互联网时代，OPPO做到极致的无界营销

shuszhao

OPPO作为全球范围内都有极大影响力的手机品牌，其每一款产品的品质和充满人性化的营销理念一直深入人心。相比起追热点的炒作营销，OPPO以聚焦与用户沟通的营销方案，更值得人们称赞。与其他品牌相比，OPPO一直在营销方面做的不错，在短短几年的时间，成为全球知名的手机品牌。

过去，品牌营销与用户消费之间存在着一个非常复杂的关系，想要完美的做到由此及彼，通过别出心裁的创意来吸引眼球打动受众群体甚至是唯一正确的钥匙。现如今，在互联网时代的营销，是借助大数据技术构建用户画像，精准掌控消费者群体的喜好变迁，使得在消费者需求不断升级变化的同时，企业通过与用户建立直接乃至饱含情感的联系，进而探知用户需求，这在消费升级大势所趋的今天，更具备了从消费端反哺供给端的意义。

OPPO深知这一点，其营销方式开创的与年轻用户沟通的方式，也开创了一个新的营销时代。尤其是通过娱乐节目、偶像选择等方式，建立起来的一套完整的和年轻用户的对话体系，从而了解其年轻用户群体的喜好，以此做出重要的正确决策。

说到营销，OPPO近期被大家津津乐道的当属OPPO R15的发布会，OPPO联手浙江卫视打造的「年轻造未来-OPPO R15新品发布盛典」，成为了OPPO花样百出营销玩法的一个缩影，便面是演唱会的形式发布产品，这实质上是OPPO积极冠名现象级综艺/IP的玩法。而OPPO请当红明星加入到OPPO明星家族中，不仅实现了品牌与明星双方的粉丝效应叠加，引发共鸣，进而让明星和品牌双方都获得积极有效的曝光。

除了冠名综艺和打造OPPO明星家族，在跨界营销上，OPPO也做的可圈可点。之前OPPO曾创造全国九大城市地标建筑同时点亮预热广告的宣传玩法，引起了很大的轰动。而与法国娇兰跨界发布美妆产品，和独立设计师设计新潮T恤、卫衣，其实都是OPPO做得非常有意思的跨界营销。这些营销结合OPPO整体的传播方式形成了一个非常有效的传播矩阵。既有大开大合的广告阵地战，又有灵活多变的营销游击战，让消费者总能感受到OPPO品牌的精神传递，自然也就更容易获得年轻人的认同和接受。

在消费升大势所趋的今天，营销的意义已经远不止于传播，通过营销获取用户数据、树立品牌形象、连接用户情感乃至搭建沟通桥梁，都成为了OPPO能够在第一时间洞察用户喜爱需求，做出符合年轻消费者群体所喜爱的产品的基础，这无疑也给整个智能手机行业上了一堂课

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