硬件制造仍是互联网品牌短板，彩电业未来聚焦内容竞争

xzcxnihd

“电视机硬件生产是一个比较专精的领域，涉及设计、生产、渠道、销售等方面，我认为这并不是我们最擅长的领域，而是要更专注于做好内容和产品。”12月14日，腾讯视频客厅产品部总经理赵罡在接受《中国电子报》记者采访时如是说。这些年来，涉足彩电市场的互联网品牌不占少数，各自策略也有所不同。在赵罡看来，企鹅TV就是要打造一个提供 “海量丰富内容+贴心用户体验”的互联网电视内容平台，这样才能给消费者带来真正的回报和利益。

硬件制造仍是互联网企业难跨越的壁垒

近两年，互联网品牌加速布局彩电市场，为行业发展注入活力。其中，一派是以乐视、小米、暴风为代表的互联网品牌，他们从内容切入，并逐步延伸至硬件制造，与传统彩电品牌抢占市场份额;另一派则是以企鹅TV、爱奇艺等代表的厂商，不断深耕电视内容，并宣称不会涉足硬件制造，为硬件厂商提供丰富内容，以合作共赢。

在赵罡看来，目前互联网品牌做硬件仍然存在对液晶面板、核心技术和产能的依赖，这些是互联网公司进入彩电领域很难跨越的壁垒。部分互联网企业做硬件的同时，普遍存在的问题是内容较弱，这将成为他们未来在行业竞争中的短板。对于厂商而言，术业有专攻，应该更好的耕耘自己擅长的领域。

基于这种考虑，赵罡表示，以腾讯多年来的做事风格来看，我们不会碰跟硬件相关的领域，与物流、设计、生产、渠道等相关的领域通常都是采取投资的方式，或者于一些领先合作伙伴进行战略合作，来共同寻求业务的发展。

去年以来，腾讯正式发力互联网电视业务，和所有主流电视厂商都建立了广泛的合作。据赵罡介绍，今年企鹅TV的预装量基本占据了智能电视出货量的50%左右，截止今年11月30日企鹅TV累计终端激活量已经突破1亿，覆盖用户3亿以上，日均播放量已达到1.7亿。

“后市场阶段”更要注重内容和体验

“现在智能电视已经进入了后市场阶段，我们做用户调研时有一个很明显的转变，用户对买电视的判断因素从之前硬件指标已经全方面转移到了内容指标。” 赵罡认为，如果没有一个强有力的内容作支撑的话，即便硬件做的再好，它的市场影响力和产品竞争力也一定会受限。

为了提升用户体验，腾讯将其擅长的内容运营、产品规划、平台开发等有助于帮助互联网电视生态健康发展的优势资源融入到产业链中，构建开放共赢的客厅娱乐生态，使企鹅TV用户数迅速增加。

赵罡对《中国电子报》记者说，今年之所以企鹅TV能够弯道超车，一是受益于内容，从2015年开始腾讯视频在内容版权的采购以及自制生产方面处于行业领先，这一定程度上受到了硬件厂商的青睐;二是产品，用户激活腾讯视频TV端的模块就会进入内容浏览页，我们的产品非常注重用户体验。同时，我们依托腾讯云的基础平台技术支撑，保障用户观看视频的清晰度。三是变现能力，无论是toC的收入还是toB的收入，都是我们和厂商所共有的，这也充分得到了厂商的认同。基于此，企鹅TV今年市场提升的速度非常快。

据赵罡透露，2017年企鹅TV会扩大引入华纳兄弟在中国地区4K+HDR的原声版权内容，在版权采购的力度上会进一步加大，升级产品体验，提高产品竞争力。企鹅TV明年的装机量计划要在今年基础上翻一倍，到2017年年底要突破2个亿。

jerryjwg