IFA 2015观察：国产手机唱主角 压力触控兴起

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摘要]不出意外的话，过几天要发布的最新苹果iPhone，也将增加Force Touch压力触控技术。

　　受到全球消费电子和相关行业关注的IFA 2015进入尾声，从整体来看，无论是家电厂商、还是手机厂商，智能互联已成为其未来发展的重中之重。

　　IFA执行总监Jens Heithecker在解读这一届大会时表示，对消费者而言，“智能”意味着针对其需求的自动化解决方案。互联世界意味着消费者可以随时随地把图片和音乐传输到其他设备上，物联网则是智能和互联消费者世界的支柱。


　　　压力触控将兴起

　　从功能机时代的实体按键，到如今的触摸屏，再到今日的Force Touch（压力触控），手机的“人机交互”发生了巨大的变化。本届展会期间，压力触控成为各大手机厂商展示的一大亮点。

　　要说现在能威胁到苹果、三星手机地位的恐怕就是华为了。用华尔街日报的说法，三星电子一直是世界上最畅销智能手机的制造商，但是其全球领导地位现在正受到中国快速增长的竞争对手——华为的强力挑战。

　　赶在本次IFA开幕前，华为在柏林发布了Mate系列全新成员——Mate S手机，且首次创造性地将Force Touch技术应用于手机交互。

　　华为消费者业务CEO余承东对此表示，“Touch(触摸)是人类感知外界事物的本能动作，也是最深刻的情感表达和交互方式。因此Mate S注入了人类用触摸感知外界事物的灵感，它打破了以往二维的触屏操控传统，开启了人机交互的全新纪元。”

　　同样，中兴通讯也展示了配备压力感应显示屏的智能手机——AXON天机MINI。

　　中兴通讯副总裁、终端欧拉非区CEO阚玉伦表示，压力感应显示屏是AXON天机MINI的核心，由于压力屏的加入，AXON天机MINI在传统的触摸操控基础上增加了一个纵向的体验，将人机交互从二维拓展到三维。

　　那么，这个技术实际运用上究竟如何呢？首先，压力触控早在Apple watch就已实现。Force Touch被认为是继Multi Touch(多点触控)之后的又一重大创新。顾名思义，Force Touch也就是压力触控技术，该技术将触摸屏上传统的二维操作拓展到三维，通过识别垂直于屏幕方向大小不同的力，来实现不同的操作。也就是说，当用户按压屏幕的力度不同时，屏幕也会识别出不同的指令。

　　举个例子，在个性化解锁密码方面，传统的方式为一组数字或字母，而在压力屏的帮助下，用户可根据需求在每一个数字或字母密码上施加不同的压力，因此，即便对方知道密码，但由于在输入时压力不对，同样无法实现解锁。再比如手写笔记，不同的压力下将会出现不同粗细的笔触，因此可以实现更真实的毛笔练习体验。

　　不出意外的话，过几天要发布的最新苹果iPhone，也将增加Force Touch压力触控技术。不难看出，这项技术的到来有希望将触屏手机带向另一个新的纪元，另一方面，也促使智能互联由之前的人与人向人与机器，机器与机器不断演变。

　　国产手机唱主角

　　IFA不同于CES、MWC，其最早主要以展示家电产品为主，后随着移动互联网的疯狂发展，智能手机逐渐变为主角，相比上一届，国产品牌手机戏份要远高于洋品牌。

　　首当其冲的要属华为。上一届华为以Mate 7顺利杀入智能手机高端市场，上市6个月后即突破400万部销量，余承东展会期间对腾讯科技表示，Mate 7依然在畅销。

　　彼时的三星发布了Note 4，虽然Note 4在某些市场中取得了一些成绩，但是不足以挽救三星目前的局面，在中国市场更是被华为Mate 7抢去不少用户。或许是为了挽救下滑的颓势，三星8月初就发布了大屏旗舰Note 5，以致于本届IFA其只发布了Gear S2智能手表，要知道之前几届IFA都是三星Note唱主角。

　　在IFA，不得不提TCL。在此次参展的中国企业中，TCL应该是准备最充分、阵容最豪华的，不仅有量子点显示巅峰产品QLED2.0、曲面电视H8800、量子点电视H9700等电视精品亮相，还推出了令人耳目一新的移动大平板XESS，以及源自德国极简设计风格的大眼晶滚筒洗衣机和BCD-750WEBS60四开门冰箱，成为了此次IFA上人气最火爆的中国厂商。

　　虽然不及家电产品那么耀眼，但TCL还是带来了差异化策略下的三防智能手机GO PLAY和最新款智能手表GO WATCH，尤其是在5G上的投。据悉，TCL通讯于今年1月在法国巴黎建立了TCL通讯创新实验室，用以深入研究5G技术，其预计2016年初，TCL通讯将推出第一个pre-5G演示终端产品原型，2020年将推出首款成熟商用的5G手机。

　　另一家在欧洲打拼的国产手机品牌还有中兴。9月5日，美国国际数据集团IDG和德国工商会主办的"2015IFA产品技术创新大奖"评选结果公布，AXON天机众望所归地斩获了"用户体验金奖"，中兴也因此成为唯一获得今年IFA产品技术创新奖项的中国手机品牌。

　　AXON天机是中兴今年推出的首款全球旗舰，也是其转型欲回归全球前三的扛鼎之作。会上，中兴展示了具有压力屏幕技术的AXON天机MINI。此外，联想发布了两款手机Phab和Phab Plus以及三款Vibe P1系列、索尼连发三款Z5新机、老牌德国厂商Gigaset进军智能手机推出了ME系列。

　　从手机厂商的整体表现来看，洋品牌基本没有重磅机型发布，以华为、中兴、TCL等为代表的国产品牌抢尽风头。

　　在国内手机市场进入“大洗牌”、利润微弱甚至亏损趋势下，国产手机厂商“出海”速度全面加快，开始向欧洲等成熟市场进军。

　　一份IDC手机品牌欧洲市场占比报告显示，今年二季度三星和苹果仍占据欧洲市场份额50%以上，占有率居于欧洲市场前两位，但过往在欧洲表现不错的索尼和HTC出货量却分别下降20%、30%。值得关注的是，有两种形态的中国厂商在欧洲市场表现强势，一种是以ODM为主做欧洲贴牌的代工厂商，而另一种则是像华为等这样的国产品牌厂商，二季度增速均超过40%。

　　经过多年积累，中国手机品牌已经赶超国外品牌，并逐渐被欧洲消费者所熟知。据英国研究机构统计，中国手机品牌在欧洲的市场份额，已达到10%以上，这包括华为、中兴、TCL等中国老牌企业，另外也包括很多小型的手机品牌，他们对欧洲本土的手机品牌造成了冲击。