IDC：2015年全球平板市場萎縮一成，蘋果iPad下滑逾兩成

william77

2015年全球平板電腦總共出貨2.07億台，較前一年減少10.1%。前五大品牌中除聯想維持平盤，華為出貨大幅成長1倍以上外，蘋果、三星與華碩出貨都下滑，華碩平板出貨重摔近4成，蘋果也下滑21.8%。

市場研究機構IDC發佈全球平板市場初步報告，2015年第4季全球平板出貨6590萬台，較2014年同期大跌13.7%。2015年全年總共出貨2.07億台，也比前一年的2.3億台少了10.1%。蘋果iPad雖然仍保持一哥地位，但2015年出貨大幅衰退21.8%。
此外，一如IDC去年預測市場轉向分離式平板 (detachable devices)，上季分離式機種攀上810萬台的歷史新高。相較之下，純平板機種則衰退21.1%。
↓螢幕與鍵盤分離式設計的2合1產品漸受市場青睞，兼具平板電腦、筆電的彈性使用需求。
IDC資深分析師Jitesh Ubrani指出，上一季相當特殊，三大主要平台都有新的分離式產品推出。其中iPad Pro雖然評比不佳，但銷售力道仍然技壓微軟及其他PC業者。IDC也指出，分離式機種當道給了微軟及蘋果相當好的機會。反之，Google這次卻表現黯淡，Android平台需要再加強才能獲取市場認同。
去年第四季就個別廠商表現來看，蘋果、三星雖然仍是市場一、二名，但出貨量雙雙下跌。上季蘋果出貨1610萬台，雖然iPad Pro市場反應良好，但仍無法力挽iPad頹勢，比前一年同期銳減-24.8%。而三星則出貨900萬台，跌幅達18.1%。分析師預期價格帶及螢幕最齊全的三星可望2016年會加速轉向可分離式機種。
↓亞馬遜（Amazon）是去年市場大黑馬，以破盤價50美元的平板電腦Fire（5台一起購買平均單價42美元）在聖誕假期創下520萬台的熱銷佳績，不但出貨大幅成長175.7%，還一舉擠下聯想與華為，登上全球第三大。(圖片來源：Amazon)


中國廠商持續主打低階市場並積極在本國以外的地區擴張，其中第四名聯想出貨320萬台，年減13.5%。華為則夾帶智慧型手機的聲勢，出貨成長124.6%來到220萬台。
以2015 全年而言，前五名依序為蘋果、三星、聯想、華碩及華為。除了聯想維持平盤及華為成長一倍（116.6%）之外，其餘皆大幅下滑。蘋果全年出貨為4960萬台，年減21.8%，而三星出貨為3340萬台，出貨年減16.1%，去年出貨僅710萬台的華碩衰退更幾達四成(39.9%)，是五大平板電腦業者中受傷最重者。

kbh2006@163.com