国产手机探底399元：和卖红薯有什么区别

ldxd520@tom.com · 发表于 2015-6-11 08:31:28

　　在刚刚写完《由魅蓝看智能手机创新设计价值回归》一文之后，今天朋友圈就被刷屏，在继红米2A放出无敌价499元之后，大神把F1 plus降价到了399元，并宣称这才是真正的无敌价。创新设计价值回归的声音还未落地，新一波价格战便已打响，这表明如今国产手机厂商对智能手机未来发展预期存在严重分歧。值得探讨的是，大神此时放出无敌价会不会再次点燃手机行业价格战的导火索？
　　目的：大神欲断小米后路
　　随着6.2日魅族发布魅蓝note2，其799元的价格直至红米note。这让近期无新品发布的小米无招可解，只能硬着头皮再次放出性价比大招，把红米2A降到“无敌价”499元。万万没想到的是，这本来回应魅族魅蓝note2的一次营销造势行为，却让长期标榜比红米更具性价比优势的大神很受伤。一怒之下，大神把F1 plus怒降200元，推出真正的无敌价399元，抄了小米的后路，让手机行业内人士大跌眼镜，甚至魅族李楠都称此为：和卖红薯有什么区别？
　　大神此次针对红米2A降价的反应迅速异常且稳准狠，利用F1 plus的配置和价格优势让红米2A的营销卖点瞬间化为浮云，并且在宣传策略上还搭上了小米的便车，千方百计逼迫小米应战。以往，这样的招数都是小米用来对付传统手机厂商的套路，同等配置比价格，同样价格拼配置，小米的起家两板斧被大神尽数学去。讲工艺、设计前有魅族封堵；拼价格、配置后有大神断路，这或许正是周鸿祎谋划之局，也借机向业界传达了大神专注低端市场打造国民手机的清晰定位。
　　影响：价格战会不会开打？
　　我在年初的一篇文章《2015国产手机市场的几点新变化》中提出过一个观点，2015年智能手机行业中的价格因素，走高也看低。今年，小米发布的小米note；华为发布的mate7、P8；vivo发布的X5Pro等新一波国产旗舰机型的定价都在2000元以上，甚至上探4000元高价，这表明国产手机在刻意提升自己的品牌溢价能力，通过进军高端市场来扩大硬件利润。从这个方面讲，在中高端市场，价格战并不会开打，否则对业态的伤害将是毁灭性的。
　　而在中低端市场，性价比的比拼将会更加激烈残酷，价格战也是随时都有可能爆发。尤其是今年随着乐视手机的入场，其成本价开卖的策略，也曾一度引发手机厂商欲联合供应链封杀乐视的传闻。除此之外，周鸿祎投资大神发布奇酷全新品牌，业内对于其是否会让手机真正免费的争论一直存在。这两个事件一直让国内手机圈的价格那根弦紧绷着，直到如今小米和大神的相继降价，尤其是大神的真正“无敌价”预示着在中低端尤其低端手机市场的价格战将不可避免。
　　未来：行业分歧加剧，洗牌时刻来临
　　和前两年几乎所有厂商鏖战千元机市场不同，今年以来，国内智能手机厂商在高端市场和低端市场明显都有加强，高端市场以品质追求高溢价，低端市场则是以性价比放量追求份额的提升。最近业内传出大神和奇酷将共同归属奇酷集团，由周鸿祎亲自操刀分别运营奇酷和大神两个品牌全面覆盖高中低三类市场，大抵思路也是希望用不同品牌去满足不同细分市场需求。这和目前大多数国产手机厂商开始多品牌去爆品中心化战略极其相似，以不同品牌或者各种Pro版本覆盖高中低三类市场，这种差异化运营策略预示着国产手机厂商在价格和品质上的割裂日趋严重，行业加剧走向分歧已是不争的事实。
　　当然摆在厂商面前最残酷的事实还是怎么在已经血海一片的手机行业竞争中存活下来，尤其是目前行业内的合纵连横成为趋势，互联网巨头纷纷入局的情况下，魅族联合阿里，大神和奇酷组成奇酷集团，国内的手机厂商们都在匆忙地寻找属于自己的支点，以应对未来在高中低三线市场作战的压力。如今，随着小米和大神在低端市场的率先亮剑，点燃了价格战的导火索，预示着洗牌时刻真正来临，未来国内手机行业格局或将大变。