奥斯卡“商战”:30秒广告位的均价200万美元

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美国时间2月28日晚，全世界似乎都在为小李子欢呼。当天举行的第88届奥斯卡颁奖典礼上，“陪跑”22年的好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥终于拿到了小金人，成为奥斯卡影帝。
有人调侃道：除了小李子能否得奖这个老梗，奥斯卡还有别的好聊的吗？
当然有。奥斯卡不只是电影圈的年度盛会，更是一个名利场。
当然有。奥斯卡不只是电影圈的年度盛会，更是一个名利场。

                               
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柯达倒了，杜比来了

从2002年开始，奥斯卡开始有了固定的颁奖地点——柯达剧院。柯达公司耗资7400万美元获得了剧院20年的冠名权，此外，每年还要向剧院所有者CIM集团支付360万美元。然而，10年后的2012年，经营不善的柯达公司申请了破产保护，终止了冠名合同。同年，CIM集团宣布，与音响技术公司杜比实验室公司签订了长达20年的冠名合同。从此，柯达剧院正式更名为“杜比剧院”，奥斯卡颁奖典礼将在此举办至2033年。

                               
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200万美元买30秒

2015年，奥斯卡颁奖典礼电视直播的30秒广告位的均价是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元。今年30秒广告位的均价则涨到了200万美元。图为2001年，好莱坞明星茱莉亚·罗伯茨身着Valentino礼服出席奥斯卡，并荣获最佳女主角；这一曝光据测算相当于1000万美元广告的价值。

                               
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数亿美元的游说费用

据媒体报道，好莱坞电影公司每年花在向奥斯卡评委推介被提名影片上的钱，总额预计在1亿美元到5亿美元之间。据英国电影制片人斯蒂芬·福洛斯统计，2011年到2014年，4部被提名为奥斯卡最佳影片的电影的推广预算成本在530万美元到830万美元之间。大导演史蒂文·斯皮尔伯格说：“奥斯卡把游说的能力看得比讲故事的能力还重要。”
比如2012年，影片《乌云背后的幸福线》的出品方——米拉麦克斯影业公司，除了公关评委、媒体宣传、举办各种明星出席的私人放映会外，甚至聘请了奥巴马的竞选总监负责公关团队，还让导演、主演与副总统拜登亲切交流心理健康问题。图为2013年2月，加利福尼亚，名利场联合巴尼斯纽约精品店以及电影公司举办《乌云背后的幸福线》名人慈善晚宴。

                               
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一次最成功的营销：奥斯卡自拍照

除电视直播外，近年来，奥斯卡主办方和广告商更加注重在社交媒体上的营销，以便吸引年轻人的关注。2014年，奥斯卡颁奖典礼主持人艾伦·德杰尼勒斯携众明星用三星手机来了一次“自拍”，并发布在Twitter上。这张自拍照，迅速红遍网络，在 35 分钟内被转发 81 万次，成为 Twitter历史上转发量最大的照片。

                               
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获奖影片：395% 的投资回报率

据媒体报道，在过去的5年间，奥斯卡获奖影片的平均制作成本为1700万美元，而在票房表现方面，平均可收获8250万美元，投资回报率高达395%。一个奥斯卡最佳演员奖可以让获奖演员的下一部片酬至少提高20%。
2011年的奥斯卡获奖影片《国王的演讲》，最早的全球预计票房为3000万美元；获奥斯卡12项提名后，预计票房被调整为超过2亿美元；获奖后，全球票房达4.27亿美元；此外，DVD发售收入3200万美元。中国经济周刊-经济网版权作品，转载时须注明来源，违者将被追究法律责任。