金立差异化布局，手机安全迎来风口？

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　　7月26日，金立在京召开新品发布会。有两点给人印象很深：一点是新品M6/M6 Plus在超级续航之上，又主打安全；另一点是作为金立代言人的导演冯小刚和时尚男神余文乐亲临现场，二者作为主演的《手机芯战》首映。后者可以看出，金立持续不断强化品牌传播，而微电影内容及芯片亮点都集中在安全上，是否手机安全迎来新的风口？
　　安全问题不容忽视，但用户安全意识有待培养
　　近日，腾讯发布了《2016年手机安全报告》，有几个数字令人吃惊：2013到2016三年的同期数据比对显示，手机病毒感染用户数翻了6倍；2014到2016年的两年间，垃圾短信数增长了近50%；有三分之一的用户遭遇过手机安全危害。
        
        
　　智能手机的性能越来越好，可手机安全环境却在逐年恶化，受安全困扰的用户正以惊人的速度在增加。可以看出，安全手机正在成为新的风口。
　　一些业内人士认为，这里存在一个矛盾的现象，遭遇手机危害的用户逐年增加，但自2013年以来，中兴、华为、酷派、360等都曾有主打安全的手机推出，布局卡位，却一直不温不火，。为什么呢？究其原因，安全功能属于低频应用场景，与用户交互的频率低，和性能、拍照、充电、续航、屏幕等功能相比，难以成为消费者购买手机时的决定性因素。
　　更重要的是，用户安全意识是发展的最大阻碍，需要反面案例和行业发力共同来培养教育，也是做好安全手机要解决的第一个问题。
　　金立的安全到底差异化在哪里？
　　手机安全一般分为三个层面：硬件层面、软件层面和应用层面，每个层面都有不同玩家。
      
　　应用层面，主要指的是手机安全软件以及自带的安全机制，如腾讯手机管家、百度手机卫士、360手机卫士等，以及手机银行类软件，可以进行一定的安全检测。
　　软件层面，主要从系统底层开始加固，形成安全环境，比如iOS、Android、YunOS等；ROM上，小米的MIUI、华为的EMUI等也做了一定的安全用户。
　　硬件层面，与手机隔离是比较传统的方式，硬件芯片级加密，其便捷性和可靠性，要远远超过软件加密。
　　金立采用“软硬结合”的方式切入安全领域。硬件上，金立M6通过搭载“内置安全加密芯片”，在手机中划分出级别更高的硬件加密空间，用户的图片、通话记录、联系人、短信、文件等内容都可以进行硬件加密保护，实现了安全可控无法暴力破解。
　　在软件上，专线通话实现“一话一密钥”，订制专属安全通信；对金融类APP进行专门的安全检测，保障资金安全；此外，还提供伪基站信息屏蔽与“安全十防”等。
　　“软硬结合”的加密方式，相当于为手机安全加上两层坚固的防护锁，安全性进一步提升。同时，在安全手机逐步兴起的过程中，金立手机也做到了差异化。
　　差异化入局，金立能否获得政商人士青睐？
　　金立进入手机安全领域，选择了一个更好的角度，那就是面向政商人士，相对于大众用户而言，这些人的安全意识更强。而冯导和余文乐主演的《手机芯战》，除了是品牌传播，更是在面向用户培养安全意识。
　　发布会上，金立董事长刘立荣抛出了政商人士使用手机的三大痛点，一是续航，二是安全，第三个痛点金立已经进行了接近一年的研究，但他卖了个关子，要在明年金立M系列产品上体现。
　　金立M5开始很好的解决了续航这一痛点，单次充满电，重度用户可使用两天以上，轻度用户可使用四天以上，这样的续航表现在业内屈指可数。
　　金立M6/M6 Plus不仅继承了M5强大的续航能力，还进一步解决安全这一痛点。续航和安全两大功能加持的M6/M6 Plus，很容易让金立在政商人士心中打造出独特的品牌标签。
　　营销中的定位理论强调，“你一定要‘削尖’你的信息，使其能切入人的心智。”金立的做法就是如此，无论是反复强调“内置安全芯片”，还是请冯导和余文乐代言，关键都是在改变用户的意识和心智。
　　国内手机市场饱和，从产品、技术、专利，到资源、广告、渠道，都成为竞争的战场，永恒不变的一个解决方案就是差异化。差异化战略是趋势，也是生存之道。这是金立的策略。2016年，金立在品牌差异化、产品差异化、渠道差异化上全面发力，能否把握风口，实现逆势增长，我们拭目以待。
　　文/陈述 科技专栏作者 微信公号：陈述 欢迎关注！

chen

个人认为安全确实是非常非常重要的

时间点旺

      

ruili

金立会上来吗