OPPO增长童话破灭？数据告诉你真相

shuszhao

最近，有报道称OPPO，vivo在2017年四季度削减了上游供应商的订单，iPhoneX也大幅削减了订单，似乎智能手机市场的形式又要不妙。

2016年，OPPO，vivo都风光无限，销量同比增长超过了100%，而到了2017年末，OV华为被传出砍单传闻，事实果真如此吗？
一、数字不会说谎
其实砍单传闻只是媒体通过供应链传递出来的信息这些都不靠谱，真正有用的还是要看市场上的销售数字。销售数字反映出来的才是真相。
在智能手机市场上，现在剩下的玩家已经不多，就是三星、苹果、OV华为和小米。国际市场如此，国内市场也如此，我们很轻易的就可以用第三方的数字把这几家排序看一下。

我们先看一下国内市场份额的变化，2017年最明显的变化是小米的逆袭。
OPPO、vivo市场份额在2017年变动不太大。OPPO的市场占有率基本稳定，华为到了2017年3季度有所下降。VIVO小有上升。
而小米的变化就比较大，小米2017年一季度跌倒谷底，市场占有率跌倒8%，已经进不了前五，但是二季度开始大幅反弹到13%，三季度则平稳增长。
小米在国内的二季度是一个增长奇迹，其他时候波澜不惊。
值得注意的是，小米二季度大幅增长的时候，OPPO和vivo基本稳定，说明小米的份额不是从OV手中得来的。那么小米吃的是谁的红利呢？我们一会再说。
看完国内市场，我们再看看国际市场。

在国际市场上，因为小米在2017年二季度的崛起，vivo不幸被挤出前五看不到增长率。但是大趋势还是不变的。
OPPO、vivo的出货量基本保持了15%-20%的增长率，苹果增长率只有2.6%，而小米在2017年出现了同比增长超过102%的奇迹。
而且小米并不是像国内那样，二季度爆发一下就完了，而是二季度同比增长58%，三季度同比增长102.6%。小米国际化的涨幅要超过国内。
同时，我们要注意到一个事实，就是中国智能手机市场的盘子整体在萎缩。

2017年4月份之后，中国线下手机市场容量一路下滑，9月份同比缩减超过15%。
二、数字背后的中国智能手机市场
通过上面列举了一系列数字，我们可以对智能手机市场有一个基本的概念了。
中国智能手机市场总体在萎缩，OPPO，vivo在市场份额没有大变动的情况下国内销量跟随萎缩是正常的。
小米其实也是跟随的，但是小米在二季度遇到了一个黑天鹅事件？乐视泡沫破裂！2017年二季度，贾总跑了，乐视手机完了，而且乐视手机还投资了酷派，连带酷派一起送上绝境。所以小米在二季度的国内市场迎来8%到13%的超级大逆转。

所以，未来无论是OPPO，vivo、华为还是小米，市场份额不会有很大变动，总体市场萎缩下，国内手机的销量应该是稳中有降的。
三、数字背后的国际市场
我们再来看看国际市场。在国际市场上，OPPO，vivo、小米都在增长。这说明从全球市场看，中国智能手机依然保持强劲增长势头。
而小米的增长特别突出，2017年二季度的增长还有吃乐视尸体的因素，而2017年三季度小米国内微涨，国际暴涨，就不是乐视的问题了，而是国际低端手机市场爆发了。
小米在国内增长最快的是2013年、2014年，从600万到2000万，从2000万到6000万。小米依靠的是智能手机替换功能手机的第一次换机潮。
第一次换机潮结束，小米就面临2015年的增长停滞，和2016年的下滑36%。
而2017年，节奏比中国市场要晚几年的印度市场进入智能手机换机期，这是低价品牌爆发的时候，而此时乐视倒下，酷派重伤。小米在印度的布局爆发了。
而在第一次换机期，OPPO，vivo这些中高端品牌是没有优势的。
在国内的2013年、2014年，OPPO，vivo的增长率也不如小米。
所以，在2017年的国际市场，是OPPO、vivo维持15%-20%的中速增长，低端性价比定位的小米爆发性增长。
四、数字背后的未来趋势
从发展规律看，功能手机换智能手机的时期，所谓第一轮换机期，是低价高性价比手机增长最快的时期。
而功能手机替代智能手机完毕之后，开始的是中高端品牌替代低端品牌的过程。
这个时期，OPPO、vivo这种品牌会快速增长。
在中国市场，小米、荣耀、酷派享受了2013年、2014年的盛宴。OPPO，vivo享受了2015年、2016年的盛宴，2016年OPPO超过100%的增长就是这么来的。
2017年后，第二轮换机再结束，市场总体稳定，稍有萎缩，各个品牌份额变动不大，市场稳定。
欧美市场、中国市场已经进入稳定期，所以苹果的增长率也基本稳定。
但是，印度市场、东南亚市场、未来的非洲市场，这个过程还会重新走一遍。
就是说，2019年、2020年，印度市场、东南亚市场会进入第二轮换机期，那个时候OPPO，vivo和华为这些中高端品牌会迎来一个爆发性增长。
所以，通过现在的数字，我们可以预测出未来的趋势。
未来一两年，苹果依然是低速增长，OPPO，vivo会在全球维持中速增长，在中国保持份额和市场平稳。
而未来三四年，OPPO，vivo华为将在国际上会有一个大幅增长的爆发期。
所以，所谓OPPO增长神话破灭是没有看清未来的趋势，OPPO现在从全球看依然有20%左右的增长，这是正常发展速度，而不是衰退，而未来三四年，OPPO，vivo将有一个类似于2015年、2016年的爆发期，只是这个爆发期的发起点不是中国，而是印度和东南亚。未来若干年后，当非洲市场崛起，OPPO，vivo还会有第三个爆发期。
智能手机的好戏远远未到落幕的时候，未来几年，OPPO，vivo可以在印度、东南亚的深耕渠道，在非洲预先布局，将为未来的爆发期提前铺路。

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