手机市场五强争霸，谁能夺得年度总冠军？

kevinct

前不久，赛诺发布的市场研究报告显示，今年1-11月，中国手机线下市场的累计销量为3.66亿部，比去年同期下降了8%。鉴于只剩一个月的数据还未统计，而线下市场的销量又占到中国手机市场75%以上的份额，今年中国手机市场看来注定要负增长了，这也是近8年来的首次负增长。

虽然市场的情况如此惨淡，不过处于头部位置的几大手机厂商的日子还都过得不错，以下是前五大手机厂商的线下销量情况：

1-11月线下市场销量增长率

华为   18.1%

OPPO  17.0%

vivo   19.0%

苹果  -4.4%

小米  63.3%

整体  -8.0%

除了苹果的线下销量同比下降之外，其他四大巨头均实现了15%以上的增长，小米的增长率更是高达63.3%。

除了这五大巨头之外，其他手机厂商的日子可就过得不那么如意了。今年11月，五大巨头的线下市场份额已经高达75%，而去年11月还只有60%。也就是说，他们从排名靠后的手机厂商手中抢走了15个百分点的市场份额。

快要到年底了，又到了重新排定座位的时候了。去年针对“谁是中国市场的销量冠军”这个问题，华为和OPPO各自引用不同调研机构的数据，相持不下。那么，今年的冠军又将花落谁家？

老冀以赛诺的线下销量作为基础，参考其他调研机构的数据做了个测算，结果如下：

1. 2017年，华为（含荣耀）将毫无争议地夺得中国市场的销量冠军，全渠道销量有望突破1.1亿部。华为之所以在今年独占鳌头，很大程度上是因为华为和荣耀两大品牌的同时发力。其中，华为品牌今年在线上市场有了更好的表现，荣耀则更为出色，无论是线上还是线下的增长率均超过了40%。

2. OPPO将稳守第二的位置。今年OPPO的表现相对较为平稳和稳健，没有太多出彩的地方，而没有太多失分的地方，仍然沿用去年R系列的爆品战略，依靠分布广泛的线下渠道和娱乐明星营销，拿到属于自己的市场。

3. vivo保四争三。相对来说，vivo今年的表现更为激进一些，例如签约俄罗斯世界杯，赞助NBA，转而投入一部分资源做体育营销，再加上今年9月底率先抢跑全面屏手机，使得vivo今年的增长率可能比OPPO还要略高一些。

4. 小米将进前三。依靠更有设计感的产品，加上线下渠道的遍地开花，小米手机今年的增长异常迅猛。根据老冀的测算，小米手机今年的全渠道销量有望超过vivo，挤进三甲。

5. 苹果将守住第5的位置。虽然前11个月统计下来苹果线下市场仍然是负增长，不过自从9月开了新品发布会之后，苹果的销量和市场份额均出现了明显提升。得益于iPhone X的热销，苹果的销售单价同样也有了较大的升幅。从今年前11个月赛诺的统计来看，虽然苹果在中国市场的销量份额只有10.6%，销售额的市场份额却高达26.9%，仍然是中国最赚钱的手机厂商。

总体来说，2017年中国手机市场是相对平淡的一年，华米OV+苹果这五大巨头虽然座次有了一些变化，但是仍然统治着中国市场。新的一年，这种格局是否会被打破？排在后面的手机厂商，谁又会冲到前面？大家可以认真思考一下。

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