猛料显示，下半年国内手机品牌厂商火拼加剧

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　　从行业内部得到一份图表，该图表显示了国内各主要手机品牌厂商2015年上半年的出货情况及上半年的目标达成率。

　　从该图表可以看出，2015年上半年部分国内主要手机品牌客户出货总量已达2.859亿台，但是与各厂商2015年初的目标相比，上半年各品牌的目标达成率均不理想。其中达成最好的是VIVO，达成56%，其次达成超过四成的有中兴、华为和OPPO三家。总体销量超过三千万台的只有华为和小米两家。为此，一些手机厂商不得不修订全年的销售计划。如小米，就已将全年销售计划调整到8000万台。
　　按照手机销售的行业行情来看，上下半年的销售量比例一般为四六开。也就是说，上半年只有完成四成以上目标的手机厂家，才可以轻松完成全年的销量目标。对于那些达成比例在四成以下的手机厂商来说，要完成或基本完成全年的目标，下半年将任务艰巨。要完成全年的销售计划，部分厂商或将采取特殊市场措施。我们可以预料的是在手机市场，下半年血拼会加剧。
　　在上半年的销售战中，竞争最为激烈的战火已经烧到千元智能机。在此价格阶段的机器中，各厂家各显身手。有的增配，将八核和指纹识别等以往高端手机的配件引入千元机，以增加产品性价比。也有的直接降价，将以往千元配置的机器价格直接拉低到699、499甚至于399。这一阶的产品市场竞争白热化，下半年将会持续加剧。同时，各厂家的旗舰机也会大比拼。在相互比拼竞争的同时，也与国际大厂苹果与三星争夺市场份额。
　　也有业内人士担忧，手机终端的白热化竞争也会加剧手机供应链的洗牌。基于半导体行业的销售经验，一些手机为争取到更优惠的价格，往往就以一个大的批量来与上游供应商进行价格谈判。但是白热化的竞争现实可能会造成对手机供应链的砍单、降价等应对行为。为此，稍有不慎，有手机供应链厂商将会面临全无利润或者负利润的经营状况。

alexy