“苹果税”来了，抽成30%，这是在玩火？

kevin-wang

来源：华尔街见闻（ID：wallstreetcn）综合
如果老板有一天宣布，所有消费者给服务员的小费，必须30%上缴给老板，那么老板会不会被“围殴”？ 这件事情正在苹果公司上演。
虽然第三方开发商和应用商怒意忡忡，但是基于苹果拥有庞大的用户群，因此也不敢得罪，多数是敢怒不敢言，知乎、今日头条等App妥协。
宁为玉碎不为瓦全，面对苹果公司的新规，微信取消了公众号内的打赏功能，即便不要这部分收益，也不愿平白无故给苹果三成收益。
苹果为什么要强行分一杯羹呢？事情要从“苹果税”的新规说起。
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打赏写入新规，提取30%分成

6月11日，苹果在开发者网站上更新的《App Store审核指南》中指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买。

苹果将“打赏”也写进条款并正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”，这将使得苹果可从“打赏”中提取30%的分成。
也就是说，现在全中国的APP，但凡有打赏等类似功能，如拒绝改变，都或将遭遇灭顶之灾！苹果会拒绝发布其APP的更新，甚至将其从App Store上下架。
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微信取消打赏，知乎、今日头条妥协

“打赏”算是中国本土化的产物。从去年开始，微信、映客、今日头条等互联网产品开通“打赏”功能，用户如果喜欢作者和主播发布的内容，会根据心情给一笔费用不等的“小费”。
目前对于苹果公司的新规，微信已在其iOS上的新版本中下架了微信公众号内的用户对作者“打赏”功能，而今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户打赏的支付方式。
对于国内直播主播而言，打赏是非常重要的收入来源之一，如今苹果30%的打赏抽成规定对于主播的影响无疑最大。另外，直播平台同样需要将30%的收益拱手让给苹果。
昨天上午，知乎专栏发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

知乎改变了用户打赏的支付方式
据澎湃新闻了解，还有一些App看似没有动静，但实际上在未来迭代的版本中会进行更新，满足相关要求。
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为什么盯上打赏功能？

打赏经济方兴未艾，这种几乎是中国特色的服务，带动了直播、支付付费等新兴商业模式，但苹果支付却毫无起色，完全被微信、支付宝碾压。
支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占到了市场总份额的91.12%。在美国占据三分之一多市场份额的苹果支付，却只能被归在1.88%的“其他”里面。

更多分析人士认为，苹果盯上中国App的打赏功能，主要是希望从中国的iPhone用户身上赚取更多收入。每一笔赞赏收入，苹果会从中抽取30%的平台佣金。

随着iPhone的销量不断出现下滑，硬件呈现由红利期转向保守稳定期。苹果也在调整策略，在开发新机型的同时，加大了对服务和应用的拓展，苹果也在试图将移动支付产品拓展至更多的应用场景中来。
但是面对支付宝和财付通的垄断，苹果想要实现移动支付产品场景的拓展，却是难上加难。

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Q2大中华区营收不佳，市场份额降至冰点

苹果30%的抽成引起了诸多的不满。在今年4月份，根据外媒的最新数据显示，iOS在中国的市场份额已经到历史最低点，市占率已经从之前的22.1%，降至13.2%（下滑了8.9%）。作为对比，Android系统则从原来的77.1%市占率飙升至86.4%。
5月初发布2017Q2财报，财报显示iPhone销售量在大中华区又一次摔了大跟头，大中华区营收同比下滑14%。

今年一季度中国市场手机出货量

IDC的统计数据显示，今年一季度，苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一， 市场份额跌破了10%，落后华为、OPPO、vivo。
30%的“苹果税”，外媒指出，苹果这一行为可能引发中国企业和消费者的反弹，有玩火的嫌疑。
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苹果和微信必有一战？

资深互联网人士贾敬华认为，苹果要对微信动手事出有因。首先，在iOS平台上，苹果的管理作风都是私家花园式自定规则，自己的应用商店则必须成为唯一入口。而微信的赞赏功能就游走在苹果霸王条款的灰色地带：你可以定义为一种内购，也可以理解成是转账平台。
如今，微信已经不再是一个社交工具，而是中国互联网的全方位平台：内容分发、金融支付、生活服务、社交聊天乃至娱乐游戏，几乎无所不包。
赞赏功能的消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系；但在微信崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。
过往的经验证明了，互联网公司的战争，是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义，苹果是一家优秀的软件公司，所以自己做硬件。手机和电脑等硬件，都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已，真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口，并且，正在越来越多取代苹果应用商店。
因此，尽管看起来有些奇怪，但很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是，微信的模式更代表未来。连Facebook也在开发小程序，从社交转向平台，是移动互联网进化的必然趋势。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河，可能已经落伍了，取消赞赏功能简单，但如何进化升级应对未来，却是难上加难。
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该不该收费？大多数网民是反对的



随着事件不断发酵，也引发了网民的热议，主流声音认为苹果店大欺客、霸王条款，也有为苹果说话，认为这样的收费合理的，不过主流声音还是认为这样的费用不该收，且30%的费率太高。

网民“阿弥陀佛007”分析称，苹果要从打赏中抽30%的手续费，最大可能性的原因在于，苹果在中国的营收正遭遇下滑，出货量也在下降。苍蝇再小也是肉，能多吃一口是一口。

对于苹果此次抽成行为，锤子科技创始人罗永浩在其个人实名认证微博评论称，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是 app 官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白的，傻x似的流氓乱抽成，迟早被抵制或被收拾……唉。”

heming2216

zengfanlong

  

j314960091

炒作吧应该

shuobing

如果总打赏额度为1万元，平台收取50%作为平台费用，再加上苹果的30%，计算如下：
作者收入为10000-10000x30%-10000x50%=2000元
苹果收益为10000x30%+10000x50%x30%=4500元

最终苹果发个公告，每打赏10000元，苹果就可以轻易得到4500元

有那钱干什么不好，吃饱了撑到打赏给你

youneversay

苹果这一举动只对自己有利，很难有其他支持者，估计会被抵制

fengxz

敢不敢拒绝苹果

人生

用不起苹果的路过

cdpi5

    

人之初