4G出货量上半年超去年全年 量升利少加速市场洗牌

ldxd520@tom.com

　　4G手机市场进入爆棚期。中国信息通信研究院最新发布的《2015年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2015年上半年，我国4G手机出货量达1.95亿部，同比增长381.8%，这个量已超去年全年1.71亿部4G手机出货量。
　　然而，在整个市场都在向4G迈进的过程中，手机价格偏低却成为阻碍厂商利润增长的主要因素，尤其是在国内用户对4G千元机关注度居高不下的情况下。从长远角度来看，4G千元机大战对国产手机品牌成长将产生伤害。不仅如此，4G千元机大战使得市场份额将逐渐向巨头集中，加快手机厂商洗牌速度。
　　4G手机已成国内智能手机销售主力
　　根据工信部电信研究院近日发布的《2015年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2015年1月至6月，国内手机市场出货量达2.37亿部，上市新机型达778款，同比分别增长7.4%和下降40.3%；4G手机出货量达1.95亿部，上市新机型达552款，同比分别增长381.8%和58.6%，占比分别为82.2%和71.0%。
　　具体而言，2015年6月，国内手机市场出货量达3812.0万部，上市新机型达118款；国内品牌手机出货量达3354.7万部，同比下降2.1%；4G手机出货量达3251.6万部，上市新机型达90款，同比分别增长120.2%和下降29.7%。据《2014年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2014年1月至6月，全国手机市场累计销售达2.2亿台，其中2G手机为2604.6万台，3G手机为1.54亿台，4G手机为4039.4万台，在全部销售的手机当中，国产品牌达到1.68亿台，占手机市场份额的76.4%。
　　将今年上半年的数据与去年全年相比，不变的事实是在国内手机市场里，国产手机已经占据了大半个江山，变化的是，手机出货量比重已经由3G逐渐向4G方向倾斜。可以肯定的是，4G手机现已成为国内智能手机的销售主力，并加速了中国从3G网络向4G网络的迁移。据GSMA(GSM协会)旗下的研究机构GSMA移动智库(GSMA Intelligence)发布的最新研究报告预测，中国智能手机厂商在2016年之后不会再推出非4G的新手机，中国的4G连接将从2014年末的1亿(8%)上升到2020年的10亿，约占三分之二的市场。
　　三大因素助力4G手机强劲表现
　　首先，运营商是助力4G手机在国内手机市场表现抢眼的主动力。FDD牌照的发放正式拉开了国内4G消费的帷幕，为了使国内用户能够更快地习惯新的消费模式，以及自身能够更快适应4G时代的发展，运营商迅速转变策略，将发展的重点由3G转向4G，尤其是在终端产业链中，以引导终端发展为目的，改变终端补贴方向的举措使得4G手机在国内手机市场彻底爆发。
　　其次，对于国产手机厂商而言，4G的到来给其超越洋品牌创造出一个良好的契机。从目前的情况来看，与洋品牌相比，如今国产手机品牌在数量上占优。而随着运营商对市场态度的转变，国产手机发展的方向也在悄然倾向4G。如业内人士所言，世界移动通信产业的格局正悄然改变，中国已居于全球4G技术创新、产品研发和市场应用的核心地位。以华为为例，据华为CFO孟晚舟透露，全球所有LTE网络中华为承建了46%的市场份额，成功向3GPP提交所有546件LTE核心标准，占全球近25%。
　　最后，对于国内消费者而言，4G超高网速方面关注度的提升，也带动着国内4G手机在销量方面的爆发。与之前的移动通信技术相比，4G网络有着无与伦比的高速特点，能够解决当下以及在未来的一段时间内，消费者在使用新互联网应用所必备的高网速，尤其是在移动短视频，社交网络由文字向图片，甚至视频方向转变。而随着未来市场对云计算、云服务方面需求的不断扩大，消费者关注点转向4G将是时代发展的结果。因此，“旧时代”所以留下的终端已不适合“新时代”的需求，换机潮接踵而至。
　　市场繁荣背后存薄利隐忧
　　不过，随着时间的推移，国内手机市场的状态逐渐由狂欢陷入尴尬，在整个手机市场都在向4G迈进的过程中，智能手机价格偏低的事实却成为阻碍厂商利润增长的主要因素，尤其是在国内4G千元机的用户关注度一直在上升的情况下，如何解决这一问题成当务之急。
　　千元机虽不是国产手机厂商发明专利，却是国产手机使之发扬光大，并是助力国产手机实现对洋品牌逆袭的产物。从短期的发展来看，对手机厂商而言，千元机策略无疑在快速增加市场份额方面有着卓越的表现，尤其是在手机厂商在智能手机工艺水平方面的提升，成本上的压缩使得手机厂商有了可以打千元策略这张牌的实力，与之前洋品牌阵营抢占市场的资本的情况下。不过，从长远的发展角度来看，千元机越来越表现出损害手机厂商构建高端品牌形象的一面，特别是在手机厂商已经占据着足够的市场份额，在量方面已经取得理想成绩，却在品牌方面难以跟上，在一定程度上而言，拖累其发展。
　　不仅如此，如今4G千元机销量的提升不仅不能够助力国产手机高端品牌发展，反而在利润方面也使得其陷入了另一个死胡同。据研究机构Canaccord　Genuity的数据显示，预计今年一季度，苹果在全球八家领先的智能手机厂商的总体营业利润占比将达92%，高于去年同期的65%。很难相信国产手机在出货量上逐渐对洋品牌迎头赶上的同时，利润却往另一个极端的方向发展。
　　不难看出，随着4G千元机大战，逐渐使得市场份额将逐渐向巨头集中，厂商洗牌速度不断加快，如何解决好量大利微的问题是国产手机厂商未来发展的关键。