韩国高价手机光环不再 三星、LG开始推中低端手机

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　　转自台湾digitimes的消息，韩国在《移动装置流通结构改善法》施行后，手机市场结构随之改变，高价手机光环不再，中低价手机抢滩来势汹汹。过去韩国业者仰赖并独占国内高价手机市场，确保高收益的模式不再奏效。
　　据韩媒D-Daily报导，日前三星电子(Samsung Electronics)透过韩国电信业者SKT(SK Telecom)，发表LTE超薄智能手机Galaxy A8上市消息，出货价64.9万韩元，在此之前LG电子(LG Electronics)已发表于SKT独卖、出货价34.9万韩元的LG band Play外，亦推出26.4万韩元的3G智能手机Magna。
　　《移动装置流通结构改善法》通过并施行后，三星及LG为了因应市场变化，在韩国接连推出中低价手机，期望保住市占率，虽然两家业者也以Galaxy S6、LG G4等高价智能手机投入战场，但在实际购买价格上涨影响下，销售不如往年。
　　主因是《移动装置流通结构改善法》施行后，补助金无法像之前一样随心所欲，也造成高价手机销售变差，在此情况下苹果(Apple)市占率反而上升，显示韩国制造商在国内只推出高价手机的策略不再有效。
　　手机制造商相关人士表示，虽然高价市场萎缩，但国内事业的目标不会因此调降，因应方案正在筹划中，不表示未来会改走中低价为主的策略。
　　然在此同时，电信公司策略已经改变，用出货价高的产品抓住客户方法不再适用，加上中低价手机与高价手机在功能上差异渐小，对于电信公司来说重要的是用户量的多寡，而不再是智能手机的价格。
　　电信公司相关人士亦分析，这是适应市场结构改变的一个过程，也意味着消费者喜好的产品和实际购入的产品不再相同。
　　不过此一趋势，对三星及LG的收益性表现并无太大助益，因为中低价手机的销售量虽然增加，但是利润率也会降低，加上大陆等海外企业以中低价手机抢进韩国市场，也将变得较过去容易。换句说话，韩国业者过去仰赖国内高价手机市场，确保高收益的模式将不再奏效。 360°：韩国移动装置流通结构改善法韩国政府为改善移动装置市场流通结构、加强手机价格透明化、避免电信商差别性提供补助金、保障手机市场公平的流通秩序及消费者权益等，于2014年5月28日完成制定移动装置流通结构改善法，并于2014年10月1日正式实施。
　　韩国电信商SK Telecom、KT、LG U+等为了抢消费者市场，不断提升补助金幅度，甚至出现违反法律规定补贴金上限，展开价格战的情况。韩国通信委员会(KCC)曾因此开出多次罚单及停业处罚，2014年4月，KCC对三大电信商祭出停业45天及缴纳钜额罚款的重罚，然韩国电信商仍没有减少补助金的额度。
　　2013年5月27日，韩国国会议员提出移动装置流通结构改善法案，该法案于2014年5月审议通过，5月28日由韩国未来创造科学部公布后，10月1日正式上路。
　　法律规定电信业者、代理商、销售业者等不得因用户加入类型、使用资费、用户户籍等相关条件，差别性提供补贴金。同时，除已上市15个月的移动装置外，法律规定KCC得根据新加入业者平均预测利润、移动装置销售情况、通讯市场竞争状况等因素，制定补助金上限标准。
　　手机制造厂和电信商可以共谋制定高昂的手机价格，再透过提供高额补助金的方式，以看似亲民的价格销售给消费者，以此分割利益。在实施移动装置流通结构改善法后，消费者可避免被迫购买高价手机方案，在选择价格较低的手机方案时，也同样能获得补贴，增加消费者的选择并消弭差别性的补助措施。
　　法律也要求电信商以易了解的方式公开移动装置出货价、补助金、销售价及消费者支付的内容等，使价格透明化。代理商和销售业者可在电信商公开的补助金15%范围内，对用户追加补助。
　　移动装置流通结构改善法也规定，电信商每季应提交代理商及销售商销售的相关资料，以及移动装置销售量、出厂价、销售额、补助金、支付的奖励金规模及财源等资料。若有违反法律规定的补助金上限，KCC得依法要求暂时停业。同时KCC也可对违法行为处以销售额3%以下的罚金，若销售额难以计算，可处10亿韩元(约95万美元)以下罚款。

斯坦隆平

中国手机崛起

alexy

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