从防老婆人设到“全面全面屏”，金立还能靠换人立住脚吗

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作者：张熹 来源：蓝媒汇

全面屏对于手机厂商是一个怎样的存在？
标配？跟风？救命稻草还是宣传噱头？
当“全面屏”三个字，成为了2017年手机行业的风口。魅族的副总裁李楠却说：“全面屏，除了三星，其他的都是笑话！”
正因为全面屏没什么固定的标准，所以才有了各种“扎堆”和“硬蹭”。
对于金立来说，押宝全面屏是一场赌博，这一次押的是全部身家，且赢的几率微乎其微。
11月26日，金立前总裁卢伟冰离职，董事长刘立荣身兼总裁之职，开了一场号称“全面全面屏”的发布会。一口气发布了8款全面屏手机，宣称全系列产品转型全面屏。

刘立荣表示：“全面屏势不可逆，势不可挡，今年年初，金立就判断全面屏是下半年的潮流，而金立的全面全面屏战略，同时也是产品创新和产品差异化的战略。”
犹记得当初，金立手机花重金请了冯小刚和余文乐一起拍摄广告，洗脑似的一直在强调安全保密性能：两个中年油腻的老男人在一起研究怎么防止老婆查手机，最后得出的结论是金立手机是成功男人的标配。
从原来一直主打的“安全”定位一下子跳到了“全面屏”，这就好比，说相声的宣布从明天开始唱摇滚了，如此激进AII in的态度，倒不像是在跟风，简直是在抽风。
事实上，从产品细分就可以看出，金立的野心很大，从来也不是以小而美为追求目标。
有高端商务的M系列，时尚拍照的S系列，电池续航的金刚系列，以及千元机F系列。不同的产品当然要针对不同的人群，可当四大系列八大产品全都被套上了同样的“全面屏人设”，对于自己的市场定位问题，金立的心里可能还是没点儿数。
但在营销手段上，金立早就和OV保持了高度一致，比如冠名综艺节目和找明星代言。
近两年以来，国产手机开始流行以冠名综艺为美。
当vivo和OPPO蓝绿两厂为争夺独家冠名权而展开激烈厮杀之时，金立也高调入场了。
壕气十足的金立从2016年至2017年，先后冠名了东方卫视的《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》，北京卫视的《跨界歌王》，江苏卫视的《我们战斗吧》、《最强大脑》，浙江卫视的《真声音》。

以《今夜百乐门》为例，这档节目在网上发布的招商方案最高档套餐是首席特约8800万/季，《笑傲江湖》第四季特约赞助费5000万，金立赞助的第三季肯定也少不了。
《四大名助》公开冠名费3500万／季，《跨界歌王》、《我们战斗吧》特约赞助费和《真声音》冠名费尚不清楚，但这几档节目金立手机2016年至少投入了4亿元左右。
说到底，赞助了这么多的综艺节目，金立手机无非是想把用户定位向年轻化、时尚化靠拢，这一点还体现在了选择代言人上面，除了“小钢炮”冯小刚和对战阿尔法狗的棋士柯洁，最令人印象深刻的大概就是薛之谦了。

但是，不料由于薛之谦的人设崩坍，本打算御用薛之谦的金立只能把宣传重心放在了另一位代言人刘涛的身上。甚至，此次的发布会上并没有出现广告薛的身影，而和友商家的胡歌、吴亦凡、鹿晗相比，刘涛在发布会上表现更像是硬拉过来凑数的，在这种情况下，金立急需一个新的卖点进行造势，“全面屏”或许就成为了唯一选择。
代言人的人设崩了，可以再换一位明星代言，自身的产品销量有问题，金立的选择还是换人。
据媒体报道，金立原总裁卢伟冰离职后，成立了深圳市诚壹科技有限公司，主要面向海外智能手机市场，为其他品牌做代工。而卢伟冰担任金立总裁时，负责的正是金立海外手机业务。
2016年，智能手机市场增长速度开始迅速放缓。根据调研机构 Gfk 的统计数据来看，2017年上半年，中国手机市场零售规模同比增长仅为0.4%，人口红利消耗殆尽，让各大手机厂商均陷入了增长困境。

作为一个手机厂商界的“资深玩家”，金立 2016 年 4000 万出货量排名国内第五，向上够不到华为和OV，后面还有罗永浩的锤子和周鸿祎的360在持续追赶，这一场油腻的中年危机，金立手机想不到该用什么去化解，全面的全面屏很有可能是死马当做活马医。
在这样的大环境下，华为、小米以及 OV 等几家纷纷选择了转战海外，印度、欧洲等市场成为了国产机的第二战场。
而对于金立来说，海外业务所遇到的困境，也并不比国内的少。
有业内人士认为，卢伟冰离职的主要原因是金立的海外业务没有达到刘立荣的预期。所以，金立品牌刘立荣自己收回来，以前的代工业务给卢伟冰做，这样相当于分家了。
只是，人错了可以及时更换，战略转型出错了再悬崖勒马可就没那么容易了，毕竟，听说2018年手机行业的热点是“折叠屏”，难不成金立还得再开一场全面转型折叠屏的发布会？