美的格力5年仇怨背后：亿万身家职业经理人的角力

shuszhao · 发表于 2017-9-21 13:51:53

佛山顺德和百公里之外的珠海，美的集团（000333.SZ）和格力电器（000651.SZ）之间或明或暗的战争，几乎从未停止过。

　　空调，这两家企业的主战场。
　　目下，它是格力电器的全部，是美的集团的半条命。
　　高调的董明珠和隐忍的方洪波，两个性格截然不同的人，在不同的体制中，为各自身后的老板、也为自己打江山。
　　作为两家上市公司的掌权人，他们做得或好或坏，都会体现在公司的财报中，供股东和投资者检验。
　　二人相差十多岁，都因为想改变命运而南下广东。2012年，他们先后登上了自己的人生顶峰，独自掌控一家家电巨头。
　　过去的5年，是他们争奇斗艳的5年，用自己的风格带领着企业，向各自不同的方向发展。
　　他们都是有争议的人。董明珠的争议来自于她的高调，而方洪波的争议，则来自董明珠。
　　南下
　　1990年，36岁的南京女人董明珠刚刚经历丧夫之痛，她选择了南下珠海，试图改变自己的命运。
　　坐拥地利，成立经济特区10年，珠海是中国最具活力的城市之一。
　　23岁的方洪波，从华东师范大学历史系毕业之后，分配进入湖北十堰的二汽，捧着铁饭碗，过着安逸的生活。
　　两年之后，不安分的方洪波，从二汽辞职，南下顺德，入职美的集团。
　　顺德，是中国家电之都，美的之外，还有科龙、万家乐、万和、格兰仕等知名家电品牌。
　　才进入格力两年的董明珠，通过努力和天赋，证明了自己的价值。
　　方洪波是土生土长的安徽人，董明珠是南京人，早年安徽芜湖求学，并带着格力在安徽市场一战成名。
　　刚进入美的集团的方洪波，在总裁办就职，只是一个企业报的编辑，估计谁也不会想到，若干年后他会走上这家企业的权力中心。

　　早期，对企业来说，方洪波没有董明珠那样帮企业开疆拓土的贡献，却因一番言论，引起了老板何享健的注意，并开始有意培养。
　　董、方二人，真正开始有交集，应该是1997年之后。方洪波被委以重任，扛起美的空调事业的大旗，他的成败不仅决定自己的前途，甚至决定美的集团的命运。
　　此时，董明珠已是格力电器经营部长，两人在共同的市场展开竞争。空调，是他们手中的枪。
　　董明珠以对外的凶悍，方洪波用对内的凶狠，纷纷挽救了各自所在的企业，掌控了企业的核心业务，逐步执掌权杖，一切顺理成章。
　　掌权
　　2012年，两家相隔百公里的中国家电巨头，相继迎来了权力的交接。
　　国企格力电器的创始人朱江洪，到了退休年龄，他将一手扶持的董明珠推上了格力的领导岗位。
　　美的集团创始人何享健已70岁，该到安享晚年的年龄。独子不愿接任，集团的指挥棒交给了职业经理人方洪波。
　　两个卖空调的人，先后走上了自己的人生巅峰。
　　接过美的指挥棒的当年，方洪波就遭遇了第一次重大危机，能否妥善处理，或将决定他能否坐稳集团的董事长之位。
　　何享健对方洪波表现出了极大的信任，让他放手去做自己想做的事。
　　此时的格力，早已稳坐国内空调市场的头把交椅，董明珠要做的，就是进一步稳固格力的市场地位。这一切，她再熟悉不过。

　　危机
　　面对集团长期积累下来的顽疾、虚空，方洪波必须用一台复杂的手术，来割除企业内部的毒瘤。
　　由于家电下乡等政策的刺激，美的集团的业务线庞大、队伍无限扩大，看似还算靓丽的财务报表深处，实际已危机四伏。
　　方洪波通过裁员、调整业务等方式，希望让美的轻装上阵。
　　大规模的裁员以及公司财务数据的下滑，让这个刚刚”登基“的外姓人饱受质疑，在网络和媒体中，甚至演变成一场事件，在很多不明真相的人的眼中，似乎美的不行了。
　　这一幕，方洪波太熟悉了，1997年美的大厦将倾，何享健启用他，他最终奋力救主。
　　此番，方洪波再次用自己的强硬，化解了这一场危机。
　　2012年，美的集团营收和净利双降，营收同比下降300多亿。

　　百公里之外的珠海，格力电器则沉浸在公司营收首过千亿的喜悦中，归属净利更是比美的集团的两倍还多。
　　此后的两年，在董明珠的带领下，格力电器发展扶摇直上，2013年归属净利破百亿，2014年营收达到1400亿。
　　2015年，董明珠也面临了上任以来的首次信任危机。与2012年的美的集团一样，格力电器营收和净利双降。
　　对于外界的质疑，董明珠将此归结于经济大环境，并用产品的市场占有率、净利率等更细的指标来予以回应。

　　变革
　　挤出了公司内部的脓包，方洪波用一场堪称完美的变革，树立了自己在美的集团的威信。美的集团也走上了健康发展的快车道。
　　此后，无论是收购东芝的白电业务，还是并购德国机器人巨头库卡集团，都体现了方洪波时期的美的集团国际化以及转型的决心。

　　格力电器也在寻求转型。
　　2015年，董明珠带领格力杀入已是一片红海的智能手机市场。虽凭着她个人的影响力，以及颇具争议的细节，格力手机获得了较大知名度。可是，两年过去，格力手机依然未能在中国的手机市场占有自己的地位。

　　与方洪波的海外并购不同，更强调“中国造”的董明珠，在智能装备领域，选择了自主研发。
　　在董明珠的眼里，海外并购不能买来核心技术，捷径带不来产业升级。
　　短时间内，新的业务尚不能在格力电器的财务报表上明显体现，2016年，公司的1100亿营收中，空调业务仍旧贡献了81%以上。在这个领域，格力是无人能撼动的王者。
　　1600亿规模的美的集团，则形成了大小家电均衡发展以及国内外市场并举的局面。
　　特别是在今年上半年，库卡已在美的财报中有所体现，库卡集团135亿的营收，同比增长35%，4.5亿的净利润同比几近翻番。
　　董明珠也曾试图将格力带入市场规模更大的新能源汽车领域，后来的故事，大家都知道了。
　　不过，董最终以个人身份入股珠海银隆。

财富
　　董明珠经常出现在各种公开场合，发表公开演说，所到之处众星捧月。甚至，公开批判竞争对手。
　　对于董明珠的指责，方洪波更多的时候不予理睬。在接受媒体采访时，方洪波说，美的不跟竞争对手较劲，而是跟时代较劲。
　　方洪波低调，他更爱好高山滑雪，这是一项刺激也注定孤独的运动。
　　作为职业经理人，董明珠和方洪波都是成功者。
　　何享健已不管美的集团的具体事务，美的的未来，他全权交给了方洪波领导的职业经理人团队。
　　方洪波个人持有2.1%美的集团股份，位列第四大股东。以最新的股价计，他的个人身价高达57亿。
　　董明珠以0.74%的持股比例位列格力电器第十大股东，个人身价16亿以上。