苹果史上最赚钱的一季：iPhone X卖不好？但是贵啊！

shuszhao

今天凌晨（2月2日），苹果发布了2018第一财季财报（2017年第四季度）。苹果该季度营收882.93亿美元，同比增长13%，净利润200.65亿美元，较上年同期的178.91亿美元增长12%，虽然iPhone销量小幅下滑，但营收和净利双双创下史上最高纪录。对于外界传闻销量不好的iPhone X，库克则表示，“iPhone X超出了我们的预期，自从十一月发货以来，它每周都是最畅销的iPhone。”
财报显示，苹果2018年第一财季（苹果2018财年第一财季计算日期是从2017年10月1日到12月31日，共三个月）净营收为882.93亿美元，比去年同期的783.51亿美元增长13%；净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿美元增长12%，毛利润为339.12亿美元，高于去年同期的301.76亿美元。
按产品销量，苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期的7829万部相比下滑1%；共售出1317万台iPad，比去年同期的1308.1万台增长1%；共售出511.2万台Mac，比去年同期的537.4万台下滑5%。苹果公司第一财季iPhone销售量不及华尔街分析师此前平均预期的7900万部。
按产品划分，苹果公司第一财季来自于iPhone的营收为615.76亿美元，比去年同期的543.78亿美元增长13%；来自于iPad的营收为58.62亿美元，比去年同期的55.33亿美元增长6%；来自于Mac的营收为68.95亿美元，比去年同期的72.44亿美元下滑5%；来自于服务的营收为84.71亿美元，比去年同期的71.72亿美元增长18%；来自于其他产品的营收为54.89亿美元，比去年同期的40.24亿美元增长36%。
值得注意的是，苹果iPhone罕见地在第一季度出货旺季同比下滑1%，但营收却增长了13%，可见iPhone X的高额售价为苹果的营收贡献了不少力量。
按地区划分，苹果公司第一财季美洲部门营收为351.93亿美元，比去年同期的319.68亿美元增长10%；欧洲部门营收为210.54亿美元，比去年同期的185.21亿美元增长14%；大中华区营收为179.56亿美元，比去年同期的162.33亿美元增长11%；日本部门营收为72.37亿美元，比去年同期的57.66亿美元增长26%；亚太其他地区营收为68.53亿美元，比去年同期的58.63亿美元增长17%。


库克：iPhone X是最畅销的iPhone

苹果CEO蒂姆库克表示：“我们非常高兴这一季度营收创下历史记录。iPhone X超出了我们的预期，自从十一月发货以来，它每周都是最畅销的iPhone。此外，在其他方面也取得了重要的成绩，一月设备安装基数达到13亿。在短短两年内，这一数字增长了30%，这证明了苹果产品的普及和顾客的忠诚度和满意度。”
苹果首席财务官Luca Maestri表示：“2018年Q1苹果实现了创纪录的季度盈利，且EPS增长16%。运营现金流非常强劲，达到283亿美元，并且通过资本回报计划向投资者返还了145亿美元。”

                               
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第一财季业绩要点：

——营收882.93亿美元，较上年同期的783.51亿美元增长13%，创下史上最高纪录；
——毛利润339.12亿美元，较上年同期的301.76亿美元增长13%；
——总营业费用76.38亿美元，较上年同期的68.17亿美元增长12%；
——研发费用34.07亿美元，较上年同期的28.71亿美元增长19%；
——销售、总务以及行政支出42.31亿美元，较上年同期的39.46亿美元增长7%；
——营业利润为262.74亿美元，较上年同期的233.59亿美元增长12%；
——所得税准备金为69.65亿美元，较上年同期的62.89亿美元增长11%；
——净利润为200.65亿美元，较上年同期的178.91亿美元增长12%；
——每股摊薄收益为3.89美元，较上年同期的3.36美元增长16%；
——国际销售额在营收中的占比为65%；
——1月份全球活跃装机设备达到13亿部；
——截至2017年12月30日，苹果现金储备达到2851亿美元，同样创下纪录。


按产品划分：

——iPhone第一财季售出7731.6万部，较上年同期的7829万部下降1%；营收为615.76亿美元，较上年同期的543.78亿美元增长13%；
——iPad第一财季售出1317万部，较上年同期的1308.1万部增长1%；营收为58.62亿美元，较上年同期的55.33亿美元增长6%；
——Mac第一财季售出511.2万部，较上年同期的537.4万部下降5%；营收为68.95亿美元，较上年同期的72.44亿美元下降5%；
——服务业务第一财季营收达到84.71亿美元，较上年同期的71.72亿美元增长18%；
——其它产品第一财季营收为54.89亿美元，较上年同期的40.24亿美元增长36%。


按地区划分：

——美洲第一财季营收为351.93亿美元，较上年同期的319.68亿美元增长10%；
——欧洲第一财季营收为210.54亿美元，较上年同期的185.21亿美元增长14%；
——大中华区第一财季营收为179.56亿美元，较上年同期的162.33亿美元增长11%；
——日本第一财季营收为72.37亿美元，较上年同期的57.66亿美元增长26%；
——亚太其他地区第一财季营收为68.53亿美元，较上年同期的58.63亿美元增长17%。


第二财季展望：

——营收介于600亿美元至620亿美元之间；
——毛利率介于38%至38.5%之间；
——营业费用介于76亿美元至77亿美元之间；
——其他收入(支出)为3亿美元；
——税率约为15%。

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