国产手机高端缺失三星远不及衰落

ldxd520@tom.com · 发表于 2015-8-7 08:29:07

　　今年二季度以来，小米、华为出货量超三星一事引发了行业的热议，之前三星牢牢占据着国内智能手机市场榜首的位置，而如今小米和华为却打破了这种格局，所以，不少人认为，这标志着三星走向衰退，整个行业也弥漫着唱衰三星的论调。
　　不过在笔者看来，这种论结论下得还是早了些，同样的论调此前也用在了苹果上。记得在2013年初发布Galaxy S4，三星电子创纪录实现90亿美金纯利润，博得外界的一片看好；另一边苹果股价跌破400美元，市场份额快速下滑，在这个阶段，唱衰苹果的论调也不少，但“然并卵”，苹果稍事调整后逆势崛起，不仅市场份额得到了巩固，股价也创出了新高。可以想象一下，今天国产手机厂商对三星唱衰，也许几年后，他们就会发现自己今天的行为是很可笑的，因为对三星的盲目唱衰完全是一种狂妄与短视的行为，为什么？
　　三星仍然是名副其实的“全球第一”
　　单看中国市场，三星确实已经从榜首滑落了下来，但在全球市场来看，三星仍然是名副其实的老大，甚至小米、联想、华为三者份额叠加也不敌三星，既然如此，国产手机又凭什么因为在国内超越了三星而“沾沾自喜”呢，这岂不是“坐井观天眼光浅”吗？
　　就目前的情况来看，随着竞争的白热化，国内手机市场的发展空间已经没有之前那么大。这意味着国内手机厂商如果要寻求可持续发展，就必须将目光转向更广阔的海外市场。事实上，的确有一些国产手机在执行全球化策略，只不过没有取得预期的成绩，和三星的轻车熟路相比，国产手机进军海外市场面临的挑战是非常艰巨的。既然如此，笔者认为国产手机应当积极向三星取经，寻求可靠的全球化策略，而不是在国内对三星嗤之以鼻。
　　国产手机赶超三星凭的是价格，而非品牌和品质
　　即便是在国内三星已经被国产手机所赶超，我们也要分析一下这背后的原因，这真的意味着国产手机核心竞争力超过了三星吗？答案显然是否定的。近年来，国产手机的价格战愈演愈烈，各种降价促销、话费补贴、机海战术层出不穷，正是这种“赔本赚吆喝”的策略才让国产手机在市场份额上超过了三星。
　　从另外一个角度我们也可以得出这样的结论，就是在中高端手机的市场份额上，三星仍强于绝大多数国内厂商，3000元以上的高端市场几乎被三星和苹果垄断。从这一点我们也不难看出，价格战是国产手机赶超三星的根本因素，而在品牌和品质上，国产手机仍未实现对三星的超越。
　　而且，价格战所带来的弊端也非常明显，一方面，价格战会对品牌影响力造成负面影响，由于品牌附加值降低，厂商很难在消费者心目中树立起高上大的形象，这不利于长远发展；另一方面，由于厂商对价格战存在严重依赖，一旦价格优势不再，用户就会抛弃它选择其他更廉价的产品，其市场份额会立马下降，毫无用户忠诚度可言。
　　要想超过三星，国产手机还需多下点功夫
　　那么国产手机到底要怎么做才能全面超越三星呢？所谓“见贤思齐”，在以三星为PK对象之前，最好看看三星到底有什么强项。在笔者看来，三星的强项主要分为三个部分，分别是营销体系、产业链、技术专利。
　　在营销方面，三星具备强大的全球营销能力，能根据不同的区域制定不同的营销计划，无论是欧美、亚太或是非洲、拉美市场，三星手机可以轻松地出现在全世界任何一个角落。如果没有强大的营销体系，三星是不可能取得这样的成就的，毕竟全球市场具备多元化的特性，单靠某一种营销策略难以适应复杂的市场需求。
　　在产业链方面，三星堪称强大，其产品线覆盖至芯片、显示屏等多个领域，完整的产业链可以优化三星的手机业务，降低生产成本，提高生产效率。更重要的一点是，三星不会因为配件问题被竞争对手“卡脖子”，拥有强大的自主话语权。
　　在技术专利方面，三星更是领先不少，除了曲面屏之外，三星还拥有很多傲人的专利技术，比如可用眼球和眨眼控制屏幕的技术专利、可使用户通过头部运动来控制手机的技术专利等等。这些技术将成为未来手机行业发展的重要驱动力量。
　　通过上面的分析我们不难看出，三星虽然在国内市场被超越，但并不代表三星已经走向衰退的道路，对国内手机厂商而言，要赶超三星还任重而道远。另外，有媒体报道，三星S6edgeplus即将在纽约发布，作为三星新一代旗舰新品，三星S6edgeplus在配置上将达到三星现有顶级水准，而其外观设计也将成为三星工业设计的新标杆，相信该产品发布以后一定会给市场带来轩然大波。