得用户者得天下 国产千元平板的突围战

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2014年全球平板市场发展仿佛骤然失速，全年销量同比增长4.4%，要知道2013年平板市场可谓爆炸式增长，销量同比暴增50%。2014年主流平板厂商表现都很凄惨，iPad销量连续多个季度下滑，销量同比下跌14.6%，市场份额跌至30%以下；三星平板销量仅增长1.1%，亚马逊Kindle平板销量暴降66.4%。

                               
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　　数据来自IDC

　　尽管全球平板市场低迷，国内平板市场发展却热火朝天。其中，表现最好的是联想，2014年共售出1120万台平板，销量同比增长43.5%，四季度全球平板销量下降3.2%，联想却逆势狂奔，销量反而上涨9.1%。小米、华为等国产品牌的翘楚平板销量也很可观，甚至一机难求，需要抢购。

                               
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　　一直以来，高端平板市场是苹果、三星的天下，国产品牌只能避其锋芒，主攻千元平板市场。如今，深耕千元市场的国产品牌厚积薄发，在夹缝中突围，赢得了消费者及对手的尊重。国产品牌如何顺应潮流，打赢这场突围战的呢？下面小编就来谈谈自己的看法。

      市场决定一切

　　纵观全球平板市场，欧美等成熟市场已趋向饱和，消费者更多的是换机需求，而iPad换机周期为2-3年甚至更长，所以销量不可能增长。中国、印度、拉美等新兴市场增长潜力巨大，但新兴市场更青睐价格低廉的Android平板，国产千元平板正好符合市场需求，所以销量大幅增长。

                               
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　　苹果财报也可看出市场更青睐低价产品，过去三个月苹果售出2141.9万台iPad，总营收89.95亿美元，平摊到每台iPad上为419美元（约合人民币2615元）。也就是说，苹果出货量最多的不是iPad Air 2（北美售价499美元，国内售价3588元），而是相对便宜廉价的iPad mini2。

　　再来看国内市场，2014年最受欢迎的平板是联想手机平板S8、小米平板、诺基亚N1等，十分受消费者青睐。几款产品共同点是价格实惠，性价比高。比如联想平板S8仅售1099元，配置与三星的旗舰比一点都不弱，对价格十分敏感的国内消费者自然对其情有独钟。

      产品贴合人心

　　在国内，平板电脑的消费群体主要是年轻人，或是学生、或初入职场，经济能力有限，消费水平不高。他们自称“屌丝”，这并不是自贱，而是自嘲，同时有一颗向上的心，消费时通常量力而行，绝大多数不会攒好几个月的饭钱买电子产品。能赢得“屌丝”的心，就能在平板市场占有一席之地。

                               
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　　价格实惠恰好贴合“屌丝”的消费理念。便宜是国产平板突围的重要因素，但不是唯一因素。国产品牌崛起的先天优势是拥有一个13亿人口广阔的市场，本土厂商生于斯、长于斯，当然更了解国内用户的想法和需求，产品功能、设计及宣传更接地气。

　　现如今，国产平板低价、价低质的形象早已一去不复返。以联想、华为为代表的国产平板不仅有高性价比，同时性能强劲、做工精良、操作顺畅，UI设计更接地气，符合国人的使用习惯，实际使用体验与苹果、三星平板差距已经非常小，因此才能赢得消费者挑剔的需求。

      前景不可估量

　　2014年国产平板取得了卓越的成绩，同时也面临着很多问题，核心技术缺乏、同质化严重、品牌溢价不高等都会制约国产平板的发展。如今全球平板市场进入缓慢增长状态，国内平板销量增长也放缓。在蛋糕难以做大的情况下，各平板厂商之间的份额会相互侵蚀，竞争更加激烈，行业内部必然面临洗牌。

                               
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　　2015年苹果和三星的日子也不好过，必须面对销量增长停滞，市场份额被侵蚀的现状。惠普、戴尔、宏碁等传统PC厂商，推出的平板创新乏力，只能在千元市场厮杀，成本控制却不如国产厂商，注定只能凄惨收场，很有可能推出国内市场。

　　在严酷的竞争下，一些技术储备不足、资金缺乏、靠价格竞争的国产二三线品牌必然难以生存，加上今年专利战有可能全面展开，很容易被市场淘汰。而联想、华为等“底气足”的品牌只要锐意进取，很容易站稳脚跟。能在这轮淘汰赛杀出重围厂商，经过狼群的洗礼，实力将更加强大，未来逆袭苹果、三星也不是没有可能。

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