AirPods 是有多掙錢？亞馬遜谷歌也開始和蘋果搶耳機生意

沈小霖

無線耳機正在取代傳統有線耳機，日漸成為智能手機的標配。" data-reactid="11" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">無線耳機正在取代傳統有線耳機，日漸成為智能手機的標配。
近期，蘋果發布了二代AirPods 和Powerbeats Pro 。36氪從供應鏈獲取的信息顯示，亞馬遜和谷歌計劃推出TWS（True Wireless Stereo，真無線立體聲）耳機。另據彭博報導，亞馬遜將推出與AirPods類似的產品。" data-reactid="12" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">近期，蘋果發布了二代AirPods 和Powerbeats Pro 。36氪從供應鏈獲取的信息顯示，亞馬遜和谷歌計劃推出TWS（True Wireless Stereo，真無線立體聲）耳機。另據彭博報導，亞馬遜將推出與AirPods類似的產品。

龐大的市場，高速的增長" data-reactid="13" style="font-size: 1.2em; margin: 0.5em 0px 1em; -webkit-font-smoothing: antialiased; text-rendering: optimizelegibility; line-height: 1.2em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; background-color: rgb(255, 255, 255);">龐大的市場，高速的增長


2016年9月，蘋果在iPhone 7身上直接取消了3.5mm耳機接口，並且拿出替代方案無線藍牙耳機AirPods，由此引發了其他品牌廠商的效仿。而3.5mm耳機接口的逐漸消失，倒逼消費者越來越多的選擇TWS耳機。" data-reactid="14" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">2016年9月，蘋果在iPhone 7身上直接取消了3.5mm耳機接口，並且拿出替代方案無線藍牙耳機AirPods，由此引發了其他品牌廠商的效仿。而3.5mm耳機接口的逐漸消失，倒逼消費者越來越多的選擇TWS耳機。
TWS耳機行業人士告訴36氪，未來無線耳機出貨量有望向智能手機看齊，達到年出貨15億副以上的規模。當前智能手機市場處於成熟期，全球年出貨量在14億台左右，考慮到無線耳機易丟失的特性，未來無線耳機出貨量的規模將超過智能手機。" data-reactid="15" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">TWS耳機行業人士告訴36氪，未來無線耳機出貨量有望向智能手機看齊，達到年出貨15億副以上的規模。當前智能手機市場處於成熟期，全球年出貨量在14億台左右，考慮到無線耳機易丟失的特性，未來無線耳機出貨量的規模將超過智能手機。
事實上，TWS耳機的領導者AirPods 並非一開始就流行。在2016年9月剛發佈時，曾遭到很多調侃，“易丟失”的屬性成為主要的槽點。但上市後，AirPods 的便攜性和時尚感，讓這款耳機迅速普及，並帶動蘋果財報中的“其他產品”一項營收持續增長。" data-reactid="16" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">事實上，TWS耳機的領導者AirPods 並非一開始就流行。在2016年9月剛發佈時，曾遭到很多調侃，“易丟失”的屬性成為主要的槽點。但上市後，AirPods 的便攜性和時尚感，讓這款耳機迅速普及，並帶動蘋果財報中的“其他產品”一項營收持續增長。
蘋果官方未給出AirPods的出貨量及毛利率。相關從業人士告訴36氪，這款產品的毛利高達百分之七八十。2018年AirPods出貨量以中信證券給出的2600萬台計，毛利按照50%計算，千元以上的均價，保守計算其毛利將達到130億元，超過小米公司全年的淨利潤。" data-reactid="17" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">蘋果官方未給出AirPods的出貨量及毛利率。相關從業人士告訴36氪，這款產品的毛利高達百分之七八十。2018年AirPods出貨量以中信證券給出的2600萬台計，毛利按照50%計算，千元以上的均價，保守計算其毛利將達到130億元，超過小米公司全年的淨利潤。
AirPods炸開了TWS這個行業的口子，龐大的需求、高額的毛利，讓各路玩家都看到其市場潛力。" data-reactid="18" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">AirPods炸開了TWS這個行業的口子，龐大的需求、高額的毛利，讓各路玩家都看到其市場潛力。
中信證券研報指出，全球無線耳機出貨量方面，預計從2018年的4000萬-4500萬副提升至2019年的9000萬-10000萬副，其中AirPods從2600萬副提升至4600萬-5000萬副。" data-reactid="19" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">中信證券研報指出，全球無線耳機出貨量方面，預計從2018年的4000萬-4500萬副提升至2019年的9000萬-10000萬副，其中AirPods從2600萬副提升至4600萬-5000萬副。
招商證券電子團隊預測，2020年僅消費市場無線耳機規模有望達到150億美元以上，考慮醫療、工業等新領域，整體市場將達到300億美元-400億美元。" data-reactid="20" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">招商證券電子團隊預測，2020年僅消費市場無線耳機規模有望達到150億美元以上，考慮醫療、工業等新領域，整體市場將達到300億美元-400億美元。
無線耳機衍生於智能手機，玩法也與智能手機市場相似，在產品端形成多種多樣的策略，既可以像蘋果走高端路線，以高品質和時尚感吸引用戶，也可以壓低價格，以高性價比立足。" data-reactid="21" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">無線耳機衍生於智能手機，玩法也與智能手機市場相似，在產品端形成多種多樣的策略，既可以像蘋果走高端路線，以高品質和時尚感吸引用戶，也可以壓低價格，以高性價比立足。
目前TWS無線耳機終端品牌主要有三類：傳統手機廠商、互聯網廠商（谷歌、京東、亞馬遜等）、音頻設備廠商（Bose、索尼、漫步者等）。" data-reactid="22" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">目前TWS無線耳機終端品牌主要有三類：傳統手機廠商、互聯網廠商（谷歌、京東、亞馬遜等）、音頻設備廠商（Bose、索尼、漫步者等）。
手機廠商做TWS耳機是產品邏輯的自然延伸。互聯網巨頭則看重其與智能音箱形成交互閉環的潛力，也有望作為聲音交互的輔助入口。對於創業公司而言，這是一個足以催生獨角獸的市場，投資人也紛紛看好這個賽道。" data-reactid="23" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">手機廠商做TWS耳機是產品邏輯的自然延伸。互聯網巨頭則看重其與智能音箱形成交互閉環的潛力，也有望作為聲音交互的輔助入口。對於創業公司而言，這是一個足以催生獨角獸的市場，投資人也紛紛看好這個賽道。
由於TWS耳機存在與手機軟硬件適配的問題，在音質和體驗上，蘋果的AirPods依然領先於行業。大體而言，蘋果擁有自己的芯片，可同時在軟硬件上進行調試，效果最好。一線安卓機廠商在硬件和聲學方案上主要依賴供應鏈，在軟件上受限於安卓系統，效果次之，但其耳機可與旗下特定手機適配。第三方的耳機生產商則會選擇與某個價位的手機適配，其兼容性更廣泛，效果的不穩定性也最明顯。" data-reactid="24" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">由於TWS耳機存在與手機軟硬件適配的問題，在音質和體驗上，蘋果的AirPods依然領先於行業。大體而言，蘋果擁有自己的芯片，可同時在軟硬件上進行調試，效果最好。一線安卓機廠商在硬件和聲學方案上主要依賴供應鏈，在軟件上受限於安卓系統，效果次之，但其耳機可與旗下特定手機適配。第三方的耳機生產商則會選擇與某個價位的手機適配，其兼容性更廣泛，效果的不穩定性也最明顯。
對於TWS耳機的市場格局，科甲技術CEO張海星告訴36氪，未來兩三年內無線耳機有望占到一半以上份額。根據NPD Group數據，2016年有線耳機擁有超過83%的市場出貨量。" data-reactid="25" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">對於TWS耳機的市場格局，科甲技術CEO張海星告訴36氪，未來兩三年內無線耳機有望占到一半以上份額。根據NPD Group數據，2016年有線耳機擁有超過83%的市場出貨量。

兩大陣營，訴求各不同" data-reactid="26" style="font-size: 1.2em; margin: 0.5em 0px 1em; -webkit-font-smoothing: antialiased; text-rendering: optimizelegibility; line-height: 1.2em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; background-color: rgb(255, 255, 255);">兩大陣營，訴求各不同


雖然玩家眾多，但覬覦這個市場的巨頭大體分為兩大類：手機廠商和互聯網巨頭。" data-reactid="27" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">雖然玩家眾多，但覬覦這個市場的巨頭大體分為兩大類：手機廠商和互聯網巨頭。
以蘋果為代表的手機巨頭推出TWS耳機，憑藉創新性撬動了市場需求，隨後華米OV跟進。2018年4月，華為推出799元的FreeBuds，同年6月，OPPO發布699元的O- FREE。11月，小米發布了AirDots青春版，售價僅為199元，讓這款產品成為“平民版”設備。" data-reactid="28" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">以蘋果為代表的手機巨頭推出TWS耳機，憑藉創新性撬動了市場需求，隨後華米OV跟進。2018年4月，華為推出799元的FreeBuds，同年6月，OPPO發布699元的O- FREE。11月，小米發布了AirDots青春版，售價僅為199元，讓這款產品成為“平民版”設備。
可見，市場的爆發讓TWS耳機在芯片、連接、降噪等技術層面已相對成熟，價格從一百多元到千元以上不等，消費者的選擇取決於其購買力和感性層面的側重。" data-reactid="29" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">可見，市場的爆發讓TWS耳機在芯片、連接、降噪等技術層面已相對成熟，價格從一百多元到千元以上不等，消費者的選擇取決於其購買力和感性層面的側重。
張海星認為，TWS耳機是一個時尚的產品，平價版產品會滿足消費者的功能屬性，選擇AirPods 為代表的高價TWS耳機則可以彰顯身份。" data-reactid="30" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">張海星認為，TWS耳機是一個時尚的產品，平價版產品會滿足消費者的功能屬性，選擇AirPods 為代表的高價TWS耳機則可以彰顯身份。
但互聯網巨頭的算盤並不在此。相比於盈利層面的考慮，互聯網巨頭可能更看重其作為入口的價值。" data-reactid="31" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">但互聯網巨頭的算盤並不在此。相比於盈利層面的考慮，互聯網巨頭可能更看重其作為入口的價值。
谷歌、亞馬遜、京東等互聯網巨頭都在佈局消費IoT，並且推出了智能音箱。亞馬遜內置Alexa的Echo，最早撬開了智能音箱市場。從2017年下半年，亞馬遜、谷歌、阿里、小米（互聯網服務作為盈利支柱的手機公司）掀開了智能音箱的補貼大戰，都是為了爭搶入口。" data-reactid="32" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">谷歌、亞馬遜、京東等互聯網巨頭都在佈局消費IoT，並且推出了智能音箱。亞馬遜內置Alexa的Echo，最早撬開了智能音箱市場。從2017年下半年，亞馬遜、谷歌、阿里、小米（互聯網服務作為盈利支柱的手機公司）掀開了智能音箱的補貼大戰，都是為了爭搶入口。
在家庭場景下，TWS耳機可以與智能音箱形成為入口閉環，作為聲音交互的輔助入口。但顯而易見的是，TWS耳機並非帶屏設備，體積較小，應用場景不局限於家庭場所，可以在工作、家居、出行等各種場合使用，其使用過程的噪聲干擾也遠高於智能音箱。因此，很難作為下一代的交互主入口。" data-reactid="33" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">在家庭場景下，TWS耳機可以與智能音箱形成為入口閉環，作為聲音交互的輔助入口。但顯而易見的是，TWS耳機並非帶屏設備，體積較小，應用場景不局限於家庭場所，可以在工作、家居、出行等各種場合使用，其使用過程的噪聲干擾也遠高於智能音箱。因此，很難作為下一代的交互主入口。
總體而言，智能音箱作為硬件的屬性弱於入口的價值，盈利的考量讓位於IoT的戰略佈局；而TWS耳機則相反，盈利空間巨大，入口的價值目前比較弱。" data-reactid="34" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">總體而言，智能音箱作為硬件的屬性弱於入口的價值，盈利的考量讓位於IoT的戰略佈局；而TWS耳機則相反，盈利空間巨大，入口的價值目前比較弱。
但是作為音頻的接收端，它可以成為智能家居的重要一環。張海星表示，TWS耳機未來可能分流一部分的聲音檢索，不必再通過手機進行交互，未來是手機、耳機等多種設備、多模態交互的時代。" data-reactid="35" style="margin-bottom: 1em; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 18px; background-color: rgb(255, 255, 255);">但是作為音頻的接收端，它可以成為智能家居的重要一環。張海星表示，TWS耳機未來可能分流一部分的聲音檢索，不必再通過手機進行交互，未來是手機、耳機等多種設備、多模態交互的時代。

小丫

eason86

    

lqsgg

  

sun5304