中国市场能成为苹果的救命稻草吗？

ldxd520@tom.com · 发表于 2015-8-28 08:23:19

　　自乔布斯去世以来，现在是人们最担心苹果股价的时候。
　　但其实乔布斯去世之后到现在苹果的股价已经翻了一倍，而过去一个月，苹果的股价就跌了近 10%。科技研究机构 Jackdaw Research 的创始人 Jan Dawson 认为，苹果股价下跌的原因主要是这家公司在中国可能会遇到问题。

　　这并非 Dawson 第一次质疑苹果，他之前也有唱衰苹果在中国表现的言论。但这次，他的言论导致苹果在 8 月 24 日的股价一度下跌 10%，还好苹果 CEO 提姆·库克的一封邮件安抚了投资者。
　　在给 CNBC 节目 Mad Money 主持人 Jim Cramer 的一封邮件中，库克表示，“我每天都能收到来自苹果在中国市场表现的报告。今年 7 月至 8 月，我们在中国的业务的增长一日既往的强劲。过去几周里，iPhone 的激活率其实还加速了，并且过去两周是 App Store 在中国过去一年里表现最好的两周。”
　　库克还认为，中国是苹果长期的机会所在，因为中国 LTE 的普及率还很低，最重要的是，中国的中产阶级在未来几年会有巨大增长。
　　在 Cramer 公开这封邮件后，苹果的股价出现了反弹，最终当日仅下跌 2.5%。Dawson 也认为，库克的邮件对提振苹果股价起了关键作用。
　　中国市场对苹果的重要性已经不言而喻。但是，在全球股市震荡中，中国市场能成为苹果的救命稻草吗？
　　上一个财季，是苹果公布大中华区收入以来，年度增长最高的一季，增长率达到了 112%。

　　这只能说明苹果大中华区上个财季的表现非常亮眼，而且让人们对其下季的增长有了更高的期待。一旦苹果拿出超出预期的成绩，就能打消人们对苹果的疑虑；如果透露出增长放缓的信号，反倒会增加人们的担心。但就算增长放缓，大中华区仍然会是苹果收入增长最快的市场。
　　从库克邮件透露的讯号看，苹果看好中国很大的原因是中国将会出现大量的中产阶级，这些人都是潜在的 iPhone 用户，不论是首次购买 iPhone 还是换新 iPhone。
　　中国的经济增长放缓是不争的事实，这也会在一定程度上影响到中国人的购买力——这也是 Dawson 的担心之一。但对于这一点，苹果并不需要太过担心。因为智能手机已经成为了一种生活必需品，iPhone 也早已不是奢侈品。透过和运营商深入合作，会有越来越多的人能够承受得起 iPhone 的价格。
　　苹果曾推出低价的 iPhone 5c，但这款产品在中国并没有获得巨大的成功。这也从侧面证明了人们在购买 iPhone 的时候，仍然认为这是相对高端的产品，愿意付出较多的价格，而不是用较低的价格买一个“低一等”的产品。
　　现在苹果在中国一共开出了 19 家苹果店，并且计划在 2016 年中将这一数字增加到 40 家。对苹果来说，每开一家店都能带来巨大的收入和品牌影响。当苹果深入到了中国二三线城市之后，会开拓出更多的市场。
　　中国市场最大的不确定因素之一还是来自于苹果本身的产品，比如 Apple Watch 虽然表现不错，但仍然不及人们的预期。如果苹果无法拿出再次让人眼前一亮的产品，中国市场的容量在短期内仍然能保证苹果有不错的销售和收入，但如果产品乏善可陈，指望中国市场也是不切实际的。