2015年中国智能终端市场在不同区域因地制宜

平安万岁

2014年全年中国智能终端（即PC、

平板电脑

和

智能手机

的合称）出货量为5.1亿台/部，同比增长16.2%。其中PC出货量为6102万台，同比下降5.5%；平板电脑出货量为2786万台，同比增长7.5%；智能手机出货量为4.2亿部，同比增长20.9%。IDC预测2015年中国智能终端出货量将达到5.4亿台/部，同比增速将有所放缓。

IDC中国研究运营中心高级分析师牧晨认为： “2014年是中国智能终端产品高速融合的一年，产品向低级别城市的渗透、产品渠道格局的变化、智能手机和平板电脑对PC的冲击等元素，都在2014年发生着有史以来最为剧烈的反应。”

虽然中国智能终端整体市场增速将有所放缓，但区域市场、不同级别城市市场以及不同产品、不同渠道之间将发生怎样的变化？应对这些变化需要把握住哪些趋势？针对这些问题，IDC对2015年中国智能终端市场的区域特点做出了以下十个方面的展望：

1.PC在1-3级城市将率先回暖

近两年PC受到智能手机和平板电脑的冲击，主要体现在人们对移动互联的需求大大刺激了智能手机和平板电脑的销量，而PC却没有扮演好移动互联时代下的角色，消费者的换机周期无疑被拉长。日前，微软已经正式发布Windows 10，这款被宣传为第一个可在PC、平板电脑、智能手机及一切想得到的设备上通用的版本，将在2015年成为PC业的首选，尤其是1-3级城市市场中的企业用户及追求互联互通的个人消费者，苦苦硬撑的硬件厂商将等来之前积聚的换机需求的兑现式回暖。

2.智能手机下沉速度将放缓

近些年运营商对智能手机的大力补贴和厂商在中低端产品的激烈竞争，推动了智能手机的普及。2014年中国智能手机在4-6级城市的出货量达到2.5亿部，同比增长超过25%。但随着智能手机的发展趋于饱和，4-6级市场无疑也将面临从增量市场向替换市场转变的问题，也许这种转变不会那么明显，但市场终究不会再次出现之前的爆发式增长。IDC预计2015年智能手机在4-6级城市的出货量增速将降至个位数。

3.低级别城市平板电脑市场将面临巨大挑战

平板电脑市场在经历了3年的高速增长之后，于2014年回归理性，出货量同比增幅从2013年的86.9%降至2014年的7.3%。这其中的因素是多方面的，其中一个重要原因是Phablet（即5.5至6.99寸的智能手机）的快速成长，随着Phablet的价格不断走低，其对4-6级城市消费者的吸引力将进一步增强。与此同时， 平板电脑厂商急于扭转行业增幅急速下滑，必将把产品研发更多的投入在1-3级城市的更多受众群的商用市场及智能家居市场，这样4-6级市场无疑将面临更大的挑战。怎样在充满低价战略的市场中生存是厂商和渠道都不得不面对的问题。

4.西部地区智能手机出货量将突破8000万部

西部地区长期以来一直被看好，主要原因是国家政策的支持及西部地区城镇化水平比较低，而城镇化作为未来拉动中国经济增长的重要动力，仍将发挥重要作用。在西部地区城镇化的快速发展阶段，智能手机也将迎来加速渗透普及的良机，因此，IDC认为在未来的1-2年，西部地区智能手机的增速将超过两位数。

5.中部地区智能终端出货量将保持两位数增长

中部地区南邻珠三角，东接长三角，西靠快速发展的大西部，在国家宏观政策区域空间布局的演变中处于发展的优势地位，可以说既能享受到城镇化进程中智能终端普及渗透的高速增长，也能感受到发达城市换机需求带来的PC回暖，因此，IDC预计中部地区2015年智能终端将继续保持两位数的增长。

6.北部地区市场发展进入“新常态”

北部地区从人口数量、经济总量及智能终端市场规模方面来看，都是比重最大的一个地区，未来该区域的发展态势将和中国整体市场基本保持一致。此外，从经济结构分析，北部地区是国家重要的装备制造业和能源原材料的产业基地，工业增速和投资增速严重下滑，消费代替投资成为拉动GDP的主要力量，在发展动力上科技创新成为新的增长点，这些因素使得北部地区智能终端市场的发展将随着宏观经济的步伐进入平稳发展的阶段。

7.华南地区平板电脑出货量将突破600万台

智能手机在华南地区4-6级城市甚至乡镇市场的迅速普及，使得4-6级市场拥有更多习惯于触控体验的用户，他们已经成为平板电脑市场巨大的潜在消费群体。IDC预计华南地区2015年消费平板电脑市场增速将继续领跑全国，从而带动华南地区平板电脑整体出货量突破600万部。

8.华东地区商用平板电脑增速领跑全国

华东地区已经步入服务业主导型经济发展阶段，服务业已经取代工业成为东部沿海地区经济发展的最重要力量。商用平板电脑的便捷性将在日益集约化和规范化发展的服务业领域获得认可。IDC预计华东地区2015年商用平板电脑出货量将超过230万部，同比增速将达到17%。

9.不同级别城市产品融合趋势各异

中国智能终端产品伴随着消费者消费习惯的变化，已进入产品结构调整的深入期。在发达城市地区，可穿戴设备和智能家居市场成长将驱动智能终端产品的进一步融合，同时也将使移动生态系统的竞争进一步加剧。

10.不同级别城市渠道优势各异

中国智能终端电商渠道出货量增速已出现放缓，但不同级别城市表现出的趋势又不尽相同，其中，高级别城市电商已占据强势地位，低级别城市甚至农村市场在物流设施和互联网支付体系的不断完善下，必将成为电商激烈竞争的新战场。