豪赌高端市场 高通或因此付出惨痛的代价

shuszhao

在刚刚过去的2017年里，手机芯片行业市场格局迎来了一场变革。此前的很多年，手机芯片领域是寡头时代，是高通与联发科两大巨头角逐的寡头时代。在2017年，这一寡头格局被打破了。



市场研究公司Counterpoint Research发布的统计报告显示，2017年第三季度，高通在全球智能机芯片市场上占有42%的份额，位居榜首。市场份额第二位的是苹果，占据了20%的市场份额，与去年的21%相比有所下降。联发科以14%的份额位居第三，低于上年同期的18%。三星电子占据11%的份额，高于上年同期的8%。华为海思芯片所占份额为8%，高于上年同期的6%。
不难看出，苹果已经是全球手机芯片行业中一个不可忽视的角色。由于苹果的A系列处理器仅供自己使用，不对外销售，那么华为和三星已经成为全球手机芯片领域不可小视的新锐人物。更重要的是，三星和华为海思手机芯片的市场份额保持着良性增长的态势，这势必对联发科和高通构成威胁。
在很多人看来，三星和华为海思两家难以对高通构成威胁，因为三星和海思与高通的市场份额相差很大。仅就市场份额来看，联发科与三星和华为海思同处同一阵营，难以对高通形成压力。殊不知，高通一味豪赌高端产品线，这是留给对手超越的一个最佳机会。



众所周知，高通2018年的旗舰产品就是骁龙845手机芯片，而8系列也一直是高通的明星产品。在消费者的认知中，骁龙845手机芯片不仅性能强悍，而且是全球手机芯片业的风向标。不争的事实就是，最近几年高通的8系列高端处理器销量不容乐观。
市场研究公司Counterpoint Research的研究报告也显示，高通的高端手机芯片销量有所萎缩。尽管没有翔实的数据，但结合智能手机的销量也能印证高通8系列高端手机芯片销量不断下滑的事实。在全球市场，使用高通8系列旗舰芯片的手机品牌，只有一加、LG、三星、小米和ZUK等销量并不大的手机品牌。加之三星有自己的手机处理器猫鼬，在国内销量的三星Note系列手机和S系列手机才会搭载高通的8系列处理器。受电池爆炸门影响，三星手机在国内的销量不佳，只有百万台的量级。而一加、ZUK和小米等手机品牌，高端机型销量甚至不及三星。显然，高通高端芯片并没有大客户。
不可否认，OPPO和vivo两大手机品牌也是高通的大客户，但两家采购的是高通6系列处理器，而不是高端手机芯片。前段时间，高通发布了旗舰芯片骁龙845处理器，只有小米为高通站台。看来，高通的8系列旗舰芯片销量不会太大，中端产品才是高通的经济支柱。



来自台湾供应链的消息称，高通的大客户OPPO和vivo将在2018年重新回归到联发科的怀抱。多家调查机构的数据称，2017年OPPO手机销量大约在1.2亿部左右，vivo手机的销量大约在9800万台左右。不难想象，一旦高通同时失去OPPO和vivo两个大客户，市场份额必定会大幅下滑。这样一来，联发科与高通的市场份额差距会缩小。
未来，哪些厂商还会从高通阵营中逃离还是一个未知数。随着华为海思麒麟处理器的成熟，三星手机也开始大量使用自己的手机处理器，高通在2018年的生存形势非常困难，一边是老对手联发科的挤压，一边是高端旗舰芯片缺乏创新的压力。如果高通再把战略重心放在高端手机处理器市场，那么高通的处境将是四面楚歌。
从全球手机销售的数据来看，除苹果手机外，全球高端手机的销量都不大，中、低端手机才是销售主力。以华为来说，2017年手机销量1.53亿台，其中高端旗舰Mate系列和P系列的销量，大约在2000万台左右。同样，三星和小米的高端手机销量也不高。
未来，华为海思的麒麟处理器仍不对外销售，苹果也不会成为高通的竞争对手。2018年里，OPPO和vivo两个大客户逃离高通，这会危及高通中端产品的销量。如果再有其他厂商投入联发科的怀抱，失去中端手机芯片市场的高通一定会付出惨痛的代价。

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