广电总局再发禁令电视盒子靠什么留住观众？

nschcl · 发表于 2015-11-18 18:59:54

81款违规软件遭广电总局封杀，电视盒子几成“空壳”。/CFP

继今年7月要求七大互联网牌照方整改违规现象之后，最近，广电总局又公布了一批电视盒子、互联网电视中的违规视听应用的名单，要求电视盒子厂商屏蔽、移除这类违规的应用，多家厂商也开始据此升级、整改盒子中提供的内容。对此，有观点认为，电视盒子几成“空壳”，其发展寒冬已经到来，但也有声音认为，从长远看，整改或许会为野蛮生长的市场带来更丰富的版权及自制内容。
81款违规软件遭封杀
对大部分用户而言，直播与视频，曾是互联网电视盒子最吸引人的地方。你可能只要多花上几十元钱，万能的淘宝店家就能为你突破重围，通过安装第三方应用，将官方版盒子变为“越狱版”，增添超过1500个实时电视频道直播、电视回看以及各类视频聚合功能。有时，甚至只要你自己动一动手指，在应用商店里耐心寻觅，就能找到第三方视频应用，轻松与被屏蔽的美剧、日剧约会。
但最近一段时间，不少用户发现，原来用惯的直播和视频应用找不着了，即便安装重启，依然无影无踪。随即，包括天猫、开博尔、英菲克、华数传媒等盒子厂商对外解释，这是盒子厂商们为了严格遵守相关法律法规进行的一次系统升级。经过系统升级，盒子上将不再出现广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用，用户也不可能通过其他手段“逃避升级”。而这81个违规视频中，则包括了曾经颇为热门的风云直播、西瓜影音、喜马拉雅、泰捷视频等热门直播、视频应用。
这一夜之间的痛下杀手，让许多用户颇为不舍，更有业内声音将盒子厂商的屏蔽之举比喻为“挥泪”，称电视盒子几成“空壳”。但对于这种说法，不少主流盒子厂商并不认同，在他们看来，盒子与七大互联网牌照方合作推出的内容，已经足够满足观众。天猫魔盒方面表示，其依然拥有包括电影、电视剧、综艺、少儿等数千部免费影视节目。而小米盒子运营经理张浩更在微博上表示，“小米盒子自带的视频已经足够看啦，正版和合法环境需要大家一起维护”。芒果TV盒子方面也称，芒果盒子对应用和内容一直有着严格的审核和自查制度，“我们拥有百万小时的正版视频，保证为受众提供海量、健康和高质量的服务体验”。
“围剿”或改善侵权现象
正如各家厂商所言，盒子全部变为“空壳”的说法，的确有所偏颇。记者在测试小米盒子、天猫魔盒的过程中发现，上述提及的一些正版自带内容目前仍然可以观看，而如爱奇艺、优酷点播平台等已经得到广电总局“纯净认证”的第三方应用的视频服务也运转正常，近期一些热门电影、电视剧可以正常收看。
其实，仔细回溯今年10月广电总局公布81款非法应用时的说明，不难看出，总局此次主要“围剿”的，是非法应用在盒子上提供的境外电视台节目、没有取得版权和播放权的节目以及非法血腥暴力色情视频节目。而这，也是对几年前广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的再次重申和整治。
因此，也有观点认为，虽然短期内盒子上的应用数量会大大减少，但正规的版权提供方依然有生存空间，甚至获得了更好的市场环境。原因很简单，过去的两三年间，违规第三方视听应用在盒子上颇为猖獗，甚至公然侵权。仅在今年，业内就有版权方起诉第三方视频聚合应用的案例，如央视网起诉VST全聚合直播CCTV一套等24套节目，爱奇艺起诉万花筒视频擅自播出《来自星星的你》等。如今，广电总局在铁腕处理违规应用的同时，也推出了“纯净认证”制度，正规版权方推出的第三方应用，完全可以在通过该项认证后上线盒子平台。
牌照方将加强自制内容
清理非法应用，固然对版权保护有着非凡的意义。但更让人关心的是，少了直播、境外影视剧等核心内容，盒子们还能靠什么留住观众？
据记者了解，国内目前共有七大互联网电视牌照方，分别是央视国际、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。或许是为了应对随时而来的政策变化，这七家牌照方这两年都已经在加强版权采购和自制创作的能力。芒果TV方面昨天就向晨报记者表示，未来会坚持“独播”战略，并加强内容自制，“2015年我们推出了《完美假期》、《百万秒问答》两档重磅级综艺节目，未来我们还将全力打造《超级女声》这个经典IP，通过构建内容+产品+社区的综合体验互动娱乐平台，创建社区互动生态圈，实现全民互娱，开启真正意义上的互联网全民选秀元年”。
同样，与牌照方合作的盒子厂商也没有闲着。自媒体人龚进辉评论认为，尽管核心的视频播放功能受到多重限制，但电视盒子的实用性并不会大幅缩水，“电视盒子在功能扩展上仍大有可为，比如多屏互动、本体视频播放、大型游戏，这些主流功能都构成吸引用户使用的理由”。