儿童家电搞噱头 差异化能否成市场新支点

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　　近年来，随着市场不断趋于高端化及精细化的方向发展，作为细分市场的产物之一，儿童类定制化小家电产品呈现出“大跃进”式发展，各种迷你洗衣机、儿童空调、儿童煮奶器等等小产品让人应接不暇，然而纵观这些迷你小产品时尚“童装”的背后，不难发现，其实是同质化在作祟。
　　

　　对此，业界专家表示说，时下，众厂商着眼火热的儿童市场下手，在家电产品中加入专门的儿童设计的时尚与功能元素固然是可行的，但是，儿童类产品不能仅仅停留在概念的“包装”上，一旦这样市场就会出现严重的同质化趋势。
　　时下，纵观儿童家电市场，虽然出现了众多五花八门的各式儿童小家电，如儿童电视机、儿童空调、迷你洗衣机等等，但是真正引领行业的龙头企业还没有出现，这一趋势的出现，直接导致了儿童小家电市场出现了打着“智能化”、“定制化”噱头的各种同质化产品。
　　

　　这一现场在各大家电卖场也可以看到，这不，为了一探究竟，日前，编者便来到了时下各大家电卖场，发现主打儿童家电市场上，各种儿童专属家电五花八门，迷你空调、迷你电视、迷你冰箱等等，看得人眼花缭乱。
　　”这些具有儿童属性的各式小家电，因为设计有儿童专属及定制化元素，在时下市场颇受广大家长所青睐。”，对此，家电卖场的员工告诉编者。
　　与此同时，编者还发现，目前市场面主打儿童类的各式小家电，虽然外观新颖、款式多样，但还是存在比较严重的同质化现象的，举个简单的例子，就拿儿童家电来说吧，虽然外表上看上去，各种颜色、款式的样样都有，但是深究一下不难发现，无非都是主打益智、健康、护眼等功能的。
　　

　　对此，不难发现，主打儿童家电产品的厂商多数是概念大于实用，而且这些噱头也在朝着逐渐成熟的方向发展，无论是从外观设计上还是从功能上来说，都存在跟风的嫌疑。
　　对此，业界专家表示说，主打儿童家电领域的产品，不能一味地在产品外观设计上下功夫，要想赢得市场及广大消费者的青睐，还得围绕儿童专属功能下手，如儿童设置、儿童安全等方面，只有这样才能赢得市场的青睐。
　　举个简单的例子，可以参考一定的标准，进行安全方面的定制化设计，如据市场数据显示，目前市场上有85%的父母非常注重儿童的安全问题，因此，各大厂商可以针对这一儿童需求入手，在对产品添加儿童专属元素的同时，在这一安全功能上下功夫，这样，也不失一种市场策略。
　　

　　对此，编者认为，各大厂商在生产儿童产品时，除了要注重儿童产品的时尚外观及实用功能之外，还要在内容及定制化方面进行深挖，争取生产出别具一格的实用化儿童类产品。
　　此外，对于行业来说，目前市场上之所以出现同质化严重的五花八门的产品，归咎其根本的原因还在于行业标准的缺失导致的，因此，这方面也要尽快得完善。
　　对此，业界专家表示儿童家电领域之所以存在五花八门的各式小家电，原因有二，其一，是产品同质化想象严重，其二，在于行业标准的缺失，而时下解决这一问题的关键还在于厂商不断地进行技术的创新，产品的不断更迭换代及进行产异化战略。
　　写在最后：面对儿童小家电市场日益严重的局面，各大厂商不能一味地停留在产品的外观设计上，还要围绕儿童专属的个性化、多元化需求，不断进行深入挖掘，采用差异化战略来占领市场制高点，只有这样，才能在儿童小家电市场占领一席之地。

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