HTC：曾在风口上的猪没飞起来它还有机会吗

ap08052 · 发表于 2015-3-24 08:51:05

近日，HTC宣布，HTC董事长王雪红将接任周永明成为HTC的新CEO，周永明将领导HTC的未来发展实验室，着重在HTC策略层面的发展。曾在多个场合公开表示：“周永明做得很棒，CEO人选不会有其他考量。”的王雪红还是换下了周永明，亲自出山。而此次换帅，更说明HTC的困境已愈发强烈，已到了不得已而为之的时刻。今天就为大家梳理一下HTC是怎么一步步陷入僵局的。
【与苹果专利战争中的败北是HTC衰退的导火索】2010年HTC表现强势，在北美市场，一举超越苹果成为北美市场领头羊。面对HTC的强势表现，苹果则挥起了专利大棒，控告HTC侵犯了苹果的10项专利，并要求在美国禁止出售HTC产品。在这场战争中，专利储备的HTC不幸败北。
【HTC战略上的错失机遇】HTC败北之际也是三星崛起之时，加上HTC一直偏向于欧美市场，没把中国市场放在眼里，还不愿接地气走低端市场。此时的HTC竞争日显乏力，已陷入更深的尴尬境地。在2012年第四季度，HTC实现营收600亿元新台币，同比下降41%，净利润仅为10亿元新台币，同比大幅下滑91%。创八年来最差单季业绩。
【HTC产品的混乱而又创新不足】除了错失机遇之外，HTC产品本身也有缺陷。包括手机产品线划分不力、产品设计上乏善可陈，产品命名上混乱不堪，一时间HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL等等一股脑的上。HTC曾说营销是短板，但在加大营销投入后，许多营销又让人不明所以。而这一切不仅让消费者摸不着头脑，更使得HTC曾经高端的品牌形象大打折扣。
【HTC思变却未逢时】HTC不甘心昔日的光环褪去。与微软合作，推出WP手机，但由于WP生态单板和诺基亚的存在，让HTC在WP阵营总是处于万年老二的位置。与Facebook合作推出HTC First也无疾而终。2013年推出的全新旗舰HTC ONE M7，以及随后的M8。虽在诸多方面备受好评，获奖无数，但从第四季度亏损的5200万美元来看，仍是叫好不叫座。在高中低端全面出击，也没能为HTC带来能够使之再次崛起的关键销量。HTC似乎有些时运不济。

【时代变了HTC却逆潮流而动】
2014年HTC在发布最新款手机HTC One M8 Eye和HTC Desire Eye的同时，还发布了名为“Re”的智能相机。在HTC核心业务尚存在诸多问题时，公司却“逆潮流”进入了略显饱和的智能相机市场。更有消息称，将于15年上市的HTC M9也要玩三防，而且还是全金属机身。不过三防的特性并不是什么杀手锏，曾经玩过三防的索尼手机也并未被用户买账。
HTC确实需要一针强心剂】据HTC公布的今年2月份的财报数据显示，HTC二月份营收92亿新台币，约合人民币18.4亿元，较上月24.6亿元营收下滑25.2%。虽然当时临近HTC新旗舰发布，但是其业绩下滑趋势仍令人诧异。3月1日，旗舰新机HTC One M9、智能运动手环HTC Grip以及VR虚拟现实眼镜HTC Vive正式亮相，但是HTC的股价在第二天仍然下跌，显然资本市场对HTC的信心和耐心并不多。