“小屏化”风生水起，荣耀为何“逆势而行”？

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6月12日，荣耀畅玩5A发布，该款产品是千万级销量荣耀4A的接续产品。与上一代相比，可圈可点之处颇丰，处理器更新至骁龙617、前置摄像头更达到800万像素级别，而最让我感兴趣的是屏幕尺寸的升级，从5英寸升级到5.5英寸，这与当下部分互联网手机品牌“小屏化”的风气是相逆的。
　　今年3月份4英寸苹果的iPhone SE推出后，国产手机Nubia、ZUK和魅族纷纷跟随，传播口号分别是“小屏你好”、“小屏超旗舰”、“想想还是小的好”，一时间“小屏热”成为广泛讨论的话题，余温尚在，荣耀却“逆势而行”，推出屏幕尺寸升级的新品，为何？
　　即使是感性定义，也要分清实际小屏和营销小屏
　　在讨论话题之前，需要对小屏进行定义。智能手机刚刚兴起的时候，3.5英寸就是大屏，如今这个尺寸已经成为绝对的小屏。在屏幕扩大化的趋势下，业内并没有一个明确定义大小屏幕的标准，即使有的话，也会随着屏幕变化趋势而变动。所以，当前说的小屏，只是对比主流屏幕尺寸之后得出感性定义。
　　iPhone SE的屏幕尺寸是4英寸，我感性的认为，这的确是小屏幕，从行业内屏幕份额来讲，4-4.9英寸合计不到20%，也属于小众市场。
　　而打着小屏概念的nubia Z11 mini、ZUK Z2、魅蓝3S，屏幕都是5英寸，那么5英寸算不算是小屏手机呢？我感性的认为，应该不是。三者的上一代产品ZUK Z1是5.5英寸，nubia Z9 mini是5英寸，魅蓝3是5英寸，两代产品之间在屏幕尺寸基本相同或者略微变化，基本风格还是延承的。这个是可以预想的到的，手机生产全流程至少要半年时间，而iPhone SE是在3个月前推出，上面提到的三款手机已经在生产当中了，其实实际上并没有跟随苹果小屏之风。
　　那么为什么要提出小屏的概念呢？应该是出于营销的考虑。一方面，跟随苹果的小屏营销节奏；另一方面，与近期推出的6.4英寸小米MAX以及7英寸华为揽阅M2形成鲜明对比，和这两款手机相比，他们确实是小屏。
　　这里需要明确一点，营销小屏并代表产品不给力。国内某知名分析师在参加完以上某款小屏手机发布会后评价，“小屏不算小，虽然文不特别对题，但在目前这个市场中配置是稳健的，圈定的都是较为大众的市场”。可以看出对于他们的产品以及对消费者诉求的满足还是比较认可的。
　　小屏不是趋势，发展不应逆用户体验而行
　　上面提到5英寸是主流尺寸，在各家调研公司的数据中可以看出。年初中国信息通信研究院针对手机屏幕变化趋势进行了专题分析，关于屏幕尺寸变化我们可以得出下面的结论:
　　第一，智能机大屏化趋势明显，5.X英寸成为主流尺寸。5.0-5.4英寸与5.5-5.9英寸智能机出货量占比由2012'Q4的7%升至2015'Q4的75%。其中，5.0-5.4英寸由5%提升到43%，5.5-5.9英寸由2%提升到32%。

　　第二，屏幕平均尺寸的扩大速度并未因日益接近极限尺寸（大众固有观念中的屏幕尺寸上限）而减缓。目前来看，手机屏幕尺寸呈现匀速扩大趋势发展，2015Q4屏幕平均尺寸超过5英寸。

　　所以，从数据上看，小屏并不是趋势，大屏化才是中国手机市场的现状。而从用户体验的角度来讲，智能手机不止是一个通话工具，更是最便捷的移动互联网入口，在阅读、视频、游戏等场景下，大屏幕会带来更好的体验。
　　荣耀畅玩5A屏幕尺寸升级，是顺势而为，更是尊重用户体验
　　回到最初的话题，为什么荣耀畅玩5A要将屏幕从5英寸升级到5.5英寸呢？我认为第一个决策考量点应该是顺应行业发展趋势。
　　中国信息通信研究院的出货量数据能够体现出手机厂商的策略和用户的接受情况。2015年，5.0-5.4英寸同比提升43%，5.5-5.9英寸同比提升60%，后者出货情况提升更大。可见，相对于5英寸来说，5.5英寸是接下来的发展趋势。
　　从ZDC互联网消费调研中心的用户关注数据也能够印证这一趋势。2015年3月4.6-5.0英寸和5.1-5.5英寸用户关注度相差不到一个百分点，而一年后的2016年3月两者相差约20个百分点，前者同比下降31%，后者同比提升19%，可以看出用户对于5.5英寸屏幕手机的关注和期待。

　　第二个决策考量点是不以单纯的营销吸引用户，而是靠产品品质和用户体验打动用户。
　　借势做小屏营销确实能够吸引一定的关注度，毕竟用户的第一感觉是与苹果发展趋势相同，与小米趋势恰恰相反，容易形成传播。但相比吸引用户，让用户获得更好的体验更重要，这就需要回归到产品本身。
　　一是配置全面升级，刷新用户体验。屏幕尺寸从5英寸提升到5.5英寸；屏占比从66.6%提升到85%，价格更高的红米3屏占比仅有71%；芯片从四核升级到八核64位，处理速度更快；内存组合从2+8GB到2+16GB，支持128GB SD扩展，运行流畅并带来海量存储；摄像头像素从8MP+2MP升级到13MP+8MP，尤其是前置摄像头的高像素，超过红米等竞品，更适合年轻人自拍场景；专业拍照模式、360度环绕全景拍摄、超级夜景、延时摄影等功能，将为用户带来更好的拍照体验；支持VoLTE高清语音，让语音沟通更加真切。7. 3100mAh聚合物大电池+智电3.0，超长续航，超级省电模式下可以使用5天，重度用户可以使用1.17天，再也不用担心天没黑手机就没电了。
　　二是坚守产品品质，让用户使用安心。荣耀拥有业内最严格而系统的产品质量保障体系，起中国包含自身的北京、上海、西安三大研究所跨地域联合测试，也有来自多个城市几百名消费者的Beta测试，还引入了全球顶级运营商美国AT&T的严苛测试标准，在软硬件测试方面业内领先。如在网络质量保障上，通过32个省会级城市32个专业团队现网测试，并遍历北上广深四大城市中心城区和城郊，一路驾驶近2000多公里，沿途测试在网性能，在香港及欧洲测试漫游。荣耀总裁赵明在此前接受焦点访谈采访时说，荣耀在质量方面有自己严格的把控机制，当发现有某个生产工艺存在小小的缺陷，我们将停止一切生产，重新调整生产线。我想，有且只有将质量当作企业生命的厂商才会有此举措，才会赢得消费者的支持。
　　2016年中国手机市场饱和，基本不再增长，更严峻的现实是，各个厂商的产品同质化严重，这种情况下，很多厂商选择通过营销方式破局。而荣耀的选择是，坚持以用户为中心，通过产品品质和用户体验来获得用户的认可，形成良好口碑。荣耀畅玩5A的销售目标依然是千万级，从品牌认可度和产品体验来看，这款产品将广受年轻用户欢迎。

王者归来

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