HTC 连续 5 个月营收下跌，寄望高端产品扭亏

ldxd520@tom.com · 发表于 2015-9-8 08:09:54

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　　据 HTC 的资料显示，2015 年 8 月营收为 58.9 亿新台币，比 2014 年同期下跌 52.6%，这是该公司连续第五个月营收下跌，其中 2015 年 6 月创下了 20 年以来的最低月营收，面对即将到来的新品季和购物季，HTC 将扭亏的希望寄托在高端智能手机 HTC One A9，由于全球智能手机市场增速放缓，高端市场萎缩，HTC 主推高端产品战略可说是一招险棋。

　　2015 年第二季 HTC 营收为 330 亿新台币，比 2015 年第一季下跌 20.5%，亏损高达 51.4 亿新台币，之后该公司宣布了一系列扭亏策略，包括大幅裁员和削减产品线。据 HTC 的资料显示，2015 年 8 月该公司营收为 58.9 亿新台币，比 2014 年同期下跌 52.6%、比 2015 年 7 月下跌 7%，月营收连续 5 个月下跌仍未出现反弹之势。HTC 预测 2015 年第三季的营收在 190 亿新台币到 220 亿新台币之间，按照目前的营收趋势来看，第三季恐怕难以达到之前预测的最低营收值，亏损将进一步扩大。

　　HTC 在产品策略上应对巨额亏损的办法是削减产品线，以高端产品为主，这一产品策略与目前全球智能手机市场的趋势相反，随之高端智能手机市场的萎缩和 iPhone 在这一细分市场的优势不断扩大，许多厂商都将手机业务营收提升的重点，放在面向新兴市场的中低端产品上，HTC 却逆势而为，主推高端旗舰产品，与苹果 iPhone 直接竞争，高定价保证产品利润，一旦产品上市面对激烈的市场竞争，又不得不在短时间大幅降价以提升销量，对于品牌的定位造成了负面影响，产品定价的失误可能会在下一代 HTC 旗舰手机上重演。