手机行业寒冬来了，一季度国内出货量暴跌27%

kevinct

在科技变革的时代中，没有长盛不衰的产业，

手机行业更是首当其冲!

就在我们为国产巨头金立的坠落感到唏嘘不已的时候，

刚刚，又一个危险信号传来：2018年第一季度，中国智能手机出货量暴跌27%。

手机行业竞争最残酷的时候到了!

这一次，日子不好过的不再只是金立这样的相对脆弱品牌，

华为、小米、OPPO和vivo，谁都逃不掉!

暴跌27%！

近日，工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。

报告显示，2018年第一季度，中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降27.0%，创下季度最大跌幅。

其实，这样的下跌趋势从2017年就开始了。

根据Canalys此前发布的报告，2017年第四季度，中国智能手机出货量为1.13亿部，下跌幅度达到了14%。

短短半年，跌幅竟呈现跨越式的增长，

足见,手机市场高速增长的时代已经结束，中国的手机市场已进入了饱和阶段，

这对于手机厂商，特别是高度依赖中国市场的厂商来说，简直是场噩梦！

　在此之前，活得好的手机品牌，大致上有两种策略：

优化产业链，把控利润优势，又或薄利多销，把销量弄上去。

苹果和三星显然走的是第一种!

据信息技术研究和顾问公司Gartner发布数据显示，2017年第四季度，苹果拿走了全球智能手机行业的87%的利润，三星则拿到了10%。

也就是说，剩下的绝大多数手机厂商争得你死我活，也只能分享剩下不到3%的利润!

手机行业的竞争就是这么的血腥，

以至于对于其它手机厂商来说，想要能够继续活下去，就必须实施另外一种策略——不断提高自己的销量。

凛冬延续

实际上，这只是寒冬延续，国内手机市场“饱和”的信号在去年已经出现。

根据中国信息通信研究院此前公布的数据，2017年12月，中国智能手机出货量为4036.1万部，同比下降33.2%；2017年1-12月，中国智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%。

全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

这意味着，手机市场高速增长的时代已经结束，中国的手机市场已进入饱和阶段，也是手机品牌竞争最残酷的阶段。

　　四面楚歌

国内手机行业正迎来了一轮新的“洗牌”——华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显，而金立、酷派、魅族等二线厂商则开始面临生存危机。

　强者愈发垄断

今年1月，国际市场调研公司CounterpointResearch发布的数据显示，2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%，2016年这一数据尚为67%。

图：2017年中国智能手机厂商出货量排名

弱者生死挣扎

近日，金立手机深陷债务危机，裁员自救的消息震惊了整个IT圈。去年年底开始，金立手机不断被曝库存积压严重，陷资金链周转危机，负债或达百亿。（相关报道：一声惊雷！裁员50%、停工休假、官司缠身……这家巨头还能活吗？）

4月3日晚，乐视网表示，2017年下半年开始，由于乐视手机类业务经营状况恶化，乐视手机已处于停产阶段，手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。

曾经“周周有新机、月月有旗舰”的魅族，2017年魅族旗舰机只有两款，开售后不久就大幅降价；门店数更是锐减，此前全国门店数为2300多家，到去年12月官网披露门店数仅为1760家；近日有消息称，魅族将迎来新一轮大裁员，人数或过千，这已是魅族连续第三年裁员。

酷派曾名列“中华酷联”国产手机第一梯队，如今国内市场份额已跌出前十。据报道，酷派2017年上半年解约了数百名即将入职的校招学生，大量员工也纷纷离职，原先将近3000人的规模，离职后仅剩下一半多。

据国际调查机构GFK数据，联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部，市场份额已经基本可以忽略不计；调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能手机销量排名显示，联想旗下智能手机全球市场份额仅为2%左右。

雷军的话应验了——

对于中国手机行业的马太效应，雷军去年11月曾向中国企业家杂志表示：

“中国市场这两年基本已经成熟，我们四家（华为、小米、OPPO、vivo）加苹果，没别人了。再挤一挤，我觉得前五名（市场份额）一定会长到90%多。我们这几家有竞争，但还没有到拼刺刀的时候。”

今年2月，华为消费产品业务CEO余承东曾表示：“如果你的市场份额低于10%，你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡，市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”

如果这一论断成真，那么手机市场占有率在5名开外的厂商，基本都在赔本赚吆喝。

　降价血拼

中国手机市场出货量的下降，让手机线下渠道的经销商受到前所未有的冲击。

据《财经》新媒体：

在河北保定等地，为了增加销量避免被淘汰，华为、小米、vivo等手机品牌小经销商冒着被高额罚款，甚至丧失代理资格的风险违规私降价出售，不同品牌甚至同品牌不同店铺间的恶意竞争频频上演。

以小米为例，有手机经销商表示，过去一段时间以来，小米的销售毛利都非常低，这也是三、四线城市经销商出售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下，卖场仍在降价出售，在一定程度上体现了线下市场竞争的惨烈现状。

原因何在？

1、中国手机市场已经饱和

据官方数据，2017年，移动电话用户净增9555万户，总数达14.2亿户，移动电话用户普及率达102.5部/百人。这说明，中国14亿人，几乎人手一部手机，部分人群一人持有多部手机。市场饱和带来的是需求量的下降，手机出货量的下降是顺理成章的事。

1、换机时间更长了

Gartner发布的数据显示，2017年，美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天，然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此，中国市场亦然。

这也是为什么，许多品牌手机会通过频繁要求用户更新系统等手段，使用户手机变卡变慢，逼迫用户换机。

2、同质化严重

目前国内的智能手机行业，同质化问题严重。没有新的技术拉动消费需求，市面上的手机看起来都大同小异，要想站稳市场，必须提升创新能力。

不仅国内，苹果也显露疲态。iPhone7和iPhone8，除了电池续航能力有所提升外，基本与iPhone6没有太大差别，即使有，也是一些普通消费者无法察觉甚至用不到性能。最终导致去年iPhone8发行的时候，首次出现门可罗雀的囧况。

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最残酷时刻来临

踏入5G时代，竞争只会愈加残酷。

今年4月2日，中兴通讯发布微博称，其拨通了国内首个5G电话。

据央广网，5G时代即将到来，用户需要更换手机才能使用5G，这会给广大手机厂商注入一支强心剂。但手机中国联盟秘书长王艳辉认为，手机行业不能把所有希望都寄托在5G上，手机创新力度不足才是问题症结。

互联网专家刘兴亮之前曾预测，手机十年内就会被淘汰。如今，他认为这个过程可能会放缓，但手机的功能仍然会慢慢被替代。刘兴亮表示：

比方说我们在智能家居里的很多事，可能用语音就能控制了，不再依赖于一个手机，其它的屏幕可以享受上网，所以说手机的一部分功能正在剥离。我相信未来手机的更多功能都会被剥离，最终手机这个产品还是会被淘汰的。

多位业内人士认为，5G时代来临后，市场厮杀更为激烈，90%的生意和利润将被5%的企业瓜分。未来一段时间内，手机厂商的数量将越来越少，行业集中度和综合成本进一步提高，手机单机价格直线上升，毛利空间降低。

不得不说，留给中国手机品牌和线下渠道转型的时间已经不多了。

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