全面屏手机的同质化来得比以往任何一次都更快更厉害,它毁了各家的互联网营销,毁了很多投机者浑水摸鱼的幻想,却没有毁了好产品。
在我们与 vivo 产品经理的交流过程中也得到了类似的回应,厂商比消费者更早预见到了同质化的严重性,于是也更清楚一块 18:9 的屏幕下面,「差异化」需要的能力究竟是什么。
谁都无法准确地说出全面屏手机的开创者,从过去三个月里几十款全面屏手机来看,时间似乎也不是最锋利的刀。大家到底有什么区别?我们借着 vivo X20 说几个分析师会忽略但用户都难忘的点。
vivo X20 上用屏幕底部上滑的手势操作取代了安卓传统的虚拟按键,类似的产品思路我们在 webOS、越狱的 iOS、BB10 和 iPhone X 上都体验过,它几乎没有原创性,但就是好用,甚至可以说是全面屏时代指纹后置时我们体验过最好的解决方案。
我们会在社交网络上看到一些原生安卓原教旨主义的观点,推崇固定顺序虚拟按键,但那绝不是主流用户的心声,也不是中国消费者最喜欢的。目前在全面屏产品上做了上滑手势取代虚拟按键功能的厂商有 vivo、OPPO 和 360,不过其它厂商已经开始动摇了,罗永浩老师最近也意识到了这一点,在微博里表示他们的全面屏手机坚果 Pro2 的系统更新里很快就会有类似的功能选项。
能拿到三星 FHD+ 全面屏的厂商有几家,但 vivo 目前依然是 2017 年国产手机厂商里唯一在 AMOLED 屏幕上做了 Always On Display 功能的。这是一个在 Galaxy 系列上被印证过用户十分喜欢的特色功能,很可惜除了 vivo 其它国产厂商都没做。
我们密集观察到这一系列现象也是从今年开始的,这其中一部分原因是 vivo 和高通的关系变得
更积极,其它产业链资源的优势也更突显,而更重要的是手机用户的使用习惯几乎定型了,年轻人用手机离不开拍照和游戏这两个最强的需求,这就是为什么全面屏时代 vivo 还要做王者荣耀官方优化和逆光拍照的原因了。
不可否认,整个行业在追逐的首先是一块屏幕,可一块比例是 18:9 的屏幕似乎已经是最不重要的了。当全面均衡的「全面屏」手机从营销词汇变成用户的真实体验,便自然有了烟火与尘埃。
当用户阅尽了全面屏手机的烟火,几个月后我们再回头看,「全面屏」和人像拍照、极致美颜、王者荣耀官方优化的道理是一样的,市场的票都投给了不光是说说的产品。