家电新观察:曲面电视让高管大跌眼镜？！

平安万岁

[paragraph]前几天我遇到了一件非常有趣的事：一个朋友来找我，说他的老父亲要买台曲面电视（聚合阅读），让我给推荐推荐。我说老人的话买个品牌好点的就好了，如果要求高，就买个尺寸大点的，4K（聚合阅读）的就好了，为什么要买曲面电视呢？毕竟曲面电视的价格还是比较贵的，尤其是那种比较靠谱的品牌和型号，都要比同尺寸的平面电视贵3-5成。
而我这个朋友也开始和我倾吐：他的老父亲就认定了曲面电视就是比平面电视好，尽管和他说了曲面电视存在一个“最佳观看角度”的问题，也知道价钱比同类的平面电视贵，但老人依然想要曲面电视，老人说曲面电视第一画面看起来和平面电视不一样，有一种独有的包围感，第二样子比较特别，虽然贵但至少外观就很不一样。用现在流行的说法，那就是差异化足够明显。而他也只能多花些钱来满足老父亲的要求。
上面这个故事绝非杜撰而来，所以这也促使我开始思考关于曲面电视在2016年是否会迎来大爆发的问题？毕竟从去年全行业的统计数据看，曲面电视的累积销量刚超过百万台规模。虽然这个绝对量并不算小，但是相对于接近5000万台的整体销量吗，只能说还是一个比较小众的产品。而这也使得我潜意识里一直都认为曲面电视还要过个2-3年才能真正成为大众化的消费电器。
曲面电视最早出现在中国市场其实还要感谢日系彩电品牌当年的工作。如果没记错，应该是2013年夏天的时候，索尼（聚合阅读）在中国（其实也是全世界第一款）推出了一款曲率为6000R左右的65吋的曲面电视，第一次让中国消费者知道了什么叫做曲面电视。（曲面电视最重要一个指标就是曲率。什么是曲率？通俗说法就是屏幕弯曲的程度。曲率越大，屏幕越平整，曲率越小，屏幕弯曲程度越大。如果你对6000R没什么概念，可以对比下目前主流曲面电视4000R左右的曲率，前者大概就像一张两边稍微有些卷曲的白纸，而4000R就得像用手把A4纸卷成纸筒再让它自然平铺开那种弯曲程度了。）

虽然是日系品牌最早做出了曲面电视，但真正大规模把曲面电视带入市场的则要归功于韩系品牌。从2014年开始，全球最大的彩电企业三星（聚合阅读）开始把重点转移到曲面电视上，在2014年的CES上，三星发布了曲率位4200R的旗舰、次旗舰液晶产品，这种几乎实一夜之间完成的转变也释放出一个非常明显的信号，那就是曲面电视的好日子要来了。
在三星的带头示范效应下，国产品牌包括海信、TCL、长虹也都纷纷加入了曲面电视的阵营，有数据显示到2015年底，国内市场上所有的曲面电视型号加在一起已经达到了100款；另一方面，有着更好利润空间的曲面电视也吸引了渠道商的关注。例如在2015年底，中国家用电器商业协会就对其遍布去全国的成员单位做出了主推曲面电视的指导意见。要知道这个协会的成员单位可都诸如浙江百诚、工贸家电、重百电器、同利电器、汇银家电这样在传统电器流通渠道中拥有重量级话语权的家电区域经销商。
在企业和渠道的共同推拉作用自然进一步推高了曲面电视在终端市场的表现。甚至连一度只是将曲面电视作为另类小众品类的日系品牌也尝到了甜头。据某日系品牌员工私下和聊天时说过，他们的曲面电视虽然型号很少，在内部也不是主推的重点，但在2015年却卖的出乎意料的好，让原本并不看好这个产品的公司高管大跌眼镜。而乐视（聚合阅读）去年推出的65吋曲面电视，据说第一批工程纪念版火爆连自己内部员工都买不到。
数字或许更有说明力：据奥维的2015年统计表明，2015年我国彩电市场总销售规模超过4600万台。曲面电视在全部高端市场的表现率最为突出，渗透率提升到2.8%（这个数据还不包含曲面OLED电视）。曲面电视的销量不仅超过了OLED电视不及0.1%的占比，也超过了超薄电视1.1%的占比。
上述统计数字其实也反映了当前彩电行业，尤其是高端彩电领域的技术发展趋势。因为随着各个互联网企业的进入，传统彩电的利润甚至已经下滑到“不如卖菜”乃至卖一台亏一台的境地。企业只有将注意力转向具有高附加值的高端产品才能改变市场份额上升但利润下滑的怪圈。而曲面电视、OLED电视包括超薄电视，也就成了几个主要的“出路”。
和几个竞争对手相比，曲面电视的优势还真挺明显：曲面电视一方面不像OLED电视那么昂贵，一方面拥有十倍于OLED品牌、型号的选择空间，再加上外观、观看体验和仅仅是厚度有所变化的超薄平面电视有着本质的区别，在这几个对手中脱颖而出也就变得顺理成章了。
其实像三星这样的企业，能够“一夜之间”将宝全押在曲面电视背后必然有着全面的市场调查和用户需求分析结论的支撑。而TCL、海信等国产企业的跟进也很难用“盲目”来形容，毕竟这些都是在行业里摸爬滚打了几十年的企业，真的没有前途的产品谁也不会花大力气去做。而文章开头提到的故事，也让我不得不正视另一个现实，那就是曲面电视的市场培育工作会比我预料的早得多的完成。
曲面电视一方面可以给企业和渠道都带来更好的利润，让大家愿意去推广；一方面可以凭借从外观造型到视觉体验都和传统平板电视大相径庭的差异化特点，再加上愈来愈高的用户接受度，仅凭这三点就足以让人推断出曲面电视市场将要进入井喷式增长期的结论。至于最终2016年就能能达到什么样的高度，写这篇文章时我查了查一些机构给出的预测，最乐观的甚至给出了会占据高端电视市场50%的结论。虽然我对如此积极的观点仍然持保留态度，但如果曲面电视解释真的做到了这样的成绩，至少到时候我也并不会因此感到过于意外把。

再回到开头那个真实的故事。大家想知道我最后给那个朋友推荐了哪款曲面电视么？还是不说牌子了，省的有做广告的嫌疑，但有一个原则大家可以参考，那就是一定要买65吋以上的，为什么？你去卖场和55吋的对比之后，一定会赞同我的观点。