苹果、迪士尼两面夹击，有线电视产业麻烦大了

精进攻城狮 · 发表于 2018-11-25 12:35:10

北京时间11月25日消息，对于有线电视公司来说，目前是一个糟糕的时刻，观众数量不断减少，科技巨头现在也对它们的用户“虎视眈眈”。

The Information 10月23日刊文称，苹果计划推出一款流媒体电视服务。明年上半年，苹果流媒体电视服务将登陆100个国家和地区，使用户能直接向内容提供商购买内容。除以苹果为代表的科技巨头外，迪士尼也计划推流媒体电视服务，绕开有线电视公司，直接向消费者提供节目。
从理论上说，这将是苹果的一大胜利。
很长一段时间以来，苹果一直在试图撬开电视市场。传统上，Apple TV主要依赖硬件。最近，苹果开始大力投资原创内容。Variety刊文称，到2022年，苹果将在原创内容上投资42亿美元，2018年为10亿美元。
这是一笔巨款，也表明科技巨头将投入大量资源，打造它们自己的媒体网络。
Netflix今年将投资80亿美元，为1.37亿用户制作原创节目；亚马逊今年在原创节目方面的投资高达45亿美元。亚马逊有1亿名Prime用户。
YouTube是世界上用户最多的流媒体视频服务。2017年2月，用户每天在Youtube上观看10亿小时视频，其中大多数用户年龄段为18至34岁。
去年YouTube开始发布YouTube TV，这是对有线电视产业的直接攻击。除此之外，YouTube还希望向用户提供本地电视内容，使家庭成员能各自看自己喜欢的内容。
YouTube还将借助谷歌语音助手——谷歌助理，想象一下，未来有一天，用户将不再需要遥控和繁琐的菜单，只需动动嘴，就能方便地观看自己喜欢的电视节目。
Netflix、亚马逊、苹果和谷歌都投入巨额资金开发更好的技术，因此，它们的生态链也都圈了大量用户。这些用户了解它们的产品，他们喜欢厂商提供高质量的客户服务。
向这些用户推销电视服务是顺理成章的，流媒体技术的发展已经相当可靠。
相比之下，客户对有线电视公司服务的评价相当低。《消费者报告》8月份进行的调查显示，即使是最大的有线电视公司，用户对它们的评价也很低，只有30%的用户对他们的有线电视服务非常满意。
苹果计划提供与亚马逊Channels相似的服务，让用户选择自己喜欢的频道，按月付费。苹果将提供HBO、Showtime、AMC和CBS等的内容。
长线投资者可以认为科技巨头会继续推出媒体服务，蚕食有线电视公司的用户。随着用户慢慢抛弃传统的有线电视服务，这是一个巨大的市场。
但是，在蚕食传统有线电视公司用户方面，玩得最溜的可能是迪士尼。除主题公园和影视工作室外，迪士尼还打造了一个不断扩大的网络媒体帝国。
2017年12月，迪士尼宣布与21世纪福克斯达成价值530亿美元的并购交易，成为最大的媒体网络。
迪士尼的大多数内容将被打包成数字流媒体频道，像Netflix那样按月对用户收费。8月份，迪士尼CEO鲍勃·伊格尔（Bob Iger）承诺新服务的价格将相当有竞争力。
迪士尼与苹果可谓老朋友了，两家公司同时进军流媒体电视市场或许绝非巧合。