亿左右。
2017年，随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展，这一数字将有望达到 300 - 500 亿元，知识付费也因此成为了新一个“风口”。
风口之下，这场知识狂欢背后的参与者们，如何看待“知识付费”？

@黄执中 米果文化课程内容总监

喜马拉雅FM主播《好好说话》《小学问》

我们在做知识付费的时候，有个很大的概念——这是一个服务业。
服务业的意思是：并不是你觉得用文字写出来的东西最精准或最专业，所以你用文字，而是你必须适应客户的肠胃，他是否能消化你的内容。为什么音频现在短，会比较像章回体小说，单独提出每个，都能单独获得知识。
举个例子，我们去餐厅吃饭的时候，你吃的只是食材吗？你一定是吃额外的东西。去吃一碗牛肉面，自己在家做才这么点钱，为什么到餐厅里头要这个价格，这实在是太不对了。
不。

你来我这边吃的，根本就不是牛肉面。你主要是吃什么？我用这个碗，用这个环境，用这个气氛，用这个服务，让你享受这个用餐的过程。也就是说你在家吃饭是填饱肚子，而你在餐厅吃饭，就不止是填饱肚子。如果我一个餐厅所供应的餐点，只是为了让你填饱肚子，我收费就不能那么高，我一定想要给你点别的。
这就是为什么你跟你女朋友求婚的时候，不会找一个填饱肚子的餐厅。因为我要提供给你别的，我带给你的是愉悦的心情，旺盛的食欲，要的是菜品一端上来，哇！一下子，感觉到那种惊喜，那才是你真正付费的本质。
就像是红楼梦现在会有很多的版本，所以大家会在很多的版本中提取最喜欢的一个。

@陈志武 耶鲁大学终身金融教授

喜马拉雅FM主播《耶鲁大学陈志武教授的金融课》

知识付费的潮流其实我觉得早就应该形成，当然现在终于发生了，我觉得这个是一个好事。
在此前，我们会觉得对知识付费是不能够理解的。这可能是源于，在中国，社会给予知识分子的期望就是，知识分子不能够强调赚钱，也不能够有收入，不能够收费。但实际上，这是一个错误的、需要纠正的认识。
既然在餐馆吃饭你愿意付钱，你觉得付钱应该，去看医生付费应该的，看电影也是付费应该的话。那么对于知识的生产者，知识的传播者也应该有相应的回报。

@田艺苗 音乐学院副教授

喜马拉雅FM主播《给孩子们的音乐课》《古典音乐很难吗？》

我们这个年代信息爆炸。
各种垃圾信息推到眼前，一大早几十个未读信息要跳出来，还有几十个APP上面，有各种推送，所以你会觉得每天被各种信息塞满了。
所以如何去选取有效的信息，选取对你有利对你有用的知识，其实是很重要的。我平时去书店一个最大的感触就是：天呐那么多书，到底选哪一本好，你可能三辈子都看不完。所以我就觉得特别需要一个专家，各行各业的专家把各种信息给它归纳总结梳理出一个体系出来，教给大家。或者给你挑选出来值得看的书，经典的书。所以我觉得这个年代知识付费这个课程是非常必要的，每个人都需要去学习。

@刘元 真格基金VP

事实上现在的知识付费很多只是把原来你在线下会花钱的东西卖到线上，以更便捷的方式，在线教育这就是知识付费嘛。

@Phebe 喜马拉雅FM用户

最直观的我觉得买任何东西，其实内心是有一个痛点的。
痛点在于这个课程是否值得我去购买？
我购买吴晓波的《每天听见吴晓波》，是因为它只需要5分钟。其中最大的一个触动是在于它每天可以给我一个新的思路。
我举个实际的例子：2015年，我个人有一些投资的想法但没有方向。有一天我是听到了吴晓波在分析中讲了一个资产管理的概念，在此之前，我从来没有这种概念。吴晓波说，他人的资产可能分为几种：一种是无形的，一种有形的。但是有形的资产里面，可能又会分为很多种。一种比如是说你的固定资产，比如你可能拥有的固定使用的这些财产；另外一种是属于你的投资类的这些资产。
我听了他思路之后，便开始帮着家里还有我自己做一些未来的投资。这件事情让我的印象非常深刻。
因为当我去下定决心要做一件事情的时候，特别是不知道方向的时候，其实挺难的。在得到思路引导之后，我觉得有一种打开天窗的感觉，这种豁然开朗的感觉是特别好的。

@张永昶 喜马拉雅FM副总裁

我们觉得这一波知识付费内容上有一个特点，就是经过别人咀嚼，包括重新包装过。
我们说这些知识它还是那些知识，以马东的《好好说话》来举例子：沟通学其实很早前就有，谈判学也有。但是原来都是很厚的一本书，今天马东他们团队把这些书拆解成很多小案例，一个一个点把它给揉碎了掰开来喂给你听。所以它相当于是一个口服液，它是更加融化、让你容易吸收的这么一种方式。
相比其他技术驱动的风口，知识付费的崛起，与其说是技术的演进，不如说是社会需要的爆发。
时代滚滚向前，人人需要进步。
你，愿意为知识而付费吗？

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