金立走向破产边缘：究竟是因赌博还是打广告过度

精进攻城狮 · 发表于 2018-12-18 08:58:43

一则“法院裁定金立破产”的消息又将金立这家企业拉入大家的视野，虽然被金立证实，只是受理破产申请，而不是裁定，但金立确实进入了破产的程序。曾经年出货量近4000万部的手机厂商，如何一步步走入破产的边缘？刘立荣的棋局人生如何以失败而收官？金立危机的导火索是塞班的赌博还是营销过度所致？

破产清算还是破产重组？
根据新京报报道，2018年12月10日，广东省深圳市中级人民法院已受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。
据专业人士表示，这意味着金立进入了破产程序，但到底是要进入破产清算还是破产重组还要再裁定。
所谓破产重组，如果重组成功，那么公司还有可能重生，如果重组不成功，就要进行破产清算。破产清算则是指公司破产后，由清算组接管公司，对破产财产进行清算、评估和处理、分配。
据称金立如果进行破产重组，其债务人可收回80%的债务，而进行破产清算的话，无债务抵押的人只能收回20%债权。大债权人一直希望可以进行重组。
早在今年7月份就有金立的内部人士称，经股东大会决议，金立成立了重组小组，将制定重组方案并和投资方签订重组协议，公布详细重组内容。当时金立传出投资者是一家注册资金达800亿元以上量级的企业，实力强劲，但没有透露投资者的身份。
直到10月份，金立方面也对外称刘立荣和债权代表有定期见面沟通，商定重组方案。
11月23日，金立方面表示，金立金融债权人会议召开，60余名代表出席了会议。会上，大家对金立重组树立了信心，明确表达了支持的意愿。
但此后再无金立重组消息，直到12月10日法院受理其破产清算申请。
不过，金立方面表示目前仍然是破产重组方向。
金立债务上百亿
公开信息显示，2018年11月28日，金立的第一次经营债权人会议披露，截至2018年8月31日金立的总负债为202.53亿元，其中金融债权和经营性债权193.59亿元，债权人648家。在债主中有不少是上市公司，欧非科技、维科金华、深天马等。
据了解，不仅欠供应商，已有244名金立员工申请仲裁，人均被欠薪超过11万元，欠薪总额达2800万元。
金立集团主要资产有微众银行股权、南粤银行股权、金立大厦、东莞工业园、时代科技大厦、安徽大厦，这些资产账面价值为25.73亿元，市场预估价值75.10亿元。而这些资产大部分已经被抵押和质押，或者查封冻结。
根据深圳法院执行查控系统、全国法院执行查控系统对被执行人名下的财产进行调查，深圳市中级人民法院采取了多项执行措施，包括已轮候查封的金立通信名下4台车辆、刘立荣名下1台车辆。
刘立荣持有的8家公司的股权被轮候冻结、金立通信设备公司持有的4家公司的股权也被轮候冻结；同时，金立通信设备公司的26套房产也被轮候查封。
不仅如此，刘立荣还被列入失信被执行人名单，被限制高消费。深圳市中级人民法院曾在10月26日做出判决，刘立荣偿还申请人贷款本息合计人民币1.53亿元。
此外，刘立荣偿还申请人银行承兑汇票垫款本息合计人民币5101.6万元。法院认为，失信被执行人行为具体情形为，有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。
在金立资金链断裂之后，金立东莞的工厂遣散了员工，除了有特殊情况，比如女职工在孕期、产期和哺乳期以及在工作期间负伤、从事职业病危害的劳动者未进行高岗前职业健康检查的，不纳入协商解除劳动合同范畴。其他的都要在今年4月底前完成协商解除劳动合同的工作。
对于不愿意接受协商解除劳动合同的员工，按公司停工放休政策执行。
而后金立总裁进入了裁员状态。
赌博导致还是营销过度？
曾经年销量过4000万部，甚至登上国产手机排行榜前三的手机厂商如何沦落到破产边缘？成功企业家形象的刘立荣如何被列入失信名单，多处资产被冻结抵押？
去年年底外界就传刘立荣赌博赌输了3、4亿，也有传赌输30多亿。虽然金立方面一再进行了否认。之后，界面爆出刘立荣在塞班赌博上输了超过100亿，并挪用公款的数目可能在60亿左右。
不过，在随后刘立荣接受《证券时报》采访时表示确实在塞班赌博，输了，但输了十几个亿。而其也承认挪用公款十几个亿。
赌博也许是压倒金立的导火索，除了赌博之外，金立在近两年的营销费用的花销也是诟病之一。
在今年年初金立资金链问题爆发之后，刘立荣表示是由于2016年-2017年两年营销和投资费用超限所致。自从2015年6月俞雷加入，负责金立国内营销，金立在营销上进入了类似OV模式，疯狂的砸广告，请明星代言：请冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等明星代言，赞助热播综艺节目。
据了解，金立M6/M6Plus特约赞助了《我们战斗吧》、独家冠名《真声音》、特约赞助《笑傲江湖》、冠名《四大名助》、赞助《跨界歌王》、冠名《今夜百乐门》。在2017年年初的时候，据金立的规划，2017年将会在S/M两个系列上投入约19亿人民币用于推广宣传，冠名了各档热门综艺节目。
刘立荣也透露，2016~2017年金立营销费用投入60多亿元。
投入重金砸广告，但手机销量并不与之匹配。来自GfK的数据显示，2017年金立手机国内销量排名第七，售出1494万部手机。这与年初刘立荣定的国内目标销量保底3000万台，挑战3800万台相差甚远。至于海外销量，金立尚未对外公布。
刘立荣曾经接受媒体采访时表示过，包括金立在内的手机厂商，只有做到全球年销量1亿台的规模企业才会安全。
除了巨额营销之外，金立还对外进行了投资。2017年7月份时，刘立荣就表示金立将会在重庆有比较大的投资，预计在接下来的投资当中总投资将会达到50亿元。
除此之外，还有金立大厦。据网易科技了解，2014年金立以7.1亿元竞拍下位于深圳市前海深港现代服务业合作区的T102-0248宗地的使用权，该地面积5776.77平方米。金立想要在此建立一所金立大厦。2015年11月份该大厦开始开工。历时一年在2016年10月份封顶，但装修尚在进行当中。
外界分析金立盖大厦也是一笔不小的开支。网易科技从金立高层得知除了7.1亿元地皮，盖楼大概花费10亿多元。
不过，刘立荣后来接受媒体采访时表示并没有将责任归结到营销费用上，毕竟每笔营销费用都是其签字通过的。他透露，之所以有今天这个局面，本质上是因为金立手机多年都在亏损，从2013年-2015年，金立平均每个月亏损不低于1亿，而2016年-2017年每月亏损不低于2亿。
这就意味着金立在智能手机时代，不仅每月亏损，而且花费了大量的金钱在营销上，再加上个人赌博挪用公款，成为压倒金立的最后一根稻草。
金立危机爆发时间点梳理
2017年11月，欧菲光对金立申请保全；
2017年12月14日，欧菲科技股价大跌7%以上，市值缩水43亿，传言金立董事长刘立荣澳门赌钱输了几个亿，导致欧菲科技可能出现坏账；
2017年12月14日下午，金立发布声明，纯属谣传，并晒出刘立荣朋友圈截图，刘立荣与供应商及银行相关人士的合影辟谣；
2018年1月16日，网易科技独家爆出金立董事长刘立荣41.4%股权被法院冻结2年；
2018年1月31日，金立董事长刘立荣接受《证券时报》采访承认存在较大资金缺口，三步骤解决资金困境必要时可放弃控制权；
2018年2月1日，网易科技独家爆出金立拖欠供应商资金共达百亿元；旗下金铭电子、金卓电子等多个子公司陷入债权纠纷，并被冻结；
2018年2月7日，供应商欧菲科技公开对金立应收账款余额为62601.76万元，已停止对金立发货；
2018年3月16日，网易科技独家报道金立陆续找核心员工洽谈，签约到新公司——深圳市致璞科技有限公司，而且重新谈合同。该公司从2018年1月起到2018年3月12日，深圳致璞进行了7次变更。不过，后来因融资问题，投资方不赞同，签约该公司搁浅；
2018年3月29日，金立东莞工厂开始遣散部分员工，要求4月底前完成协商解除劳动合同的工作；
2018年4月7日，金立副总裁俞雷微博发文，证实金立确实遇到资金链危机，但正在积极生产自救，希望媒体不要落井下石，多支持金立；
2018年4月10日，金立深圳总部、北研所开始裁员，裁员比例50%；
2018年5月16日，有消息爆出金立获国资背景的企业接手，金立表示有意向，但未最终确定。
2018年5月23日，金立举行供应商债权人会议，超过50家供应商到场。金立财务总监何大兵通报称金立正在引入一家资金实力雄厚的企业，对方拟全面收购重组金立。
2018年5月23日，金立实际债务超过了200亿元。
2018年7月14日，金立传出重组消息，将制定重组方案，和投资方签订重组协议，并公布详细重组内容。
2018年11月23日，金立方面表示，金立金融债权人会议召开，60余名代表出席了会议。会上，大家对金立重组树立了信心，明确表达了支持的意愿。
2018年11月23日，《界面》报道刘立荣塞班赌博输百亿。
2018年11月26日，刘立荣接受《证券时报》采访，承认塞班赌钱输掉十几亿。
2018年12月10日，广东省深圳市中级人民法院已受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。