IFA 2016:中国品牌强势来袭，虚拟现实最“吸睛”

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“你是来参观三星还是索尼的?”在前往IFA展的出租车上，司机好奇地跟记者搭起了话。“我是来看中国企业的。”“中国品牌?我知道!华为、中兴、TCL……我喜欢中国品牌。”司机边说边指向路边的大楼上郎朗代言的中兴天机7广告。

当记者站在德国柏林国际展览中心的北门外时，引入眼帘的除了上百个随风飘扬的LG SIGNATURE品牌旗帜外，还有位于出入口正门以及路边墙壁上延绵上百米的TCL品牌横幅，让记者不由得感叹，中国品牌正在发出越来越响亮的声音。

路边随处可见郎朗代言的中兴广告

IFA执行主管Jens Heithecker指出，与中国市场玩家的关系正在变得前所未有的紧密，不仅是中国制造商，还有零售商。苏宁、国美和阿里巴巴都与IFA建立起了重要的合作伙伴关系，这些中国零售商巨头今年也第一次来到IFA。

走向高端

“TCL在海外耕耘已经走过了十多个年头，如今已经进入了收获期。”在TCL展区背后的访谈室，TCL集团总裁、TCL多媒体首席执行官薄连明在接受《中国电子报》记者采访时，这样感叹道。

在今年展会上，TCL拿下了由德国工商会和美国国际数据集团共同颁发的两项IFA“产品技术创新大奖”。其中，“QUHD量子点电视Q65X1S-CUD”获得了“量子点技术金奖”;“洗衣机XQM85-9005BS”则获得了“洁净技术金奖”。

TCL展示量子点电视

而12项“产品技术创新大奖”中，除了两项仍由西门子和三星占据外，其他奖项全部被中国企业纳入囊中。

一位已经在德国生活了5年的留学生告诉记者，欧洲消费者更注重产品品质，每一样家电产品都会用到不能再用为止，低价并不是他们的首要考虑因素。

“当你去商店里买家电的时候，销售人员往往会跟你承诺，产品至少保证10年寿命。这在我们中国人眼里是非常不可思议的。”当然，除了需要消费者付费的废品回收制度外，欧洲人根深蒂固的环保意识也是重要的原因。

在这样的市场中，记者在跟参展中国企业的沟通中了解到，他们开始学会不只定位在小众市场、走低价路线，而是用产品品质说话，并逐渐引入高端产品，建立起自己的品牌效应。

在本次IFA展前，华为推出了针对女性用户的全新nova系列手机，分别是售价为399欧元和429欧元的华为nova和nova plus。中兴通讯旗下的互联网品牌努比亚推出了Z11标准版与Z11黑金版，定价在499欧元与599欧元。这样的定价，明显是针对中高端市场发力。

近年来，海尔在欧洲一直坚持高端差异化路线，目前已卓有成效。“以冰箱产品为例，过去海尔在欧洲卖得最多的是99欧元的产品，而目前销售单品均价已经达到700欧元。我们还有2999欧元的产品在欧洲市场上与主流高端品牌竞争。”在《中国电子报》记者与海尔欧洲区总经理孙书宝的专访中，他透露道。

“外资高端品牌实际上90%都是在中国生产的。”TCL家电产业集团首席营销官胡强向《中国电子报》记者指出。中国家电与外资高端品牌的核心零部件、供应商都是一样的。他认为，家电行业是国内品牌跟韩国等外资品牌平分优势最有可能的领域。“不管是出货量上还是技术上，我们都不比国外差。”胡强说。

品牌之战

正如薄连明所言，中国家电企业不仅要抢占日本家电品牌萎缩后所遗留下的市场容量，更关键的还有其腾出来的品牌空间定位。拉升品牌指数，已经成为当前中国品牌在全球化道路上最重要的任务之一。

目前，TCL在欧洲的策略就是整合资源和双品牌策略。在多媒体业务上，TCL将原来收购的汤姆逊(Thomson)品牌定位在中低端路线。同时，有意识地导入TCL品牌，并且定位中高端。在法国，汤姆逊品牌仍占TCL当地电视出货量的70%，其他欧洲地区则更侧重于TCL品牌，约占当地电视出货量的80%，甚至有些地区能够达到100%。

在通信方面，TCL仍沿用阿尔卡特(Alcatel)品牌。以英国为例，目前阿尔卡特在英国当地的市场占有率已经进入前三名。今年的IFA展上，阿尔卡特紧跟潮流，再次推出5英寸的Alcatel SHINE LITE手机。

同样在欧洲采取双品牌策略的还有创维。自去年收购德国老牌电视公司美兹(Metz)后，创维便开始在欧洲实行“Skyworth+Metz”双品牌战略，德语系国家采用Metz品牌，非德语系国家用Skyworth品牌。目前，Skyworth品牌已经进入意大利、法国等多个欧洲国家。

“虽然我们才刚刚开始起步，但确实感觉有非常大的希望，这里的机会很大。”创维集团总裁杨东文告诉《中国电子报》记者。据杨东文介绍，去年创维集团在欧洲的双品牌出货量在过去一年增长了10倍，已经达到30万台，明年预计能超过100万台。

海尔智慧家庭体验区

海尔则在IFA展上展出了包括馨厨冰箱、紫水晶洗衣机、Homekit空调等在内的一整套智慧家电产品。海尔欧洲区总经理孙书宝向记者介绍，海尔的智慧家电将在明年全面进军欧洲市场。由于智慧家电所能够提供的便利性和实用性，欧洲市场也早已开始欢迎智慧型的高端产品。

长虹、海信也都重点打出了智慧家庭和物联网的旗号，展出了4K、8K电视以及空调、冰箱、洗衣机等相应的智慧家电产品。

去年刚刚踏出全球化第一步的老板电器，则沿着一带一路的脚步，来到了全球化的第三站——德国。在IFA展上，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的一份全球自有品牌吸油烟机调查数据显示，老板电器吸油烟机2015年品牌零售量占全球市场的5%，达到全球第一。

然而，中国企业在品牌上的投入目前仍无法达到三星、LG等一掷千金的水平。在今年的IFA展上，三星与LG各显神通。三星用100多个色彩斑斓的量子点电视屏幕拼搭起了一块近100平方米的电视体验区，LG则用OLED电视拼接出了一个OLED隧道。无论是置身于三星的体验区还是LG的隧道，记者都感受到了难以忘怀的震撼沉浸感。

　　创新逆袭

在今年的IFA展上，除了那些耳熟能详的大品牌外，记者还发现了很多中国创新创业企业的身影。Jens Heithecker也指出，参加IFA展的中国中小型企业数量正在急速增加。由于今年参展的企业数量太多，IFA展不得不第一次将展会的一部分放在柏林国际展览中心的外面。

在7号馆的一个展台前，一个外国小男孩正开心地跟随着面前机器人的舞蹈节奏和动作一起跳舞，举手、摊平、侧身、踢腿、弯腰……引起了多个路过的参观者围观。而他正在模仿的舞蹈机器人，就是深圳优必选开发的智能机器人产品Alpha 1。

德国小朋友学优必选机器人跳舞

记者第一次听到这家企业的名字，也是源自于春晚上Alpha 1的惊艳亮相，其灵活的舞姿当时让记者叹为观止。据记者了解，想要机器人动起来，其核心关节server是极为关键的零部件。此前，该技术一直掌握在日韩企业手里，一个server就要100美元。高额的成本扼住了国内机器人企业的咽喉。而优必选首次攻关下了server难题，实现了server的自主研发和制造。

在此次展会上，优必选还展出了像乐高一样可由用户自己搭建并通过手机APP编程舞蹈动作的机器人，以及具备了双摄像头、语音识别、安防、巡逻等多种功能的Alpha 2机器人。据了解，可编程乐高式机器人已于今年3月上市，并进驻苹果全球500多家专卖店。Alpha 2也将于月底在京东众筹上线。

“用户可以通过手机APP简单选择动作进行舞蹈编程，并可以点击查看每一个编程相对应的编码，起到了编程教育的作用。”深圳市优必选科技有限公司首席运营官王汝林向《中国电子报》记者解释道。“我国要开始重视对于中小学生的信息化教育，我们的产品寓教于乐，通过玩耍也可以学习编程。”他认为，机器人领域是未来5年的风口，是中国企业有可能在一开始就实现赶超的重要领域。

海尔首次将个性化定制理念引入欧洲

尝试以新理念打开市场的还有海尔。海尔首次将个性化定制的概念引入了欧洲，以提升品牌定位。“我们目前还只是从简单的颜色定制化开始，因为欧洲用户在买家电产品前一定会先定好厨房颜色，根据厨房颜色来选家电的颜色，这是我们调研到的用户趋势和需求。”海尔欧洲总经理孙书宝告诉《中国电子报》记者。

TCL展示旗下阿尔卡特推出的VR一体机产品

TCL旗下的阿尔卡特则推出了全新的VR产品——VR一体机VISION。这也是TCL集团推出的第一款VR一体机产品。HTC也再次展出了其VR头盔设备VIVE，吸引众多观众驻足体验。

创维展出了4K电视和VR产品

在今年的展览中，记者明确地感受到中国企业对于新技术、新理念的投入已经不再落后于世界其他地区。VR、机器人、

人工智能

、

智能制造

等每一项有可能改变未来、改变全球、改变中国企业命运和地位的技术领域，都离不开中国企业的积极参与。下一个独角兽，也许将从中诞生。

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