让智能更年轻：2013 ELIFE品牌策略回顾

yes先生 · 发表于 2013-11-19 10:34:22

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11月19日消息，纵观2013年的智能手机市场，可谓是风生水起。三星、苹果、小米、金立、vivo等多家品牌纷纷推出各家的旗舰级终端机器。在众多明星产品之中，我们不难看出，国产手机已经实现了质的飞跃。和以往处于“第一军团”的国际品牌相比，国产手机在产品研发及工艺设计等方面毫不逊色，在品牌形象方面也取得了长足进度，缩短了与国际品牌之间的差距。
面对日趋年轻化的消费市场，金立率先于2013年7月推出了针对年轻时尚人群的ELIFE子品牌，并通过接下来的一系列品牌策略扭转了金立在大众心中的固有认知，大胆切入高端智能手机领域，成为国产手机的榜样。

ELIFE，让年轻更耀眼
今年夏天，当数百媒体及手机达人坐在北京751D-Park颇具艺术感的大罐子里听新锐人气偶像李炜演唱动感十足的新歌“Enjoy MyLife”的时候，竟也忘记了自己正身处于“老字号”国产手机品牌——金立手机的新品发布会现场。
“Enjoy MyLife”是专门为金立子品牌ELIFE量身定做的主题曲，从轻快的曲风到充满活力的歌词，都可以感受到ELIFE全新子品牌的时尚调性。7月10日的ELIFEE6发布会现场，除了主题曲首发之外，还请来了湖南卫视当家花旦朱丹倾情主持，台湾金马影帝阮经天助阵，更有金莎、许嵩、郁可唯、尹恩惠等多位艺人通过视频方式送来祝福，堪称是一场拥有“史上最强明星阵容”的手机发布会。而这一切，仅仅是金立品牌转型记的开始。

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ELIFE，让年轻更快乐
发布会后不久，金立与腾讯视频强强联手，联合出品网络自制剧《快乐ELIFE》。与传统的影视剧制作不同，《快乐ELIFE》率先启动了社交分享沟通机制：每周三中午12点，五位主演何炅、彭宇、张晓晨、付梦妮、姜雨辰就会通过角色微博从剧中走出，与小伙伴们实时互动。此次的商业合作金额创互联网新高度，合作模式也与以往截然不同，金立不仅是出品方，还从《快乐ELIFE》的立项之初就参与到整个编拍、创意的全过程，开启了国产手机品牌又一创新营销方式。

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ELIFE，让年轻更有实力
9月6日，就在苹果即将推出新机前夕，@梦想家林志颖通过自己的官方微博对一部智能手机进行了“拆机大作战”。许多粉丝误以为小志使用的是新款苹果，后经证实其实是ELIFE新品E6mini，这也让许多网友大叹原来国产手机也可以做到如此精致的外观设计。
而此次的“拆机事件”中，除了小志之外，更引来了《快乐ELIFE》男主角——湖南卫视一哥何炅的PK，何炅通过微博小尾巴证实自己是第一位真正使用ELIFEE6mini 的用户。一部小小的智能手机竟能引来二位大咖如此争宠，可见全新ELIFE子品牌魅力所在，更说明了ELIFE产品的与众不同。

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ELIFE，让年轻永不止步
近期，金立集团总裁卢伟冰先生通过个人微博不断向外界传递信息，证实了11月即将在上海电影博物馆发布ELIFE新机。业内人士猜测，选择上海电影博物馆来举办发布会，或许新品会和影像有关。与此同时，金立ELIFE子品牌代言人阮经天近日也传出正在拍摄由台湾金马奖最佳导演奖获得者关锦鹏先生执导的全新微电影作品，微电影还有热播电视剧《小爸爸》中“夏天”的扮演者朱佳煜加入。金立手机官方微博@智能手机e-life已经公布，这部微电影也是为ELIFE新机发布会所做的筹备工作之一。

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国产手机大佬金立，在沉淀行业十一年之后，及时关注智能手机市场发展趋势，意识到年轻人是智能机时代重要的消费群体。在移动互联大势所趋之下，金立必须实现品牌转型，突破自我，创新求变。从阮经天代言、到李炜演唱子品牌主题曲；从林志颖的“E6mini拆机事件”，到《快乐ELIFE》的火爆收视，金立通过自身的努力改变以往大众对这一品牌的固有认知：金立不再是以往“富土豪”所钟情的手机，而已成为更多年轻人喜爱的“时尚文艺小清新”。品牌转型之路任重而道远，金立还将通过子品牌ELIFE演绎更多的创新营销思维。目前距ELIFE新品发布会还有十天左右的时间，不知此次发布会上又将上演怎样的精彩大戏，值得我们共同期待！